淘寶天貓直播看得多，海外跨境電商平臺你看過嗎？業內有評論指出，2020年將會是跨境電商直播元年。尚未成熟的海外直播風，正越刮越猛。

截至目前，海外直播帶貨主要有兩種模式：一種是社交媒體直播模式，如Youtube、Instagram、TikTok、Facebook等；一種則是跨境電商平臺站內店播模式。本文就來介紹一下速賣通、亞馬遜和阿里國際站的“直播”現狀。

一、速賣通

速賣通是最早一批試水將中國的直播帶貨模式復制到海外的跨境電商平臺。

速賣通新版直播功能于2019年7月上線，以時尚服飾穿搭、模特走秀、數碼評測、珠寶展示、家電功能演示為主，截止目前已經開展了一萬多場直播秀。僅在2019年，速賣通平臺上一共做了8000多場直播，是2017、2018年直播總量的兩倍。在今年6月的年中大促活動中，近100萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播，西班牙和法國市場也發展迅速。

今年5月速賣通宣布啟動全球網紅孵化計劃，計劃在未來的一年內，為全球超過10萬名內容創作者和網紅達人創造新的就業機會，并在3年打造100萬個海外網紅及內容創業者。

二、亞馬遜

2019年初，亞馬遜就已經在自己的應用程序中添加了直播功能，但由于各項功能并不完善，一直未被賣家關注。隨著海外社媒直播興起，在去年年底亞馬遜宣布直播功能將全站點上線，逐漸完善升級的Amazon Live今年終于矛頭披露。

Amazon Live功能允許賣家將視頻內容為營銷模式宣傳傳播，消費者可以在亞馬遜網站和App的產品詳情頁、亞馬遜商店以及亞馬遜的各種廣告中查看直播，做法和淘寶直播大致相同，主播可以與消費者聊天事實互動，賣家還可以分享促銷代碼和優惠供消費者購買。

截至目前，亞馬遜直播也有局限性。比如目前只針對美國市場開放，目前，亞馬遜的直播帶貨還處于初期業余階段，大多直播都偏向于傳統的產品介紹和測評，更適合品牌營銷推廣。

三、阿里國際站

2020年6月8日15點，阿里巴巴國際站推出的首屆阿里巴巴網交會拉開帷幕，這是今年全球跨境貿易領域規模最大的線上展會，將持續至6月28日，這也是阿里國際站實行線上直播的首次嘗試。

參與此次網交會的全球各地采購商將超過千萬。作為全球最大的B2B跨境電商平臺，阿里巴巴國際站連接著中國100個特色產業帶和1.5億海外采購商。

截止至今，九月阿里舉行一年一度的采購節，阿里巴巴國際站九月采購節將設立“黑五”專場，并首次引入團購批發模式；通關、物流、支付、匯兌等跨境供應鏈服務，最高將為商家節約50%的成本；“完稅價格”模式首次使用，買家看到的價格即最終費用，像淘寶下單一樣跨境批發；數據產品“外貿生意參謀”將上線，幫助商家準確判斷趨勢抓住商機，B2B直播將達到20000場。

最后

當流量紅利開始見頂，以獲取新流量來提升交易量的傳統電商運營模式開始遭遇越來越多的新挑戰。如何激活現有流量，成為諸多電商平臺急需解決的重要問題。

直播+電商的運營模式是基于內容邏輯的運營方式，這種方式是在圖文、視頻等包裝形式之后產生的一種全新的商品包裝形式。海外直播帶貨對于我們來說，還處于初級階段，但可以肯定的是，這種趨勢將持續維持下去，所以各位商家還是要做好準備大有把握的仗，未來我們將會看見越來越多的海外直播新花火。

（來源：阿里國際站運營高高手）

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