獨立站營銷中，為了提升網站排名，爭取在潛在客戶面前的最大曝光，99%的企業都會投入精力做SEO運營。然而，由于經驗缺乏，方法不善，很多營銷人員也經常踩坑，導致辛苦運營了很久的網站，排名卻絲毫沒有提升。小漁夫智囊團為大家總結了那些做SEO常踩的坑，趕緊來看看，也許其中就有導致你的網站難以實現轉化的原因。

SEO (Search Engine Optimization) 中文名稱：搜索引擎優化，是指利用搜索引擎規則提高網站自然排名，獲得品牌收益的行為。本文將從網站內容、用戶體驗、基本設置、引流方式四個方面，按照SEO涉及到的不同工作重點分別為大家梳理常犯的基本錯誤，幫助大家及時糾錯，提升SEO營銷效果。

網站內容

內容優化是SEO工作中最基礎，也是最核心的工作，如果在這一步出現偏差，其余SEO工作即使做得再好，從長期來看也無法真正留存客戶，它就像數值中最前面的“1”，如果這一步沒做好，后面無論添加多少“0”也無濟于事，常見的錯誤做法有：

1. 忽視內容原創

無論是網站的文字還是圖片，都需重視原創性。搜索引擎是很敏感的，尤其是Google這種全球性搜索引擎，如果你重復使用一些圖文資料，它會判定為你提供的內容為低質量，降低網站權重。

2. 未篩選優化站內鏈接

網站內容中添加鏈接，是提升SEO營銷效果的常見做法，如果添加適宜，能夠留存訪客在站內停留時間，還可以提升品牌專業形象。

許多SEO人員為了達到引流目的會盲目追求鏈接數量，忽視質量，這其實是完全錯誤的。在選取鏈接時，你需要篩選出與你的網站和行業高度相關的內容，否則搜索引擎將判定為低質量內容，反而有損網站排名。另外，有人會在插入鏈接處直接放上網址，而不是關鍵詞的引導性指示（例如：詳情點擊此處），這樣的做法同樣于SEO無益，如果你的鏈接沒有使用錨文字關鍵詞，搜索引擎將難以抓取。

3. 添加大量PDF文件

這一點是許多獨立站賣家容易忽視的，雖然PDF文件是供用戶輕松下載的信息的好方法，但它對搜索引擎卻并不友好，你很難跟蹤PDF文件的宣傳轉化效果，無法對內容進行評估優化。建議將PDF更改為HTML格式，從網站的每個內容資產中獲得最大的搜索轉化。

關于獨立站基于SEO的內容優化方法，也可參見小漁夫往期文章：獨立站內容優化指南：讓你的網站脫穎而出

用戶體驗

提升網站用戶體驗，是SEO優化的另一個重要思路。你需要了解用戶在訪問網站時會遇到哪些問題，設想場景，找到訪問網站最輕松簡單的方法進行優化，這也有助于網站的排名提升。如果你發現自己有下述問題，就趕緊重視起來吧！

1. 忽略移動端用戶

碎片化信息傳播是互聯網時代的趨勢之一，你的大多數受眾都可能會使用移動設備查找信息。如果你的網站沒有良好的移動端體驗，等于放棄了一部分潛在用戶。建議將移動端頁面設計納入規劃，覆蓋更多的用戶群體。

2. 未對網站做測速優化

速度更快的網站往往會獲得更高的爬網率，并提供更好的用戶體驗。SEO運營人員應該定期對網站測速分析，利用一些小技巧提升網頁加載速度：例如選擇當地服務器、壓縮媒體文件、優化網頁代碼等。

網站設置

網站的一些基礎設置也會直接影響SEO效果，如果因為忽視了一些細節，丟失網站應有的流量，無疑是因小失大，例如：

1. 設置爬網限制

想要自己的網站出現在搜索結果中，搜索引擎需要發現、爬網和索引。如果你通過robot.txt設置了阻止訪問，網站就會被過濾掉。建議排查是否設置了爬網限制，不要在robots.txt文件或“ noindex”元標記中阻止搜索引擎訪問你的網站。

2. 使用初始URL

許多營銷人員直接將頁面內容的標題保留為URL，這樣偏長且沒有關鍵詞的URL對搜索引擎抓取毫無作用。建議保持網址簡短，并使用關鍵字進行優化。此外，請確保你的URL結構在整個網站中保持一致，使抓取更容易。

引流方式

營銷人員在考慮引流方式時，如果僅從單一角度思考優化方法，也會使SEO營銷效果大打折扣，以下這些工作常常被忽略，但其實是非常重要的：

1. 不重視本地搜索引擎

有很多出海企業僅將目光鎖定在谷歌、必應幾個大的全球搜索引擎上。誠然，這幾個大型搜索引擎在用戶數量上占足優勢，但其實聚集主要受眾的當地搜索引擎也應該成為重點研究的對象，它對賣家來說是一個潛在市場。有些熱門搜索關鍵詞與谷歌等常用平臺會有差異。假如你的主要市場在俄羅斯，YANDEX的搜索排名規則你也必須了解，畢竟它是俄羅斯本地最受歡迎，甚至市場份額已超俄羅斯Google的搜索引擎。

2. 低估反鏈的作用

有些SEO人員會發現當網站內容達到一定數量后，無論再怎么更新，網站排名都不會有太大變化。這其實是由于網站的等級不夠，無法觸發搜索引擎算法造成的，而在搜索引擎的算法里，有一條法則是，網站的反鏈越多，網站等級就越高，最終的網站排名會越好。因此千萬不要低估網站反鏈的作用，尤其是當你在一些具有高質量流量的高權重網站上擁有反鏈，將幫助你的網站獲得更多的流量和轉化，在搜索引擎中獲得良好的排名。

以上就是一些SEO運營中常犯的基礎錯誤，對于出海企業來說，想真正提升網站轉化率，做好SEO，更需要在實操中總結經驗教訓，遵循科學的方法，找到最適合自身的方式。

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