很多商家都會選擇在Shopify建立自己的網(wǎng)站。因為在Shopify建站相對容易，且不需要有技術(shù)背景。那么在Shopify創(chuàng)建自己的網(wǎng)站并上傳產(chǎn)品之后，接下來的步驟就是需要優(yōu)化及推廣。這篇文章將會講解Shopify站內(nèi)的優(yōu)化及幾個推廣產(chǎn)品重要的途徑，其實Shopify的優(yōu)化與獨立站的優(yōu)化基本上是一樣的，所以如果有推廣獨立站的經(jīng)驗，也可以用同樣的方法去推廣Shopify網(wǎng)站。

以下就是Shopify站內(nèi)優(yōu)化及推廣的幾個方法及渠道：

SEO優(yōu)化在進行站外推廣之前的首要條件是將你在站內(nèi)的SEO優(yōu)化做好，SEO優(yōu)化做好了再加上一些推廣工作，流量及排名自然就上來了。

關(guān)鍵詞研究（Keyword Research）規(guī)劃好Shopify網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，針對你的品牌及產(chǎn)品有意識的去部署關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞。讓用戶及搜索引擎可以讀取你網(wǎng)站的內(nèi)容。

站內(nèi)優(yōu)化（On-Page SEO）這里要講的是網(wǎng)站內(nèi)部頁面的SEO優(yōu)化，比如blog的內(nèi)容跟產(chǎn)品頁面。

以產(chǎn)品頁面為例子，在上傳產(chǎn)品的時候就要注意的幾點是：

產(chǎn)品標題（Title）標題在SEO優(yōu)化中是至關(guān)重要的，產(chǎn)品/頁面標題里應(yīng)包含產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。例如，你在shopify售賣自己品牌（假設(shè)是Apparel）的T恤衫。你應(yīng)該在產(chǎn)品/頁面標題里包含 “Apparel’s T-Shirt-Blue” 這樣的關(guān)鍵詞。這樣當有人搜索牌子 “Apparel’s”, “t-shirt”, 和“blue t-shirt”的時候，會使你產(chǎn)品的頁面更容易被搜索到。

產(chǎn)品描述（Description）產(chǎn)品描述越多越詳細，越容易被搜索引擎讀取你的頁面。盡可能的將產(chǎn)品的關(guān)鍵詞寫進描述中。不要直接將廠家的產(chǎn)品介紹直接復(fù)制粘貼到你的產(chǎn)品描述中，因為那些產(chǎn)品介紹極大有可能已經(jīng)被其他人濫用。

產(chǎn)品頁面標題（Page Title）產(chǎn)品頁面標題的標準也需要嚴格按照SEO的標準去撰寫，根據(jù)shopify官方的指示要達到以下四點：1. 關(guān)鍵詞（keywords）。在標題的前端部分書寫重要的關(guān)鍵詞信息。2. 長度（length）。大多數(shù)搜索引擎可以展示出來的字符數(shù)大概是70個字符，所以頁面標題盡可能在70個字符內(nèi)。3. 推廣品牌（branding）。如果你想要添加你店鋪的名稱到標題里，可以添加在標題的尾部。4. 可讀性（readability）。標題要具可讀性，用戶不想要點擊不清不楚的標題或是被關(guān)鍵字堆砌的標題，所以要確保你標題的可讀性。

產(chǎn)品頁面描述（Meta Description）每個頁面都要有不同的頁面描述。盡可能的直接描述出你頁面所展示的店鋪/產(chǎn)品信息。一個好的描述會吸引更多的人去點擊你的頁面。

產(chǎn)品頁面鏈接（URL and Handle）Shopify會給出一個與標題一致的URL，用戶可自行編輯，URL的書寫也是盡可能包含產(chǎn)品/頁面的關(guān)鍵詞。完成編輯后，勾選 “Create a URL redirect for...” 的選項，這樣原本的URL頁面就會被轉(zhuǎn)到新的URL頁面。

外鏈（Backlinks）外鏈是SEO里一個重要的因素，它是判斷一個網(wǎng)站權(quán)威及排名的重要指標。通過寫出好的文章或者是主動聯(lián)系網(wǎng)站或博主，去引用你的網(wǎng)站鏈接。通過很好高質(zhì)量的外鏈可以使你網(wǎng)站的排名提升，從而讓更多的人看到你的品牌及產(chǎn)品。

