日前，全球應(yīng)用內(nèi)廣告平臺 Smaato 發(fā)布了《2019 全球應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢報告》，從廣告價格到熱門類型，總結(jié)了上半年的廣告趨勢。今日基于該報告，Smaato 發(fā)表了亞太地區(qū)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，深入解析應(yīng)用內(nèi)廣告（in-app advertising）的程序化增長。

亞太地區(qū)的移動廣告支出有望在 2019 年增長 25%。而因為中國手機市場的增長，中國作為主導(dǎo)市場成為該地區(qū)增長的主要驅(qū)動力。中國是全球人口較多的市場，廣告支出幾乎占據(jù)亞太移動廣告支出總額的一半，因此其發(fā)展顯著影響亞太地區(qū)的應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢。

講英語國家的廣告曝光競爭力更強

對比亞太地區(qū)各國的 eCPM（有效每千次展示費用）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新西蘭和澳大利亞這兩個講英語的市場位居排行榜前列。究其原因，可能是因為廣告主能夠輕松適應(yīng)來自英國和美國等全球頂級市場現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)廣告活動。

另外，中國、新加坡和韓國用戶的應(yīng)用內(nèi)行為及使用率成為了這三個國家 eCPM 增長的強勁動力。僅中國一個市場，應(yīng)用用戶的消費支出就占據(jù)了全球應(yīng)用商店總額的 40%，以及 iOS 與第三方安卓設(shè)備應(yīng)用下載總量的 50%。

視頻消費增長顯著，亞太地區(qū)“偏愛”獎勵視頻

2018 年上半年到 2019 年上半年期間的視頻廣告需求增長顯著。亞太地區(qū)增速較快的五大市場分別是印度、中國、泰國、韓國和印尼。

報告指出，亞太地區(qū)移動用戶花費在應(yīng)用內(nèi)的時間越來越長，這一點在以抖音為代表的短視頻應(yīng)用中表現(xiàn)尤為顯著。因此，廣告主能夠?qū)Υ罅康囊曨l廣告請求進行競價。

此外，受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區(qū)，獎勵視頻廣告占該地區(qū)視頻廣告總支出的 35%，而美國和歐非中東地區(qū)的獎勵視頻廣告使用頻率較低，約占視頻廣告總支出的 10%。

據(jù) Smaato 與 Liftoff 聯(lián)合發(fā)布的《應(yīng)用內(nèi)交互與轉(zhuǎn)化報告》，視頻廣告的 eCPM 和交互率在所有應(yīng)用內(nèi)廣告形式中表現(xiàn)較好：獎勵視頻廣告的 ROI（投資回報率）較高。在轉(zhuǎn)化率相似的情況下，獎勵視頻的 eCPM 比整體視頻水平低 86%。

亞太地區(qū)的市場營銷人員已經(jīng)充分意識到獎勵視頻所帶來的優(yōu)勢，遠遠領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)的同行。獎勵視頻廣告受到偏愛很有可能是由于該地區(qū)移動游戲的流行，因為獎勵視頻廣告與手游的契合度非常高。

亞太地區(qū)節(jié)假日出現(xiàn)大量廣告請求

該報告分別針對“齋月”和“春節(jié)”這兩個亞太地區(qū)的重要節(jié)日進行了調(diào)研。

齋月期間，應(yīng)用內(nèi)廣告支出提升顯著。齋月期間平均每日廣告支出是前一個月的 2.5 倍，增長幅度高達 143%。其中以印尼市場表現(xiàn)較為顯著，該地區(qū)每日廣告支出平均增長 79%。馬來西亞在此期間漲幅達 38%，新加坡為 18%。

春節(jié)期間移動設(shè)備使用量激增，使平臺在此期間收到的應(yīng)用內(nèi)廣告請求驟增。以中國為例，其應(yīng)用內(nèi)廣告日請求量增長了 25%。

Smaato 亞太地區(qū)總經(jīng)理 Delynn Ho 表示：節(jié)假日對于營銷人員而言意味著一個錯失的機會。移動用戶在節(jié)假日通過移動設(shè)備與朋友溝通、觀看視頻、玩游戲，甚至是交換虛擬禮物和紅包。而在此期間出現(xiàn)的大量應(yīng)用內(nèi)廣告請求，正顯示了廣告主與移動用戶加強聯(lián)系的巨大潛力。”

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