展示廣告（Showcase Shopping Ads）早在2017年就加入了Google Shopping，但仍然有很多人探索如何最好地利用它們。展示廣告旨在根據更廣泛的搜索查詢（主要是在移動設備上）進行投放，這是采用高級渠道計劃的絕佳策略。

技巧1、嘗試投放展示廣告（Showcase Ad）

看起來很容易，但是你會驚訝地發現有許多廣告商根本沒有展示廣告。谷歌認為適合展示廣告的某些搜索詞將只提供Showcase Ads。這意味著，如果你沒有投放展示廣告，就無法參與其中。

從更長遠的角度來看，展示廣告主要服務于移動設備，約占所有搜索的60%。最重要的是，有資格展示的廣告通常是廣泛搜索詞，而且我們都知道查詢范圍越廣，搜索量就越大。因此，如果你根本不做任何展示廣告，你可能會錯過更大的機會。

技巧2、了解可能觸發展示廣告的搜索詞

如果你已經在運行展示廣告，那么這應該與下載搜索查詢報告一樣簡單。這將使你了解如何使展示廣告更具體。

但如果你目前沒有展示廣告，還是有希望的。只需在移動設備上打開谷歌，開始根據與你的品牌相關的廣泛搜索詞進行搜索。例如“summer dresses（夏裝）”、“mens pants（男士長褲）”，甚至一些品牌術語，如“品牌名+shirts”。

這可以讓你了解你缺少哪些搜索詞，并有望激發你啟動自己的展示廣告。

技巧3、注重季節性

許多廣告商全年都在投放通用展示廣告。在展示廣告中加入節日氣氛并沒有什么壞處，展示廣告允許生活方式的形象來展示品牌。由于圖片主要是基于產品的，因此Google Shoppign實際上無法做到這一點。

你可以添加與相應季節相關的標題或標題圖片。例如在標題圖片中展示最新的春季風格；或者用雪、禮物、圣誕節樹或任何能引起消費者共鳴的圖像來展示假期氣氛。

技巧4、在標題中包含促銷信息

在展示廣告標題中添加促銷信息似乎是一件理所當然的事情，但任何試圖這樣做的人可能都經歷過廣告審核的問題。

在促銷當天投放新的展示廣告可能會遇到問題，因為它可能需要1-3個工作日才能獲得批準。更糟糕的是，你可能會暫停全年通用的展示廣告。

技巧是為常年進行的促銷制作展示廣告。這些廣告只需要審核一次，然后就可以安排它們在即將進行的促銷中投入使用，而無需花費任何時間來審核廣告。

這樣的標題不僅對消費者更有吸引力，也會幫助你在競爭中脫穎而出。你還將享受到轉化率和參與度提高的好處。

技巧5、持續擴展

創建完展示廣告并不代表工作已經完成。事實上，這才剛剛開始。通過展示廣告，你不僅可以知道哪些搜索詞可能觸發展示，還可以知道哪些搜索詞能夠轉化。

大多數展示廣告都是從服裝或客廳家具等一般類別開始的，但你會開始注意到，你會得到一些與“Sherpas”或“Nightstands”等更具體的東西相關的搜索查詢。把這些作為擴展展示廣告的參考。

現在你可以為更多這些特定類別創建專門的展示廣告組。我們可以看到轉化率的增加，搜索曝光份額的提高，而平均每次點擊費用卻降低了。

不要僅僅通過改變出價來優化展示廣告。雖然展示廣告是一種計劃，但它們需要更多的關注來實現增長。一定要突出促銷，根據季節性更換廣告，最后關注你可以擴展的搜索趨勢。

（來源：Google引流哥）

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