當(dāng)平臺(tái)的合規(guī)化政策不斷收緊，及大量的新生賣(mài)家入駐，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。而賣(mài)家之間的惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)，以及平臺(tái)政策的不斷調(diào)整（傭金上漲、手續(xù)費(fèi)提高、PPC費(fèi)用徒增）等諸多因素，造成站內(nèi)流量成本與日俱增，產(chǎn)品利潤(rùn)持續(xù)下降，進(jìn)而跨境電商賣(mài)家投身獨(dú)立站的趨勢(shì)也愈加明顯。

在建站初期，因獨(dú)立站不同于第三方平臺(tái)，沒(méi)有自然流量，需要賣(mài)家進(jìn)行推廣引流。在獨(dú)立站引流方面，無(wú)非分兩大板塊：一是硬廣，即核心流量，如Facebook、Google Ads；二是軟廣，以SEO為代表，包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等等。但不同的廣告形式有不同的側(cè)重，如：

Facebook廣告：針對(duì)于人群特征和興趣特征進(jìn)行搜索。賣(mài)家可以通過(guò)Facebook建立品牌知名度，吸引粉絲，創(chuàng)建受眾用戶(hù)群體。

谷歌廣告：針對(duì)關(guān)鍵詞或網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行推廣。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)Twitter、Instagram、tiktok等社交平臺(tái)發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品介紹的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)常發(fā)起活動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù)參與。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)紅代表了流量、精準(zhǔn)的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力、品牌知名度等實(shí)實(shí)在在的收益。

社媒博客營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)方式，改變面向海外消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)模式。

……

對(duì)于建站初期的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，能夠快速推廣并獲得流量對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行曝光非常重要，但通過(guò)Facebook，YouTube頻道、博客等自媒體引流，則是一種長(zhǎng)線(xiàn)的行為，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累，才會(huì)有顯著的效果。如果你需要在臨近旺季的時(shí)候，店鋪流量有一個(gè)大的漲幅，那么可能需要另辟蹊徑。

福利來(lái)了！！！為幫助賣(mài)家在“黑五”、“網(wǎng)一”大賣(mài)，雨果網(wǎng)推出《谷歌出海計(jì)劃精選線(xiàn)上課程》，通過(guò)Direct To Consumer行業(yè)趨勢(shì)及成功案例分享，深入探討賣(mài)家如何建立品牌的獨(dú)立價(jià)值，運(yùn)用谷歌搜索工具精準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品、受眾定位，拓寬市場(chǎng)。原價(jià)499的視頻，限時(shí)免費(fèi)觀(guān)看，這個(gè)旺季不爆單不行！