日本經濟新聞》15日9版報道，韓國化妝品廠商全力開拓亞洲市場，在東南亞地區力爭第一，在中國努力追趕資生堂等傳統品牌。韓國LG生活健康集團不斷收購日本藥妝企業，這和當年現代汽車、三星電子通過吸收日本技術實現快速發展的戰略如出一轍。亞洲化妝品市場規模2017年預計突破10萬億日元，“美麗爭奪戰”愈來愈進入白熱化。

韓國化妝品第一大品牌為“愛茉莉”，LG生活健康位列第二，LG集團的電視、白色家電等廣為人知，但實際上是以化妝品起家。根據日經亞洲品牌美譽度調查，韓國品牌表現出眾，雖然在中國資生堂排名第三，韓國品牌僅列16位之后；但在印度資生堂、高絲等日系品牌已下滑到LG的“菲詩小鋪（The faceshop）”之后。韓系品牌增長強勁，很大程度得益于日本技術。愛茉莉多年前曾獲資生堂技術支持，進入中國市場時也借鑒了資生堂設立品牌專賣店的做法。LG生活健康去年12月收購了日本銀座絲蒂芙尼化妝品公司，隨后推出新品牌“呼吸（SUM）”；今年1月又收購了以“皇潤”系列玻尿酸營養品出名的日本everlife健康食品公司，準備主攻老年人群。韓國品牌還在網絡銷售、產品線豐富等方面搶得先機。報道稱，韓國政府繼汽車、智能手機之后，將化妝品作為國家支柱產業，大力實施“品牌戰略”。韓國2012年化妝品出口規模全球13位，首次實現順差8900萬美元；其爭取到2020年化妝品出口達到60億美元，進入全球前七。