客座博客（Guest Blog）客座博客就是支持投稿的跟你行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的一些資訊站，論壇或是博客等網(wǎng)站，通過創(chuàng)作相關(guān)文章投稿到這些網(wǎng)站。如果是權(quán)重比較高業(yè)內(nèi)比較有名的網(wǎng)站，除了直接帶來流量 同時獲取外鏈提升權(quán)重和關(guān)鍵字排名以及產(chǎn)品和品牌的傳播。

客座博客是外鏈的其中一個重要的來源。創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，并聯(lián)系相關(guān)的網(wǎng)站或博主發(fā)表你的文章?？梢宰稍兾恼聝?nèi)是否可以添加你網(wǎng)頁或者產(chǎn)品的鏈接，并確認鏈接是do follow還是no follow的。

郵件營銷（Email Marketing）你可以利用郵件營銷幫助增長你的業(yè)務(wù)并與客戶建立關(guān)系。定期的給訂閱你郵件服務(wù)的客戶發(fā)送通訊郵件（newsletters），讓他們知道你的新產(chǎn)品和近期的促銷活動等。

首先1. 你要收集顧客的郵箱賬號，建立郵件列表。

在遵守規(guī)則及保護隱私的情況下，確保你推銷的郵件僅發(fā)送給同意接收來自你網(wǎng)店營銷郵件的客戶?？蛻敉ㄟ^通訊郵件注冊頁面添加他們郵箱地址，或是勾選“愿意被告知店鋪新聞及獨家offers”的選項，來表示接受商家給他們發(fā)送推廣郵件。

店家通過Shopify admin - Customers - Accepts Marketing頁面可以查看哪些客戶同意接收推廣郵件。

商家同時也可以在付款頁面（Setting - Checkout），email marketing部分，勾選“顯示郵箱注冊（show a sign-up option）”的選項。也可以勾選“預(yù)選郵箱注冊”（Preselect the sign-up option)的選項。客戶去到結(jié)賬的頁面就會看到一個默認打勾的郵箱注冊選項，如不需要，客戶可自行取消勾勾。商家也可在shopify主頁添加通訊郵箱注冊的版面（newsletter signup section）用于收集顧客的郵箱地址，具體還要看商家主題模板的使用。

收集客戶資料只是第1步，接下來需要 2. 設(shè)置郵件營銷的推廣活動。

接下來你需要定期給客戶發(fā)送有用的郵件去啟動你的郵件推廣的計劃。有效的郵件營銷策略有：

激勵顧客去評價他們買過的產(chǎn)品實驗表明有評論的產(chǎn)品比沒評論的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率要高，所以通過定制化的郵件去向買家收集評論是必要的。

用A/B測試去優(yōu)化打開&點擊率通過進行A/B分開的郵件測試去優(yōu)化你的郵件內(nèi)容，通過實驗得出哪種郵件類型有更高的參與率與轉(zhuǎn)換率。比如給購買的一次的顧客發(fā)送跟進的限時折扣碼的郵件，或是利用交叉銷售去挖掘客戶更多的需求，發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的郵件等，進行對比看哪種形式更有效果。

設(shè)置購物遺棄郵件去發(fā)現(xiàn)問題&促進付款轉(zhuǎn)換率通過工具發(fā)掘?qū)a(chǎn)品加入購物車但并未付款的客人，并自動發(fā)送郵件咨詢是否遇到一些技術(shù)性的問題或是其他不想購買的原因，這個做法可以提升轉(zhuǎn)換率。

獎勵你最忠誠的客戶大部分電子商務(wù)網(wǎng)站的收入是來自一批小部分的忠實客戶，通過將自己客戶的分類，對忠誠的客戶進行禮品卡等形式的激勵有助于進一步提高銷售。

重新激活老客戶除了獎勵忠實的客戶以外，對老顧客（例如那些過去12個月沒有再次購買的客戶等）也需要進行一定的獎勵或郵件提醒以激活。例如，跟進顧客的需求，如果一個人在你的網(wǎng)站買了隨身聽，那在一周后給他推薦耳機。如果顧客還沒有進行二次購買，可以嘗試給他發(fā)送促銷折扣的碼等。

準備好產(chǎn)品季節(jié)性的和節(jié)假日的通訊郵件日歷提前準備好一年份的針對你產(chǎn)品及節(jié)假日有關(guān)的重要的郵件信息，以便不會在重要的日期來臨之前還沒準備好郵件的情況。

