8月21日消息，在考拉海購會員電商戰略發布會上，考拉海購宣布戰略升級，在現有跨境業務的基礎上發力會員電商，成為阿里旗下首個會員電商平臺。

與此同時，考拉還發布了十大會員權益，圍繞全球精選、定制、極致性價比 、專屬服務等方面升級。這是2019年9月進入阿里巴巴后，考拉海購首次公布新戰略。

升級后，考拉黑卡279元一年保持不變，但每日平價以及更多的黑卡消費金、專享購物券等，使每一位會員平均每年可省回3808元。

阿里巴巴副總裁、考拉海購CEO劉鵬表示，會員電商可以利用阿里巴巴在全球的供應鏈能力，更好的用直營模式滿足潮流的需要，用品牌合作來實現品牌和消費者的連接，用會員服務幫助新中產省力、省錢。“我們把會員電商作為重要的戰略方向。”

不過，劉鵬也表示，會員電商一定有天花板，這就決定會員電商做不成一個非常大而全的電商平臺，但是考拉有機會把會員數量劣勢變成消費支出的優勢。