
图片来源:圖蟲創(chuàng)意
如果你是做獨立站的用戶,或是用中間頁給電商店鋪推廣,不論使用何種渠道去引流和推廣,都建議要安裝Google Analytics,因為它可以很詳細的記錄你網(wǎng)站的訪客以及他們的行為等等,讓你可以更加清楚自己的網(wǎng)站的流量來源,并且使用好這些流量數(shù)據(jù)做再營銷,以保證每一分廣告費都能花在刀刃上。
尚未開通谷歌廣告賬戶的小伙伴,谷狗建議最好找代理商開戶,賬戶更加穩(wěn)定,后續(xù)的賬戶充值也有時效保障,且有對接的客戶經(jīng)理可以答疑解惑。雨果網(wǎng)是Google官方頂級代理,點擊免費開戶申請就會有工作人員在24小時內(nèi)與你聯(lián)系,確認開戶或充值事宜。
言歸正傳,這篇 Google Analytics(以下簡稱“GA”)教程,谷狗將和大家分享一下如何使用&安裝GA。
首先我們需要了解 GA 可以告訴我們哪些信息?
GA 能結合網(wǎng)站數(shù)據(jù)和Google 數(shù)據(jù),讓我們獲取有價值的洞察,除了流量網(wǎng)站的用戶的性別年齡信息,更深層次的購物行為也會被記錄下來。
如何查看GA捕捉的數(shù)據(jù)?
谷狗先帶大家來了解一下什么是AABC
Audience:網(wǎng)站訪客是哪些人?
Acquisition:流量是從哪里來的?
Behavior:網(wǎng)站訪客在網(wǎng)站里做了哪些操作?
Conversion:他們是否做了哪些轉化行為?
Audience:網(wǎng)站訪客是哪些人?
可以看到用戶數(shù)、新增用戶、會話次數(shù)、平均一個用戶操作幾次網(wǎng)站、總頁面瀏覽量、用戶 一次會話會訪問幾個頁面、訪問網(wǎng)站的停留時長、以及網(wǎng)站跳出率數(shù)據(jù)。(具體指標的名詞 含義后文有解釋)
通過分析這些數(shù)據(jù)能分析我們網(wǎng)站的優(yōu)化程度是否夠好?引流進來的用戶是否精準?(健康 的電商網(wǎng)站跳出率參考值<30%)
Acquisition:流量是從哪里來的?
一個典型的GA報表-ABC
關于如何分析GA數(shù)據(jù),谷狗將在之后的文章里告訴大家,感興趣的用戶可以點擊關注,方便下次找到谷狗的主頁。
聊過了GA數(shù)據(jù),接下來分享一下如何創(chuàng)建&安裝GA
如何創(chuàng)建&安裝GA、設置目標?
創(chuàng)建:
1. 登錄你的Google賬號后,打開Google Analytics并點擊右上角的"Sign Up",創(chuàng)建一個Google Analytics賬戶。
2. 進入到Google Analytics后,點擊"Create New Account",就能看到下圖,我們將網(wǎng)站地址以及賬號名稱等必填信息填好。
3. 填好信息后,點擊"I Agree",此時這個賬號就創(chuàng)建好了。接著進入這個賬號導航欄
"ADMIN" 下,獲取Tracking Code,這是一段代碼,如下圖。
安裝:
創(chuàng)建完成以后,接著進行下一步,可以獲取追蹤的 code。(如果不小心退出之后也可以在GA后臺的“追蹤 ID”找到對應代碼)
我們可以看到它會要求你安裝這段追蹤代碼在你每個網(wǎng)頁的<head></head>之間。
說到這里可能很多人就會懵逼了,每個網(wǎng)頁的都要安裝嗎?這怎么搞?
