根據外媒Digital Commerce 360分析，在感恩節到網絡星期一的5天時間里（11月28日-12月2日），電子商務將占美國零售總額的20%，美國消費者將在網上花費創紀錄的275億美元。這一數字高于2018年的236.3億美元，預計2019年美國電子商務銷售額將同比增長16.3%。

據Digital Commerce 360估計，同期零售總額將增長4.0%，達到1369.3億美元。這還不包括來自餐館、酒吧、汽車經銷商、加油站和燃料經銷商的收入。如果這些零售數據屬實，則意味著電子商務將占所有零售支出的20.1%。

網絡星期一繼續擊敗其他感恩節周末促銷日

在長假周末的每日收入分配方面，網絡星期一的重要性日益提高，它將再次超過黑色星期五的銷售額。網絡星期一的在線銷售額將達到87.7億美元，比去年同期的74.3億美元增長18.1%。黑色星期五的在線銷售額將增長19.0%，從2018年的60.5億美元增至今年的72億美元。

在10月份針對1266名消費者進行的一項調查中，60%的受訪者表示他們計劃在“網絡星期一”期間進行網購。

德勤會計師事務所(Deloitte LLP)今年9月對4,410名消費者進行的調查顯示，53%的受訪者表示，他們依然依賴于網絡星期一提供的購物折扣。

根據調查，促銷活動是推動銷售轉化的重要因素，因此消費者決定在什么日子購買商品，促銷成了重要的考慮因素。當被問及是什么促使他們比平時更早購物時，消費者表示主要是價格因素。64%的受訪者表示無法拒絕提供大幅折扣的產品，76%的受訪者表示有競爭力的價格是假期選擇零售商的重要因素之一。

Salesforce的數據顯示，網絡星期一仍然是交易的好日子，平均折扣率為29%，因此這一天對消費者是非常具有吸引力的。

Digital Commerce 360分析了去年網絡星期一和黑色星期五的網絡流量數據，研究了前1000名中排名前25位的零售商網站訪問量情況。周六和周日的客流量在5天的總客流量中所占比例較低。因為感恩節吸引了越來越多的零售商，他們越來越早地開始黑色星期五的促銷活動，所以感恩節的在線銷售有望在周六或周日繼續保持優勢，并有望在今年實現增長。

美國消費者將繼續選擇在線購物

Digital Commerce 360的預測涉及許多因素，包括對美國商務部發布的歷史零售數據的研究、消費者信心指數、消費者調查以及零售網站的流量趨勢。

根據美國商務部的數據分析顯示，今年第三季度電子商務銷售額同比增長17.3%，創下近8年來的較高的季度增長率。這可能表明，消費者將在今年的網絡星期一和黑色星期五期間創造更高的消費水平，但實際上今年為止的在線銷售增幅為14.2%，這是自2013年以來前九個月中出現的較低的增長。

據Adobe Analytics的數據顯示，在11月28日-12月2日的這5天時間里，消費者將在網上花費約290億美元，較2018年增長約18.8%。

Salesforce.com Inc.表示，網絡電子商務銷售額將達到278億美元，同比增長14.0%。Adobe的數據是基于對4500多家零售網站進行的超過1萬億次訪問得出的，其中包括美國排名前100家在線零售商中的80家的交易情況。Salesforce的數據來自其商業云平臺上超過5億假日消費者的活動統計。

此外，消費者對在線購物的滿意度穩步上升。據德勤(Deloitte)的消費者調查顯示，54%的受訪者更喜歡在網上購物，而不是在實體店購物，高于去年的52%?？傮w而言，受訪者表示計劃在電商購物上花費更多，占假期預算的59%，高于2018年的57%。與去年相同，商店將占消費者季節性消費的36%，而其他零售渠道將瓜分得到剩下的“市場蛋糕”。

Digital Commerce 360的消費者調查也得出了類似的結果。62.0%的受訪者表示，他們計劃在網上購買至少一半的節日禮物，高于2018年的60.0%。

美國商務部的數據顯示，去年第四季度，超過16%的零售銷售發生在網上。一項對美國過去5年第四季度電子商務滲透率同比和季度環比增長的分析顯示，2019年第四季度電子商務滲透率將接近18%。

Digital Commerce 360預計，隨著11月至12月期間零售促銷力度的增加，在線零售商在零售總額中所占的份額將進一步攀升，在兩個月內達到19.2%。購物季將在網絡購物季達到高峰，電子商務滲透率將超過20%。全美零售聯合會(National Retail Federation)也預測了類似的數字，預計今年所有假日銷售中的22%以上的銷售額都將在網上進行。

（編譯/雨果網 呂曉琳）

【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com