在亞馬遜，沒有一種“一刀切”的解決方案來構建廣告系列和廣告組。后者可讓你在廣告系列中組織和管理Sponsored Products廣告，它們可用于按品牌、產品、類別，價格范圍或其他獨特分類（例如主題或定位策略）將廣告分組在一起。

每個亞馬遜Sponsored Products廣告系列都包含一個或多個廣告組。 第一個是在制作廣告系列時自動創(chuàng)建的，保存后，你可以從那里向廣告系列添加其他廣告組。 亞馬遜建議你使用屬于同一類別的產品創(chuàng)建廣告組，無論使用的是自動匹配還是手動匹配，或者兩種策略都結合使用。這樣做可以改善你的出價策略、相關性和整體定位功能。

當你設置的出價由廣告組的關鍵詞或產品定位資格觸發(fā)時，廣告就會投放到消費者。在自動廣告系列中，你可以將一個出價應用于整個廣告組，也可以利用4個自動匹配選項之一來進行產品屬性定位（PAT）。在手動廣告系列中，你可以選擇一組關鍵詞或產品定位條件以應用于廣告組中的所有產品。

在不同的廣告系列中出價相同的關鍵詞

但是，許多賣家問自己一個普遍的問題：在多個亞馬遜廣告組中使用相同的關鍵詞是否有風險？

盡管可以在各個亞馬遜廣告組中使用重疊的關鍵詞是可以的，但是只要這些關鍵詞與廣告組中的產品相關，你就需要自己進行實驗并跟蹤相關的分析才能真正知道。 不過，請務必注意，在手動廣告系列中，一旦廣告組成為以關鍵詞定位的廣告組，就無法添加PAT的產品定位，同樣，一旦廣告組利用PAT，就無法永久添加、合并關鍵詞目標。

使用廣告組時，你不應僅關注關鍵詞，還需要關注與廣告組關聯(lián)的產品。例如，如果你銷售襯衫，則一個廣告組可以包含你所有的紅色襯衫，并且關鍵詞應與所包含的每種產品相關。你還可以進一步細分廣告，為短袖紅色襯衫、長袖紅色襯衫、長袖黑色襯衫、短袖黑色襯衫等創(chuàng)建廣告組。

你可以根據(jù)產品特性獲得更詳細的信息。例如，廣告組可以是有領的短袖紅色襯衫。廣告組旨在與一組相似的，密切相關的產品相關，最好是在一個父ASIN下。 亞馬遜建議通過手動廣告系列在廣告組中添加盡可能多的類似產品，因為當產品共享相同的關鍵詞時，你更有可能獲得廣告展示。

不過，廣告的成功最終將取決于你對每個特定關鍵詞的出價方式，該過程會根據(jù)廣告系列策略和產品組的價格以及其他變量而有所不同。效果取決于你將關鍵詞放入廣告組后對出價的多少。例如，你可以出售愿意出價更高的豪華襯衫，因為單筆銷售會增加收入并獲得最佳的ACoS，而出價較低的普通襯衫可能會產生無利可圖的ACoS。

總結

命名廣告組時，使用描述性名稱。每個廣告系列中的廣告組名稱必須唯一，但是你可以在不同的廣告系列中使用相同的廣告組名稱。對于關鍵詞本身，你可以使用亞馬遜的建議或自己的關鍵詞、否定關鍵詞或與產品屬性定位相關的關鍵詞。

務必問問自己廣告組中包含的所有產品是否相互關聯(lián)，并確認廣告組中的關鍵詞或ASIN定位策略可以應用于每種產品。通過將廣告系列縮小到特定的廣告組，你可以有效地協(xié)助整個廣告系列的結構并確保廣告與目標受眾相關。

（來源：關鍵詞老司機）

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