意大利，法國，西班牙，人口總數1.7億，超過德國加英國的人口之和（1.4億），是歐洲地區零售購買力最強的區域之一。

根據零售研究中心（Centre for Retail Research）的數據顯示，意大利和西班牙是歐洲電子商務滲透率較低的國家之一，分別占零售總收入的4%和5%。法國的電商滲透率略高，約占總銷售額的10%，而相比之下，英國的這一比例是20%，中國則是36%。

不過，由于今年疫情原因，意法西的電商滲透率正在快速增加，市場研究公司Nielsen Research預計，在法國，3月2日當周，送貨上門的線上訂單同比增長了32%。同時，意法西相對于英德較成熟電商市場的20%還有很大的增長空間。為了幫助eBay賣家抓住意法西電商迸發的潮流，我們在eBay意法西站點重磅推出了：2020年三季度eBay意法西站點多品類返成交費促銷活動。

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促銷品類

家居及園藝大類

電子分類

運動健康及時尚分類

意法西電商市場簡介

意大利

電商規模：

2017年，意大利電商收入增長19％，達到240億歐元。意大利年齡在15歲以上的互聯網使用在線人口為4990萬。2017年，在線總人口中有1900萬在網上購物。2019年，每一個意大利網購消費者的平均消費為938歐元。

網購消費者特征：

意大利網購用戶主要的跨境購買來源國

網購人群：

網購人群覆蓋比例

法國

電商規模：

法國擁有非常成熟的電商市場，是歐洲第3大和全球第6大的電商市場。在歐洲市場目前是前三甲，僅次于英國、德國。由數據統計門戶TheStatistics Portal數據顯示，2018年法國電子商務市場收入將達到420億美元，從2018年到2022年預期年復合增長率將達到8.5%，到2022年市場量將達683億美元。時裝將成為市場中最大的細分市場，其市場容量將達156億美元。2018年用戶普及率為75%，預計到2020年將達到79%，在電子商務市場，用戶數量預計將達到4200多萬。另有數據顯示，法國電商市場迅速發展，在歐洲地區位列第三，網絡覆蓋率達87%，電商利潤更高（部分賣家產品利潤高達60%）。

網購消費者特征：

法國消費者網購所使用的設備

網購人群：

網購人群年齡比例

西班牙

電商規模：

據EcommerceFoundation（電子商務基金會）的研究顯示，2018西班牙電商市場規模價值達279.6億歐元，同比2017年增長了17％。據估計，今年西班牙電商市場預計將增長20%，達到335.6億歐元。該研究還表明，2019該國的電商銷售額占其國內生產總值的2.69%，去年這一比例為2.33%。

網購消費者特征：

西班牙的在線購物者2019平均在網上消費1304歐元，較2018年高出將近200歐元。據了解，西班牙消費者之所以熱衷于網上購物，主要是因為可以享受直接送貨上門的服務，其他原因還有可以全天候購物并且網購商品的價格更為低廉。在物流方面，西班牙消費者普遍只要求在購買后三天內收到貨物，而西班牙消費者已經習慣為物流配送支付費用。

網購人群：

性別：46%♂ 54%♀

年齡分布：25-54歲

月均收入：30%低于1800歐，60%低于3000歐

偏好：促銷/包郵/運動/時尚/娛樂（來源：eBay）
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