如果是Shopify店鋪,選擇Online Store -> Preferences,找到Google Analytics,把對應的UA開頭編碼填入框里即可,如圖所示:
電商用戶建議直接打開“增強型電子商務”
另外也需要到GA后臺打開
WordPress 的網(wǎng)站操作也大同小異,找到外觀(appearance),點擊主題編輯(Theme
Editor),找到 header.php 文件,然后把在 gGA 復制的代碼,黏貼在<head>的下方就 可以了,然后更新下文件。
因為header.php是你網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁的頭部文件,所以把代碼放在這里面,就相當于放在了每個網(wǎng)頁。
到此就已經(jīng)基本上完成了GA的設置,基礎的數(shù)據(jù)都能追蹤到了。
但如果你想更充分的利用Google analytics來服務你的網(wǎng)站,那么你必須要知道“目標設置”功能:
目標的設置
點擊左下角的“管理設置”,然后點擊“目標”,“添加新目標”。
可以看到,你可以追蹤四種類型的自定義目標。
目標網(wǎng)址:如果你是做電商的,那么你可以把結賬頁面或者加入購物車頁面輸入,那么每當有人到達這兩個頁面,你的GA里面就可以統(tǒng)計到。
時長:你可以設置時間,這個功能同樣對做電商的人很有幫助,你可以利用它對瀏覽過你網(wǎng)站時間超過 3 分鐘(具體時間自己設置)的人群進行再次營銷。每次會話的瀏覽頁數(shù)/屏幕數(shù):你同樣可以利用它對瀏覽過你網(wǎng)站頁數(shù)(具體頁數(shù)自己設置)的人進行再次營銷。
事件:你可以設置特定目標,例如播放視頻,或者在線聯(lián)系等等。上面這幾個對于跑Google廣告來說是比較重要的,你可以利用篩選出高質量的潛在用戶, 然后進行二次廣告投放。
上面這幾個對于跑Google廣告來說是比較重要的,你可以利用篩選出高質量的潛在用戶,然后進行二次廣告投放。這就不得不提到GA的再營銷了。
Google Analytics 中的再營銷受眾群體簡介
這么做的目的是為了再次吸引很有可能會完成轉化的受眾群體。
所謂再營銷受眾群體,就是一個由Cookie或移動廣告ID組成的列表,這個列表所表示的用戶群很有可能會完成轉化,正因為此才希望再次吸引他們。可以根據(jù)用戶在我們的網(wǎng)站或應用中的行為創(chuàng)建再營銷受眾群體,然后以這些受眾群體為基礎,在廣告帳號(如Google Ads和Display & Video360)中制作再營銷廣告系列。
那么要如何對這些用戶分類,并做好的再營銷呢?
簡單說,我們得至少完成以下兩個步驟 :
1. 創(chuàng)建和修改受眾群體
2. 啟用再營銷和廣告報告功能
創(chuàng)建和修改受眾群體
具體操作步驟如下:
1)登錄到 Google Analytics
2)點擊管理,然后轉到要創(chuàng)建受眾群體的媒體資源
3)在“媒體資源”列中,依次點擊受眾群體定義 > 受眾群體
4)點擊+ 新受眾群體
5)根據(jù)我們的需求對應創(chuàng)建不同的用戶列表
啟用再營銷和廣告報告功能
1)登錄Google Analytics帳號
2)點擊管理,然后轉到要啟用這些功能的媒體資源
3)在“媒體資源”列中,點擊跟蹤信息,然后點擊數(shù)據(jù)收集
4)在“針對廣告功能的數(shù)據(jù)收集”下面:如要啟用再營銷,則將“再營銷”和“廣告報告功能”設置為開
5)如果只啟用廣告報告功能,只需將“廣告報告功能”設置為開
好了,關于GA的新手入門教程今天就分享到這,如果想了解更多關于GA或谷歌廣告營銷的內(nèi)容,請點擊下方【咨詢】掃碼進入我們的Google社群交流學習,或添加廣告顧問微信,回復【進群】,顧問將邀你進群。
(來源:谷狗投遞員)
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