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我們在注冊商標(biāo)的過程中，經(jīng)常遇到商標(biāo)異議的情況（即在先注冊的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)人，認(rèn)為在后申請的商標(biāo)與其相同或者近似，因而根據(jù)各國相關(guān)法律法令規(guī)定，向管轄機(jī)構(gòu)提出反對注冊的異議請求），下面以歐盟為例，討論下商標(biāo)的近似或者相同的判斷原則：

i.商標(biāo)設(shè)計樣式是否相同(=)或近似(≈)

ii.商品/服務(wù)注冊的內(nèi)容是否相同(=)或近似(≈)（類別、組別和具體商品品關(guān)聯(lián)）

歐盟知識產(chǎn)權(quán)局EUIPO在審理裁定商標(biāo)異議案件中，也有其自己的八股文，即判定商標(biāo)近似不是根據(jù)感覺來判斷兩個商標(biāo)長得相同或近似，而是逐一經(jīng)由下列步驟的判斷之后得出結(jié)果。

1. Comparison of goods and services 比較產(chǎn)品和服務(wù)

比較產(chǎn)品和服務(wù)，就是把雙方注冊的商標(biāo)根據(jù)尼斯分類的產(chǎn)品和服務(wù)都羅列出來，進(jìn)行“文義解釋”：

a.如果注冊類別不一致（尼斯分類共45大類），則存在商標(biāo)近似混淆的可能性小：

比如，被異議方的商標(biāo)申請注冊第26類的中一個組：流蘇花邊，飾品及編帶， 而提出異議方的在先商標(biāo)，雖然注冊了25類的衣物鞋帽類所有子類別，但是沒有注冊第26類，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局判定，雖然衣物中會用到流蘇花邊，但是兩類產(chǎn)品性質(zhì)和使用目的完全不同，所以認(rèn)定不近似（-）

b.或者雖然組成在同一類別，但是商品的組別和內(nèi)容完全不相關(guān)，也會認(rèn)定不相似：

比如，提出異議方申請了第9類中的電線電纜組的商品，與被異議方同是第9類但是是安全防護(hù)和信號設(shè)備的商品不相關(guān)，也會認(rèn)定不相似（-）

c.如果注冊大類一致（比如第8類）注冊，雖然在不同的組別注冊了不同商品，但是其商品性質(zhì)類似：

比如，提出異議方申請了第8類的各類手工工具：刀、錘子、鋸子、扳手等等，而被異議方則注冊了廚房刀具，則歐盟知識產(chǎn)權(quán)局會判定：都屬于到“刀”的屬性，因此該商品部分近似（+）。

相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)在歐盟商標(biāo)的法院判例（Urteil vom 09/04/2003, T-224/01, Nu-Tride,  EU:T:2003:107）予以了確認(rèn)：認(rèn)定注冊的商標(biāo)/服務(wù)類別的內(nèi)容是否近似或一致，必須對商品注冊內(nèi)容進(jìn)行“文義解釋”，從而確定其準(zhǔn)確的范圍和商品的保護(hù)領(lǐng)域。

特別是要根據(jù)歐盟商標(biāo)執(zhí)行細(xì)則第28條第7款(UMDV)的規(guī)定，不能簡單的的認(rèn)為，只要是注冊在同一尼斯類別里，就近似; 或者不在同一尼斯分類里，就認(rèn)定不相似。“文義解釋”也需要從商品樣式、經(jīng)銷渠道、銷售場所、生產(chǎn)商以及使用目的等多方面來確定是否存在“競爭關(guān)系”或是“補(bǔ)充關(guān)系”。

2. Relevant Public-degree of attention  相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)知度

關(guān)于是否淆性的判斷，要確定產(chǎn)品或服務(wù)在哪些的流通領(lǐng)域的認(rèn)知度。公眾認(rèn)知度越高，存在的混淆的可能性相對越小（越熟悉越不容易混淆）。

公眾認(rèn)知度高的產(chǎn)品：比如相對貴重物品汽車、金融服務(wù)、奢侈品，技術(shù)設(shè)備、藥品等等，這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是購買者購買前會相對用心，或者需要取得專業(yè)人士的的幫助。

