在 Facebook IQ 2020 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告中，F(xiàn)acebook深入研究了從 2018 年到 2019 年其平臺(tái)上熱度攀升的一些討論話題。透過(guò)這些話題，我們可以看出人們的態(tài)度、 期望和行為發(fā)生了哪些重要變化。營(yíng)銷者可在此基礎(chǔ)上更清楚地了解世界的發(fā)展方向，從而更好的開展?fàn)I銷活動(dòng)。

報(bào)告將全球四個(gè)地區(qū)（亞太、歐洲、拉美和北美）共 14 個(gè) 國(guó)家的話題趨勢(shì)納入研究之列，討論的話題涉及藝術(shù)與設(shè)計(jì)、美容與時(shí)尚、 娛樂(lè)、飲食、身心健康以及旅游與休閑這六大領(lǐng)域， 涵蓋了當(dāng)今熱門并日趨走向主流的話題。

亞太

1.澳大利亞——關(guān)注腸道健康

澳大利亞是健康趨勢(shì)的引領(lǐng)者。近來(lái)，腸道健康已成為該國(guó)國(guó)民關(guān)注的焦點(diǎn)。澳大利亞人正積極探索各種方法，希望可以通過(guò)充分發(fā)揮胃腸道益生菌的作用來(lái)確保人體健康。

像開菲爾這種富含有益菌群發(fā)酵酸奶飲料、發(fā)酵食品（例如泡菜甚至發(fā)酵黃油）近來(lái)人氣頗高，人們不僅僅選擇食用更多的農(nóng)產(chǎn)品，還將傳統(tǒng)的意粉和其他食物換成高纖維品種。一家銷售鷹嘴豆和小扁豆意粉的公司便順勢(shì)成為澳大利亞增長(zhǎng)最快的 食品供應(yīng)商之一。

2.印度——國(guó)內(nèi)戶外探險(xiǎn)游火熱

從2015年到2018年，印度戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的人氣增長(zhǎng)了 178% 。例如，果阿已成為滑翔傘運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選目的地，喜馬拉雅山附近的錫金邦則已成為著名的騎行和漂流勝地。隨之而來(lái)的旅行攝影等人氣頗高。

3.印度尼西亞——在電競(jìng)市場(chǎng)贏得一片天地

印度尼西亞人現(xiàn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲有助培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神和目標(biāo)意識(shí)等優(yōu)良品質(zhì)。在印度尼西亞，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)每年以 37% 的速度增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲玩家人數(shù)的年增長(zhǎng)率則達(dá) 12%。此外，印度尼西亞也開始主辦亞太地區(qū)的一些大型電競(jìng)比賽，吸引了更多追求掌聲和榮耀的玩家紛紛來(lái)戰(zhàn)。

4.菲律賓——極簡(jiǎn)護(hù)膚

菲律賓人意識(shí)到皮膚具有天然防護(hù)作用，而使用過(guò)多的護(hù)膚品有損皮膚的天然防護(hù)力，因此將之前的10 步護(hù)膚法改為三步護(hù)膚法（清潔、保濕和防曬），含玻尿酸的護(hù)膚品能有效地鎖住皮膚中的水分和膠原蛋白，因此備受人們的追捧。此外，人們還會(huì)靠涂防曬霜來(lái)防止皮膚受到傷害。

5.泰國(guó)——國(guó)內(nèi)興起咖啡熱

隨著以往主要供出口的咖啡逐漸受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，泰國(guó)的手工咖啡市場(chǎng)正在崛起。在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，美式咖啡話題討論量同比增長(zhǎng)1.5倍，咖啡館話題討論量同比增長(zhǎng)1.2倍，濃縮咖啡話題討論量同比增長(zhǎng)1.6倍。

消費(fèi)者對(duì)咖啡的興趣不僅僅體現(xiàn)在光顧咖啡店上，他們還會(huì)在食品雜貨店選購(gòu)瓶裝咖啡，例如人氣很高的冰鎮(zhèn)美式咖啡。此外，咖啡文化的日漸濃厚使人們對(duì)咖啡的關(guān)注愈加熱烈。

