在講關鍵詞調研的直播時，我講到了現在關鍵詞很多自然搜索點擊都被Feature Snippet，CPC，Google Shopping還有People Also Ask（PAA）給吃掉了，所以很多關鍵詞即使你排名第一也得不到多少自然搜索流量。

下圖是行業人員調研出來的報告，可以看到現在用戶在搜索完關鍵詞后，零點擊率已經占到了48.96%，這是一個非常大的比例，也說明了現在SEO做自然搜索流量不僅要懂得選詞，還要學會如何去搶占Feature Snippet、People Also Ask的位置。

如何優化頁面的內容，讓頁面有更多的機會獲得PAA的位置，也是今天這篇文章需要講解的內容。

什么是PAA？

慣例科普一下，PAA是People Also Ask的簡稱，也就是當用戶搜索關鍵詞的時候，部分關鍵詞會出現如下圖所示的問答鏈接。

PAA會排在非常靠前的位置，搶占了自然搜索流量的點擊。如果PAA里面有一些話題是搜索者感興趣的，很可能你的流量就被因此而搶走了。

為什么我們要開始重視PAA的優化？

我們來看一組這樣的數據，這個是PAA歷史以來的增長數據，可以看得出，PAA的增長速度比Feature Snippets還快。

更可怕的是，PAA是可以無限拓展的，我們來看圖1

圖1

看似“Can Dogs eat bread”是最后一個，但當你展開最后一個的時候，你會發現圖2的情況

圖2

也就是說，當用戶一旦看PAA的內容時，不斷擴展的內容會一直吸引用戶的眼球，基本上不需要再看自然搜索排名的內容了。

怎么找到優化PAA的機會？

估計很多人不知道有什么詞是會有PAA的，所以這里給大家介紹下Ahrefs的Keyword Explorer的功能。

打開Ahrefs的Keyword Explorer的功能，然后輸入一個行業大詞，點擊“ALL Keyword Idea”

進入到關鍵詞列表頁之后，選擇SERP Features，找到“People Also Ask”

然后你就會發現，這些關鍵詞都是有PAA的內容的，鼠標移動到“SF”便可以看到。

找到有PAA的關鍵詞之后我們應該怎么做？

根據Search Engine Land給出的方法是，當我們找到該關鍵詞有PPA的時候，我們可以通過以下幾種方式來做：

1. 使用簡介的，解釋語句；

2. 避免推銷任何產品；

3. 頁面附帶Q&A的內容；

當然，Daniel有自己的見解，具體請看下面的內容：

其實，PAA也是可以通過Brian Dean的Skycrapy Technique的原理去突破的。我們只要找到PAA的關鍵詞，然后在Google搜索該關鍵詞，找到PAA在前3-5名的頁面。

然后，我們根據PAA的提示點擊進去查看排名第一的網頁是什么站點

很顯然，他是個Affiliate的站點，介紹Indestructible Dog Toys的。

于是，我們開始對這個頁面做進一步的調研，看下這篇文章介紹的內容我們是否可以用更好的文章內容去突破。

簡單的分析完文章會發現其實這篇文章僅僅只是介紹了不同的狗狗玩具產品，而我們可以通過撰寫更詳細、更全面的文章去打敗他，并且在文末加入Q&A環節，讓你的頁面信息更全面。

其實，無外乎還是排名的競爭，包括站內的文案以及外鏈。把控好哪些詞的PAA位置是不能丟的，我們只要抓住這些核心的要素，就能在這些點搶占有利的位置，守住自己的自然搜索流量。

下一次，我會講解一下如何搶占競爭對手的Feature Snippet，感興趣的可以關注一波。（來源：Topgus - Daniel）

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