據愛沙尼亞媒體報道，不同的統計數據顯示，目前愛沙尼亞的網購貿易額約占全社會零售貿易總額的1-4%，愛沙尼亞人均網購金額僅為其他歐洲國家的一半。但這一狀況正在迅速得到改變，有越來越多的人開始選擇網購方式來購買商品。有業內分析人士指出，愛沙尼亞的商務環境不會創造出新型的貿易方式，它只會亦步亦趨地跟在世界、特別是歐洲的潮流后面。在歐洲，英國的網絡銷售業最為發達，銷售額占比達到13%。北歐諸國也達到了8-9%。正是這些因素在對愛網購業施加著影響。