歐洲

1.法國(guó)——掃描標(biāo)簽知成分

法國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品標(biāo)簽越來(lái)越關(guān)注。法國(guó)市場(chǎng)中有幾款熱門應(yīng)用可供用戶掃描食品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝上的條形碼，以此來(lái)判斷它們是否有益健康。單就最熱門的一款應(yīng)用來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在每天掃描的商品超過(guò) 200 萬(wàn)件，可幫助用戶探明商品中的營(yíng)養(yǎng)成分、抗氧化劑和污染物并提供購(gòu)物參考。

2.德國(guó)——素肉潮流

出于健康和環(huán)保的考慮，很多德國(guó)人開始轉(zhuǎn)向以素食為主的飲食，這也使得德國(guó)成為全球素食主義者占比最高的國(guó)家之一。受此推動(dòng)，德國(guó)公司生產(chǎn)的素食包裝食品之多，在全球無(wú)人能及。

“素肉熟食”深受德國(guó)人民喜愛(ài)，在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，素食漢堡、素食主義話題討論量分別同比增長(zhǎng)2.4倍、1.5倍之多。此外，有 20%不到24歲的德國(guó)人表示，他們最近幾個(gè)月購(gòu)買了素食漢堡等肉類替代品。

3.瑞典——時(shí)尚

瑞典是全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者，為了從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度減輕對(duì)環(huán)境的危害，瑞典人對(duì)那些在可持續(xù)發(fā)展方面設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)的新興品牌給予了支持：一家公司利用從當(dāng)?shù)啬裂驁?chǎng)回收的羊毛生產(chǎn)限量版的 “慢時(shí)尚”服裝系列，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)耐穿的產(chǎn)品。另一家公司與種棉花的農(nóng)民攜手合作，以減少牛仔布生產(chǎn)過(guò)程中水和化學(xué)品的使用。

4.英國(guó)——趣味健身

在2018年1月 – 2019年6月期間，越野跑、力量訓(xùn)練、霓虹話題討論量分別同比增長(zhǎng)1.3倍、1.1倍、1.3倍，英國(guó)人經(jīng)常前往健身館進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練，此外還會(huì)前往薩里和威爾士參加越野跑節(jié)，2019 年，英國(guó)健康與健身市場(chǎng)的價(jià)值首次超過(guò)50 億英鎊，而趣味健身的大好前景也讓該數(shù)據(jù)有望獲得進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

5.英國(guó)——二手交易平臺(tái)發(fā)展迅速

二手交易在英國(guó)正呈上升發(fā)展之勢(shì)，尤其是手機(jī)端的二手交易業(yè)務(wù)。在2018年1月 – 2019年6月期間，古著、奢侈品、二手賣家話題討論量分別同比增長(zhǎng)1.3倍、1.1倍、1.3倍。（古著店一直是消費(fèi)者以較低價(jià)格購(gòu)得奢侈品的一種渠道），現(xiàn)如今，市面上的大批 “二手交易” 應(yīng)用能讓二手服裝的交易變得更為快捷，某款古著購(gòu)物應(yīng)用擁有超過(guò) 1500 萬(wàn)的活躍用戶.

拉美

1.阿根廷——占星知性情

如今，星座則走入了人們的日常生活。很多人會(huì)使用占星圖來(lái)分析運(yùn)勢(shì)。一些業(yè)余占星家會(huì)根據(jù)星座來(lái)了解自己的性格并提高情商 。更多人則會(huì)分享一些星座笑話、關(guān)注網(wǎng)上的一些塔羅牌占卜師，以及每天通過(guò)相關(guān)應(yīng)用查看自己的星座運(yùn)勢(shì)。此外，占星術(shù)還開始在心理健康治療領(lǐng)域發(fā)揮作用。

