適合賣家段位：初階賣家

適用廣告產(chǎn)品：商品推廣

預(yù)算有限，怎樣才能把錢花到最值得的地方？最大限度地獲取流量？亞馬遜的動態(tài)競價功能你值得擁有！根據(jù)銷售轉(zhuǎn)化的可能性，系統(tǒng)自動適時調(diào)整競價，廣告支出實(shí)現(xiàn)最優(yōu)訂單轉(zhuǎn)化率，就是這么簡單！

這是我們首次針對不同的競價方式，為大家提出適用范圍的建議，記得收藏起來慢慢看。

通過三種競價方式，可以幫助你的廣告預(yù)算有的放矢，把錢花在最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率的競拍上，讓你的廣告在正確的時間出現(xiàn)在最有意購買你商品的消費(fèi)者面前。

方式1

只降低

當(dāng)你的廣告發(fā)生銷售轉(zhuǎn)化的可能性下降，不大可能帶來銷售時，我們會自動調(diào)低你的實(shí)時競價，以更好地管理ACOS。

建議適用范圍：

1、新創(chuàng)建并且歷史不長的廣告活動

2、預(yù)算較少、訂單量較少的廣告活動

方式2

提高和降低

與動態(tài)僅下調(diào)競價的原理類似，對于有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率的競拍，我們也會動態(tài)提高您的出價，最多提高 100%；而對于不大可能帶來銷售的廣告，則會相應(yīng)調(diào)低售價。

建議適用范圍：

已經(jīng)投放 2 周以上，并且每周購買量超過 50 次的廣告活動。

效果：

與競價只降低的廣告活動相比，使用提高和降低競價的廣告活動，每個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率會平均高出 52%*。

TIPS：

不需要發(fā)起新廣告活動，只需調(diào)整競價設(shè)置即可。 

方式3

固定競價

顧名思義，當(dāng)你使用“固定競價”的時候，我們不會根據(jù)售出可能性動態(tài)調(diào)整你的競價。

建議適用范圍：

1、以提高展示量為目標(biāo)的廣告活動

2、新商品發(fā)布

效果：

與競價只降低的廣告活動相比，使用固定競價的廣告活動獲得點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)都要更高*。

除了三種競價策略

你還可以針對廣告位調(diào)整競價

搜索結(jié)果頁頂部（首頁）

 商品頁面展示位 

一張圖看懂新競價策略調(diào)整范圍

來，我們舉個例子

我們?yōu)椤維ports watch】關(guān)鍵詞設(shè)置默認(rèn)競價1美金，并設(shè)置搜索頁首頁首位加倍50%，產(chǎn)品頁面加倍25%。

情況一

【固定競價】

競價 =默認(rèn)競價+默認(rèn)競價x廣告位調(diào)整倍數(shù)

搜索頁首頁首位競價=1+1*0.5=1.5美金

產(chǎn)品頁面競價=1+1*0.25=1.25美金

情況二

【只降低】

如果動態(tài)競價只降低，廣告位位置競價最低可下調(diào)100%。

情況三

【提高或降低】

PS：動態(tài)競價對搜索頁首頁首位最大加價100%，對其它位置最大加價50%。

1、搜索頁首頁首位最高競價

1美金增加50%到1.5美金，可能動態(tài)增加100%到3美金。（1+1*0.5）*2=3美金

2、產(chǎn)品頁面最高競價

1美金增加25%到1.25美金，可能動態(tài)增加50%到1.88美金。（ 1+1*0.25）*1.5=1.88美金

3、其它位置最高競價

1美金可能動態(tài)增加50%到1.5美金

使用亞馬遜動態(tài)競價調(diào)整功能，讓你的廣告預(yù)算花在刀刃上，在正確的時間充分展示你的品牌和商品，幫助銷售轉(zhuǎn)化穩(wěn)步提升！（來源：亞馬遜廣告）
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