不止是存在于收件箱的郵件營銷讓你的營銷不止于收件箱，利用廣告（例如Facebook Ads）的形式去讓你的潛在顧客看到你的產(chǎn)品。當顧客同時在在郵件及線上廣告看到你的產(chǎn)品時，極大可能會購買你的產(chǎn)品。

搜索與再運用如果你需要好的郵件營銷，不妨看看你的競爭對手怎么做?？梢宰砸粋€郵箱然后訂閱你競爭對手的郵件通訊，把好的例子吸收并再利用。

社交媒體（Social Media）社交媒體可以起到一個很好的社交網(wǎng)絡(luò)推廣的作用。通過自己建立社交媒體賬號，完善好賬號的信息，在簡介處填寫自己網(wǎng)站的網(wǎng)址及你網(wǎng)站主要的業(yè)務(wù)及有怎樣的產(chǎn)品和服務(wù)等。定期在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容，通過精美高清的圖片，有趣的業(yè)內(nèi)分享或者具有教育意義的教程科普等來吸引潛在的客戶，從而達成銷售。不建議使用硬廣的推廣手法。

在你網(wǎng)站上添加你社交媒體的賬號信息，讓顧客可以點擊查看你的社交媒體賬號并選擇關(guān)注。在網(wǎng)頁及產(chǎn)品的頁面添加社交媒體的分享按鈕，讓顧客可以進行分享及傳播你的店鋪及產(chǎn)品。

常見的社交媒體有Instagram, Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, Tumblr, Quora, Snapchat, Buzzfeed, YouTube等。通過找到你潛在的客戶或者是Niche去判斷，你行業(yè)的人或是對你行業(yè)有興趣的人常在哪個社交平臺上活動。

最后通過軟件來跟蹤你流量的來源是來自哪個社交媒體平臺，根據(jù)真實的數(shù)據(jù)來判斷側(cè)重點。

網(wǎng)紅（Influencer）網(wǎng)紅是指跟你行業(yè)相關(guān)的，在社交平臺或者論壇博客上有一定粉絲數(shù)量的權(quán)威人士，可以通過各大sns平臺，例如上一條所提及到的社交媒體平臺。也可以從博客論壇上找到他們，在網(wǎng)上聯(lián)系與他們進行合作。如寄樣品給對方，讓他們幫忙發(fā)文拍視頻等方式推廣你的產(chǎn)品。

通常網(wǎng)紅都是自帶很大流量的，通過與他們的合作可以幫你獲取一定的流量外鏈以及產(chǎn)品和品牌的傳播。

同樣的，在你潛在的客戶或者是你Niche所在的平臺去對應(yīng)的找網(wǎng)紅。查找工人的工具有：Buzzsumo，Buzzstream等。

Facebook廣告Facebook不僅是個社交媒體網(wǎng)站，還是個很好投遞廣告的平臺。Facebook提供了很多定位目標客群的選擇。很多Shopify的商家會選擇在Facebook上投遞廣告。

Facebook的客戶定位可以根據(jù)很多方面來具體的定位，例如性別，年齡，職業(yè)，興趣愛好，地理位置等。其中客制化的定位目標客群是很多賣家常用的做法。

聯(lián)盟營銷（Affiliate Marketing）聯(lián)盟營銷在電商行業(yè)中是不容忽視的一個營銷方法。

聯(lián)盟營銷是商家在聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)（Affiliate Marketing）提供廣告內(nèi)容（包括鏈接，橫幅廣告，文字廣告或者是電話號碼等方式）。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)上的注冊的聯(lián)盟會員可選擇合適的商家?guī)推渫茝V，會員在自己的網(wǎng)站上發(fā)布商家的廣告，如果有人通過該廣告到達商家的產(chǎn)品頁面，則完成轉(zhuǎn)換，商家將會給會員指定的傭金。

發(fā)放贈品/樣品（Giveaway）通過在社交平臺上發(fā)布贈送樣品的消息，以吸引顧客及用戶的轉(zhuǎn)發(fā)擴散及收集更多用戶的個人信息，從而達到可能再營銷的作用。

可以在社交平臺發(fā)布關(guān)注賬號后，進行轉(zhuǎn)發(fā)及tag的方式從而有機會參與贈品的抽獎等方式。

總結(jié)

以上就是關(guān)于shopify站內(nèi)優(yōu)化及推廣的幾個方法及渠道，跟獨立站的on-page seo優(yōu)化和推廣渠道大體相近。把shopify站內(nèi)的優(yōu)化做好是首要，之后按照以上的方法進行推廣。