2.巴西——造物時(shí)代

巴西的創(chuàng)客文化正在蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人開始自己動(dòng)手完成一些機(jī)械項(xiàng)目。人們嘗試 3D 打印、電子原型和激光切割等技術(shù)的熱情越來(lái)越高漲。看到這類 DIY 手工制作如此受歡迎后，有些學(xué)校開設(shè)了相關(guān)課程，甚至提供了配備制作工具的專門場(chǎng)所。

此外，巴西80年代時(shí)尚回潮，為體驗(yàn)?zāi)嵌胃鼮楹?jiǎn)單純粹的時(shí)光，人們開始使用一些老式技術(shù)，例如改玩像素風(fēng) (8-bit) 電子游戲，以及選擇通過(guò)盒式磁帶來(lái)播放音樂(lè)。當(dāng)復(fù)古潮流來(lái)襲時(shí)，80 年代的審美往往正中他們下懷：熒光色、泡泡袖和金銀線織物都是現(xiàn)下流行的元素。

3.墨西哥——?jiǎng)?chuàng)新個(gè)展層出不窮 

在2018年1月 – 2019年6月期間，當(dāng)代藝術(shù)、裝置（藝術(shù)）、工作坊話題討論量分別同比增長(zhǎng)1.7倍、1.3倍、1.1倍，隨著大眾近距離接觸藝術(shù)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年墨西哥與外界的雙向藝術(shù)人才交流將更為頻繁。

此外，日式的食物也在墨西哥流行起來(lái)， 自 1976 年日本大使館在墨西哥城設(shè)立以來(lái)，當(dāng)?shù)氐娜毡緝S民積極團(tuán)結(jié)起來(lái)，開辦了一些極具日本風(fēng)格的餐館和雜貨店。近來(lái)，城內(nèi)的“小東京”區(qū)涌現(xiàn)出不少新店和訪客，這些店售賣海苔包飯和大豆制品、抹茶等種種日料。

北美

加拿大——利用養(yǎng)蜂維護(hù)生態(tài)環(huán)境

在加拿大的一些大城市，養(yǎng)蜂已成為一項(xiàng)廣受歡迎的愛(ài)好。在逐漸意識(shí)到蜜蜂對(duì)國(guó)內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的重要性之后，很多加拿大人都在努力為這些傳粉者營(yíng)造一個(gè)美好的家園，截至2019年9月，加拿大已有超過(guò) 8,400名養(yǎng)蜂人，在養(yǎng)蜂熱潮的帶動(dòng)下，加拿大成功地引領(lǐng)國(guó)民將休閑活動(dòng)與環(huán)保運(yùn)動(dòng)相融合。

此外，加拿大也熱衷養(yǎng)綠植，在2018年1月 – 2019年6月期間，多肉植物、室內(nèi)植物、空氣凈化器話題討論量分別同比增長(zhǎng)1.3倍、1.5倍、2.5倍，值得注意的是養(yǎng)綠植80%女性。

2.美國(guó)

泡澡重回主流

在美國(guó)，人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)各種形式來(lái)自我護(hù)理，這也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休閑音樂(lè)、海鹽的話題討論均呈上升趨勢(shì)。

彈性素食主義正在興起

美國(guó)人越來(lái)越清楚自己給環(huán)境所帶來(lái)的影響，并盡可能多地?cái)z入可持續(xù)性飲食，但許多人并不想做一個(gè) 純素食者。有三分之一的美國(guó)人認(rèn)為自己是“彈性素食者”，即以植物性飲食為主，偶爾也會(huì)吃些 動(dòng)物制品。許多人正用豌豆蛋白和其他素食代替部分肉類，等到特殊場(chǎng)合再享用肉食。

從播客到熒屏

近幾年來(lái)，播客 (podcast) 可謂是人氣暴漲，無(wú)論是聽眾人數(shù)還是內(nèi)容數(shù)量，都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。現(xiàn)在，一些擁有大批忠實(shí)粉絲的播客節(jié)目都在向電視渠道進(jìn)軍，通過(guò)大制作、好班底來(lái)形象呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。

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