過去一段時間里，隨著疫情的爆發(fā)使得全球零售業(yè)面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的市場環(huán)境。不少實(shí)體零售商受到了很大的沖擊，但隨著更多的消費(fèi)者在線上購物，消費(fèi)者們不僅在網(wǎng)上購買生活必需品，也會搜索玩具、服裝、家居等商品，電商儼然成為了整個零售行業(yè)的生命線。然而并不是所有零售商都有充足的預(yù)算去支付這樣大規(guī)模線上獲客的成本，也正是了解到零售尚所面臨的困境，Google方面于5月15日官宣：

“我們決定向所有商家免費(fèi)開放 Google Shopping 的入口。非廣告付費(fèi)商品將成為 Google Shopping 商品搜索的主要組成部分。這意味著無論零售電商是否在 Google 上投放廣告，都可以免費(fèi)觸達(dá)數(shù)以百萬計的購物搜索用戶。”

對于商家/廣告主而言，這一變化意味著Google Shopping變身作為一個電商平臺！還免費(fèi)供應(yīng)給商家使用！基于Google龐大的用戶流量，商家們他們可以輕松并且免費(fèi)觸達(dá)數(shù)以百萬計的曝光量。對于購物者來說，他們可以通過 Google Shopping 搜索入口找到更多的產(chǎn)品與商家。廣告主也可以在付費(fèi)廣告的基礎(chǔ)上加上免費(fèi)刊登占據(jù)更多的廣告版位從而獲得更多的流量。

入駐要求詳見《Google Shopping Actions的亮點(diǎn)、入駐要求、申請方式、傭金費(fèi)率和注意事項(xiàng)》一文。

那么具體要如何免費(fèi)使用到Google Shopping去推廣我們的商品呢？

1. 擁有一家網(wǎng)店

并且得符合GMC對于網(wǎng)站的政策要求：

?聯(lián)系信息是否準(zhǔn)確。 您的網(wǎng)站必須顯示完整和準(zhǔn)確的聯(lián)系方式，其中包括電話號碼和/或電子郵件地址。

?結(jié)算方式是否安全。 付款和交易處理以及向用戶收集任何敏感個人信息和個人財務(wù)信息的行為，必須在安全處理服務(wù)器（經(jīng) SSL 加密，具有有效的 SSL 證書 - https://）上進(jìn)行。

?退換貨政策如何。 您的網(wǎng)站必須向用戶顯示清晰明確的退換貨政策。

?結(jié)算條款和條件是否規(guī)范。 您的網(wǎng)站必須提供清晰明確的結(jié)算條款和條件。

?結(jié)算過程是否順利。 您的網(wǎng)站需要確保用戶能夠?qū)⑸唐烦晒μ砑拥劫徫镘囍校㈨樌瓿烧麄€結(jié)算過程。

詳細(xì)的要求可以到鏈接看，以下簡單列舉5大常見違規(guī)問題

2. 注冊Google Merchant Center

需要擁有 Google 帳號（例如 Gmail）才能注冊 Google Merchant Center。如果還沒有 Google 帳號，請轉(zhuǎn)到 accounts.google.com 并點(diǎn)擊創(chuàng)建帳號。

準(zhǔn)備就緒后，請?jiān)L問 merchants.google.com，然后使用注冊好的 Google 帳號登錄即可開始使用。

并且需要通過Google Analytics 或Google跟蹤代碼管理器驗(yàn)證提交的網(wǎng)站所有權(quán)。

3. 上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)到Google Merchant Center

上傳產(chǎn)品有兩種方式，分別是手動上傳和自動上傳，Shopify、 WooCommerce 和 BigCommerce 等建站平臺和Google也有相關(guān)的插件可以自動同步產(chǎn)品，幫助商家管理產(chǎn)品和庫存，上傳feed的具體操作就不在這展開說。

但需要注意的是，不論是手動還是自動上傳feed，為了更好的拿到Google shopping的免費(fèi)流量，我們需要著重花心思在如何編輯好產(chǎn)品標(biāo)題、圖片、描述上。Google爬蟲抓取的產(chǎn)品信息也是以這三個產(chǎn)品信息為主。

接下來舉例關(guān)于FEED的最佳做法

產(chǎn)品標(biāo)題

描述

圖片

此外，想要開通Google廣告賬戶，用以更好地利用Google作為全球第一搜索引擎所攜帶的龐大資源為自己的推廣，可以通過Google官方授權(quán)的頂級代理商進(jìn)行免費(fèi)開戶，點(diǎn)擊申請開戶即可提交。

而對于Google Shopping功能想了解更多細(xì)節(jié)，或?qū)oogle廣告開戶及代投放有需求或疑問的，可以掃描下方二維碼咨詢廣告顧問。

（來源：谷狗投遞員）

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