多年以來(lái)，國(guó)際知名玩具巨頭樂(lè)高（Lego）在韓國(guó)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而這一兩年來(lái)，韓國(guó)本土玩具品牌逐漸崛起，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了樂(lè)高。

雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到，為了給四歲的兒子買(mǎi)一個(gè)圣誕禮物，Lee Jeong-mi搜遍了所有的購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)甚至網(wǎng)上商店，然而，她兒子喜歡的那款玩具太受歡迎了，很多商店在圣誕節(jié)前夕就打出“售罄”的標(biāo)牌。

Lee Jeong-mi說(shuō)：“我看到一些網(wǎng)店將其價(jià)格提高至原來(lái)的兩倍。最終我在一家較為偏僻、客流量較小的商店里以稍微低一點(diǎn)價(jià)格買(mǎi)到了這個(gè)玩具。”

為了尋找這款流行玩具，諸多韓國(guó)父母?jìng)涫芗灏荆皇瞧渲幸粏T而已。這款變形機(jī)器人玩具由韓國(guó)本土公司Youngtoys生產(chǎn)，全名為T(mén)obot Quartran。Tobot是最近流行的動(dòng)畫(huà)片主角，類(lèi)似于《變形金剛》中的機(jī)器人。

這款機(jī)器人的售價(jià)大約為70000韓元，一上市之后迅速被各大商店賣(mài)光，在圣誕節(jié)數(shù)天前，一些網(wǎng)上商店甚至將價(jià)格提高到20萬(wàn)韓元。

Tobot成為四五歲男孩眼里必不可少的玩具，其銷(xiāo)售量甚至超過(guò)了國(guó)際知名品牌玩具，如大名鼎鼎的樂(lè)高（Lego）也處在下風(fēng)。在過(guò)去幾年時(shí)間里，樂(lè)高玩具在韓國(guó)玩具市場(chǎng)里傲視群雄、獨(dú)占鰲頭，然而如今其地位已經(jīng)被韓國(guó)本土品牌超越了。

e-mart的管理人員表示，這是韓國(guó)玩具品牌第一次在銷(xiāo)量上超過(guò)樂(lè)高。銷(xiāo)售量的急劇攀升還不能完全說(shuō)明Tobot的受歡迎程度，更能說(shuō)明問(wèn)題的是廠家倉(cāng)庫(kù)里都沒(méi)貨了。

該玩具的生產(chǎn)廠家Youngtoys在11月開(kāi)始就準(zhǔn)備了第一批貨，原以為許多玩具將會(huì)留在倉(cāng)庫(kù)里，然后這些玩具一上市，迅速被售罄。

在2008年，Youngtoys的銷(xiāo)售額達(dá)142億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.96億韓元。去年公司的利潤(rùn)達(dá)到124億，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至542億韓元，這很大程度上歸功于Tobot的銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。

雨果網(wǎng)了解到，Tobot的成功很大程度上歸結(jié)于以其作為主角的動(dòng)畫(huà)片的熱播。一般而言，很多玩具廠家都是模仿流行動(dòng)畫(huà)片的主角來(lái)生產(chǎn)玩具，而Tobot的廠家Youngtoys卻反其道而行之，首先開(kāi)發(fā)出某款玩具，然后以這一玩具作為主角開(kāi)發(fā)出動(dòng)畫(huà)片，由此獲得了巨大的成功。Youngtoys公司還開(kāi)發(fā)出一系列的新款式，因此動(dòng)畫(huà)片里也有了新的主角。據(jù)了解，Youngtoys公司與起亞汽車(chē)合作，根據(jù)起亞汽車(chē)的設(shè)計(jì)來(lái)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片和機(jī)器人玩具。

受到Tobot成功案例的啟發(fā)，現(xiàn)代汽車(chē)與另外一個(gè)玩具制造商正在協(xié)商，準(zhǔn)備合作生產(chǎn)以現(xiàn)代汽車(chē)作為藍(lán)本的變形機(jī)器人玩具和動(dòng)畫(huà)片。（編譯：吳以輝）

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