本周一，即美國(guó)等西方國(guó)家的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，“中國(guó)制造”成為搶手貨。阿里巴巴集團(tuán)旗下跨境購(gòu)物平臺(tái)“速賣通”銷售額創(chuàng)下新高，收獲過(guò)百萬(wàn)訂單，其中新興市場(chǎng)國(guó)家成交活躍，單在俄語(yǔ)區(qū)交易額就過(guò)千萬(wàn)美金。

雨果網(wǎng)從國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道中獲悉，創(chuàng)下350億元成交額的天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)剛剛過(guò)去，美國(guó)的圣誕購(gòu)物季接踵而至。剛剛在國(guó)內(nèi)打了漂亮一仗的電商巨頭阿里巴巴自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)良機(jī)。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)速賣通事業(yè)部總經(jīng)理沈滌凡透露，在“網(wǎng)絡(luò)星期一”美國(guó)電商大做買賣的同時(shí)，他們借勢(shì)組織了4萬(wàn)多商家發(fā)起全球大促，在這天錄得過(guò)百萬(wàn)的訂單，創(chuàng)下新的記錄。

對(duì)應(yīng)美國(guó)西海岸時(shí)間12月2日零時(shí)，速賣通“網(wǎng)購(gòu)星期一”全球大促是從北京時(shí)間12月2日下午4點(diǎn)開始、至12月3日下午4點(diǎn)結(jié)束。在24小時(shí)內(nèi)，速賣通的整體流量和成交數(shù)字都飆上新高，顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的強(qiáng)勁需求，特別是新興國(guó)家的增長(zhǎng)非常明顯。

據(jù)速賣通負(fù)責(zé)賣家運(yùn)營(yíng)的總監(jiān)嚴(yán)峻介紹，當(dāng)天銷售額最高的是俄羅斯，成為中國(guó)跨境電商最大的單一市場(chǎng)，而速賣通也是俄國(guó)本地最重要的電商網(wǎng)站；排在俄國(guó)后面的是美國(guó)、巴西。最近政局動(dòng)蕩的烏克蘭，超過(guò)英國(guó)、澳大利亞等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，排到了第四位。“可能正是因?yàn)楫?dāng)?shù)厣鐣?huì)不穩(wěn)定，對(duì)零售業(yè)沖擊較大，大家不太去商場(chǎng)購(gòu)物，而更愿意選擇在家里網(wǎng)購(gòu)。”嚴(yán)峻說(shuō)。

商品方面，單一銷量排進(jìn)前十的有五款是童裝，從中可以看出，國(guó)際消費(fèi)者不但認(rèn)可中國(guó)的服裝，還對(duì)兒童特別有愛(ài)。俄羅斯人買得最多的是中國(guó)的手機(jī)，聯(lián)想、華為、HTC都是熱門商品，另外卓普、佳域等也是他們鐘愛(ài)的品牌。巴西人更愛(ài)美，他們從中國(guó)采購(gòu)的第一大品類是服裝。

來(lái)自廣州的方先生是一名內(nèi)褲賣家。他的一款產(chǎn)品是國(guó)旗內(nèi)褲，在這一天的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了幾百倍，他認(rèn)為這明顯是受到了明年巴西世界杯的影響，“愛(ài)足球的人，都樂(lè)意穿一條印有自己國(guó)家國(guó)旗的內(nèi)褲。”

自2010年上線后，速賣通一直保持高速增長(zhǎng)，Alexa全球網(wǎng)站流量綜合排名穩(wěn)居前80名，目前在中國(guó)跨境電商的市場(chǎng)份額中，已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)所有其他平臺(tái)的總和。

在美國(guó)，從感恩節(jié)開始，消費(fèi)市場(chǎng)就會(huì)迎來(lái)一波強(qiáng)勁的增長(zhǎng)；感恩節(jié)次日被稱為“黑色星期五”，大量的消費(fèi)者涌進(jìn)商場(chǎng)掃貨；而接下來(lái)的周一人們更多地在網(wǎng)上購(gòu)物，被稱為“網(wǎng)絡(luò)星期一（CyberMonday）”。這段時(shí)間形成美國(guó)的圣誕購(gòu)物季。據(jù)海外媒體報(bào)道，今年的美國(guó)購(gòu)物圣誕季在線總成交額達(dá)36億美元，而“網(wǎng)購(gòu)星期一”單日成交為20億美元。

據(jù)悉，為了抓住今年“網(wǎng)購(gòu)星期一”的商機(jī)，速賣通提早兩個(gè)月開始全面啟動(dòng)預(yù)熱。沈滌凡介紹，除了技術(shù)、物流、支付等方面的基礎(chǔ)工作，速賣通還在Facebook等眾多國(guó)際網(wǎng)站渲染氣氛，特別是站內(nèi)啟動(dòng)的一些活動(dòng)，效果明顯。

西方的電商網(wǎng)站如亞馬遜、EBAY等，在圣誕購(gòu)物季并沒(méi)有特別的舉措，銷售額都屬于自然增長(zhǎng)。而速賣通除了組織商家打折，還將國(guó)內(nèi)常見的促銷行為搬到國(guó)外。“跟天貓雙11一樣，我們也發(fā)起了很多游戲，比如派發(fā)優(yōu)惠券、搶紅包、當(dāng)天的秒殺等。最早設(shè)計(jì)的搶紅包游戲，用的主題是冰天雪地中雪橇搶圣誕紅包、優(yōu)惠券，結(jié)果南半球澳大利亞、巴西和阿根廷等國(guó)的買家不高興了，因?yàn)樗麄儾幌卵晕覀冇志o急制作了陽(yáng)光沙灘，搶紅包的游戲，并且精準(zhǔn)定位南半球的IP地址。”為了讓國(guó)外消費(fèi)者更直觀地接受“秒殺”這個(gè)概念，速賣通團(tuán)隊(duì)還生造了一個(gè)詞“gagadeal”，這些游戲讓國(guó)際消費(fèi)者備感新鮮、好玩，直接推高速賣通在圣誕季的網(wǎng)站流量。

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