基本信息

墨西哥是拉丁美洲的第二大經(jīng)濟(jì)體；

墨西哥40％以上的人口生活貧困；

GDP增長(zhǎng)1.7％（2019年），人均GDP為9,698美元;

最大的城市和人口稠密的地區(qū)是墨西哥城（12,294,193），伊薩帕爾帕（1,820,888）和埃卡特佩克（1,806,226）。該國(guó)由31個(gè)州和一個(gè)聯(lián)邦區(qū)組成；

西班牙語(yǔ)為國(guó)家語(yǔ)言；

該國(guó)北部地區(qū)的收入和購(gòu)買力較高，而南部地區(qū)（墨西哥山谷和中部地區(qū)）的收入水平較低。

消費(fèi)者行為

墨西哥人喜歡質(zhì)量好、價(jià)格便宜、省時(shí)的商品。各國(guó)之間的這一標(biāo)準(zhǔn)保持不變。現(xiàn)在，人們更關(guān)注于質(zhì)量與價(jià)格是否匹配、快速交付和各種支付模式。

此外，墨西哥是僅次于美國(guó)的第二大肥胖國(guó)家，因此有機(jī)產(chǎn)品和健康營(yíng)養(yǎng)正呈上升趨勢(shì)。天然產(chǎn)品市場(chǎng)每年以10％的速度增長(zhǎng)。

設(shè)備使用率

87%的公民使用手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為42%和23%

支付方式

超過50％的交易是通過信用卡和借記卡進(jìn)行的，然后是貨到付款（包括Oxxo），銀行轉(zhuǎn)賬（15％）和PayPal。

表現(xiàn)最好的垂直領(lǐng)域

如前所述，墨西哥人患有肥胖癥；減肥產(chǎn)品和補(bǔ)品是最好的推廣產(chǎn)品。糖尿病也被認(rèn)為是國(guó)家流行病學(xué)緊急事件。事實(shí)證明，Moneymaking也是最有前途的垂直行業(yè)之一，因?yàn)?0％以上的人生活在貧困中，因此促使許多人尋找賺錢的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意建議

在線廣告應(yīng)包含當(dāng)?shù)匚幕兀@樣可以吸引更多用戶。超本地化營(yíng)銷是針對(duì)墨西哥消費(fèi)者的關(guān)鍵策略。

El Buen Fin、黑色星期五和圣誕節(jié)是墨西哥最大的購(gòu)物季;

墨西哥人非常友善。他們總是很高興結(jié)識(shí)新朋友并喜歡熱鬧。如果一個(gè)墨西哥人單獨(dú)出現(xiàn)并發(fā)生了什么意外的話，他周圍的每個(gè)人都會(huì)立即為他提供幫助。因此，在廣告中使用1人以上更好（2-3人最好）。文本中使用復(fù)數(shù)形式更受歡迎：“這兩個(gè)墨西哥人剛贏了$ 456k”；

在墨西哥，女孩的15歲生日會(huì)舉行盛大的慶祝活動(dòng)。這個(gè)慶典就像一個(gè)婚禮:女孩穿上一件華麗的禮服，在全家人面前走向祭壇，牧師祝福她，并宣布從現(xiàn)在起她不再是一個(gè)孩子。這樣的慶祝活動(dòng)需要很多錢。你可以在一些創(chuàng)意中利用這個(gè)事件，邀請(qǐng)讀者在這個(gè)假期中不起床就賺錢；

還有所謂的“家庭崇拜”。親戚是生活中最重要的。為他們買了最好的禮物，為他們的到來準(zhǔn)備了最精美的菜肴。你可以在廣告中表達(dá)對(duì)家庭的熱愛。你可以提供:

“請(qǐng)給媽媽買新的珠寶，為此你需要使用這個(gè)代理賺錢。”

“通過在線抽獎(jiǎng)為爸爸贏得一部新手機(jī)。”

“立即為整個(gè)家庭訂閱。”

“購(gòu)買家庭游”

除了家人，墨西哥人還對(duì)可樂和炸玉米餅充滿熱情。如果想讓他們覺得廣告是原生的，請(qǐng)選擇背景中帶有可識(shí)別瓶子的照片。但是，這與玉米餅完全不同，與民族遺產(chǎn)相比，這道菜是民族的象征。它到處都能找到和吃到。如何在照片中識(shí)別墨西哥人？仔細(xì)看看，他一定在一盤快被吃掉的蛋糕旁邊。

由于對(duì)蘇打水和零食的熱愛，墨西哥幾乎沒有瘦人。每個(gè)人都想在不放棄自己喜歡的菜肴的情況下做出改變。我們建議在標(biāo)題中使用以下短語(yǔ):

“減肥也能吃玉米餅”

“不要為了身材好而放棄可樂”

“沒有節(jié)食和鍛煉，我們也能變得很瘦。”

在墨西哥，高中產(chǎn)階級(jí)的代表很少。所有的男人都想賺更多的錢，而女孩們常常從國(guó)外尋找愿意把他們帶走的新郎。讓女孩找到有錢的外國(guó)人并嫁給他是約會(huì)網(wǎng)站的一個(gè)好主意。

許多墨西哥人在農(nóng)場(chǎng)工作，農(nóng)民的成功故事令人鼓舞。你可以創(chuàng)建標(biāo)語(yǔ)，以講述一個(gè)貧窮的農(nóng)民，贏得了可觀的收入或在沒有離開拖拉機(jī)的情況下就賺了很多。同樣，類似的方法也可用于治療關(guān)節(jié)疼痛和其他體力勞動(dòng)者常見的疾病。（來源:Idvert瓦特）

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