但是有些廉價的商品，比如香煙，消費(fèi)者對某一香煙的忠誠度也導(dǎo)致產(chǎn)品在相關(guān)領(lǐng)域認(rèn)知度高。

相對的，日常消費(fèi)的廉價用品，相關(guān)認(rèn)知度較低，容易導(dǎo)致混淆。

3.  Comparison of signs 商標(biāo)樣式比較(也就是解決我們俗稱的“長得像不像”的問題)

商標(biāo)樣式的比較并非我們通常理解的直觀感覺是像還是不像。為了盡量避免評審人的擅斷，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局對此有一套評審步驟：

i.首先對爭議的兩個商標(biāo)的文字和圖形內(nèi)容和組成部分進(jìn)行文字描述；

ii.其次對爭議的兩個商標(biāo)的起主要標(biāo)識作用的部分進(jìn)行解析；

iii.對商標(biāo)的“字形”、“發(fā)音”和其“涵義”進(jìn)行評審

之后會得出一個商標(biāo)樣式的比較結(jié)論：

一致

近似*（需要給出近似的程度：高度近似、一般近似或者低度近似）

不近似

對于商標(biāo)樣式的比較，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局有一系列的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，如何判定“完全一致”， “近似” “不近似”。如何確定商標(biāo)的主要組成部分，如何比較文字商標(biāo)和圖文商標(biāo)等等。如果一旦樣式認(rèn)定“不近似”， 則就不存在混淆的風(fēng)險，也就不再做下一步的有關(guān)注冊類別的審查。

從下面的一些案例里，我們可以對商標(biāo)近似的判斷標(biāo)準(zhǔn)有所簡單的認(rèn)識：即如何從“字形”“發(fā)音”和其“涵義”上進(jìn)行判斷：

a. 字形

上面的例子里，左邊的一個注冊的文字商標(biāo)，右邊的是被異議的圖文商標(biāo)，二者文字都是一樣的ARCO, 圖文商標(biāo)只不過是做了一些幾何變化，僅能被視為是裝飾性的元素，不具備自己獨(dú)立的產(chǎn)品標(biāo)識性，因此是近似的（+）。

而對于純文字性商標(biāo)，，原則上起始部分相似度越高，音節(jié)數(shù)和字符數(shù)越近似，對于評判近似性的權(quán)重越高。比如下面的兩個爭議商標(biāo)：均不具備語義學(xué)上“涵義”，而“發(fā)音”也近似，特別是“字形樣式”上都是以“ALEN”作為起始部分完全一致，因此，兩個商標(biāo)存在混淆的危險（+）。

而下面的商標(biāo)，商標(biāo)雖然都由“A” 這個元音和結(jié)尾的“OL”，但是首字母部分從文字的視覺上是判斷是完全不一樣的（-）。

b. 發(fā)音

歐盟商標(biāo)注冊的還有一個難度就是歐盟28國，大家非同文同種，南腔北調(diào)，即使字形字樣不近似，但是發(fā)音有可能一致. 比如下面的“E”和“I” 在德語中的發(fā)音幾乎一致（+）。

下面的商標(biāo)，對于稍微懂些英文的消費(fèi)者來說，發(fā)音基本是一致的（+）。

這也就在一定程度上能夠解釋，為什么注冊歐盟商標(biāo)20%都被提出了異議。歐盟知識產(chǎn)權(quán)局也在判例中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：只要對于歐盟一部分領(lǐng)域消費(fèi)者（比如某些東南歐國家如保加利亞、匈牙利或者希臘消費(fèi)者）存在混淆的可能性，就可以構(gòu)成駁回注冊的足夠條件。

c.涵義

涵義相同或近似是指如果兩個商標(biāo)的通過文字或圖形所表達(dá)的涵義，被一部分公眾理解為一個意思：

比如英文的注冊商標(biāo)“Chain Master” 和西班牙文注冊的“MASTER Cadena”、英文的“Chain”和西班牙文的“Cadena”都是“聯(lián)鎖”的意思，“Master”就不用說了，連德文也都是大師的意思，所以這兩個商標(biāo)就被認(rèn)為一致，具備混淆性（+）

4. Distinctiveness of the earlier mark在先注冊的商標(biāo)知名度

在先注冊的商標(biāo)的知名度級別越高，則其商標(biāo)受保護(hù)的范圍就越大。對于這點(diǎn)需要通過律師進(jìn)行專業(yè)的舉證才能夠證明，否則，在先商標(biāo)的知名度一般會被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“普通”。

5.Global assessment of likelihood of confusion綜述和結(jié)論

在綜合評述時，會對之前四點(diǎn)的評審結(jié)果進(jìn)行綜合：比如：雖然第1點(diǎn)的商品類別的低近似度，可以被第3點(diǎn)的商標(biāo)樣式的高度近似度來彌補(bǔ)，反之亦然。

綜述：歐盟商標(biāo)注冊有一定的難度，中國中小企業(yè)來歐洲發(fā)展，或者拓展亞馬遜網(wǎng)店業(yè)務(wù)，都會緊迫的需要注冊商標(biāo)。需要結(jié)合自身發(fā)展的需要，首先決定是注冊歐盟商標(biāo)還是歐盟某一個國家的商標(biāo)，而不用一味追求大而不當(dāng)，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)保護(hù)最終還是要回歸到地域性的保護(hù)（訴訟、維權(quán)）。

如果需要注冊歐盟商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)首先對提出申請的商標(biāo)做商標(biāo)檢索，以盡可能的降低申請注冊過程中被提出異議的可能性。

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