自從疫情以來(lái)，亞馬遜的流量一直都在瘋狂地上漲，最近就有研究機(jī)構(gòu)Marketplace發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示亞馬遜8月已經(jīng)創(chuàng)下了有史以來(lái)的最高訪問(wèn)量記錄。

8月份放在往年通常是一個(gè)比較低迷的時(shí)期，而今年亞馬遜的這個(gè)情況非常特殊，在亞馬遜全球17個(gè)市場(chǎng)中，到8月末為止已經(jīng)增加超過(guò)10億次的訪問(wèn)量，增速達(dá)到了24％！這一增長(zhǎng)成績(jī)非常可怕，甚至接近亞馬遜某些時(shí)候的年增長(zhǎng)率。

而美國(guó)站的增長(zhǎng)速度更是冠絕全球，增長(zhǎng)了超過(guò)5億次的訪問(wèn)量，增速達(dá)到29%，在全球所有站點(diǎn)中增長(zhǎng)最多。

表格中顯示的是增幅比例的對(duì)比，西班牙、巴西和澳大利亞等站點(diǎn)因?yàn)轶w量本身很小所以漲跌幅度的比例也會(huì)更大，但是增長(zhǎng)的訪問(wèn)數(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國(guó)站的。

仔細(xì)看詳細(xì)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的話就能看出美國(guó)站確實(shí)是增長(zhǎng)最多的站點(diǎn)，而巴西、加拿大和墨西哥的增幅超過(guò)40%其實(shí)也是得益于美國(guó)，在北美遠(yuǎn)程配送計(jì)劃（NARF）之下，美國(guó)消費(fèi)者可以很方便地在以上站點(diǎn)購(gòu)買一些美國(guó)站售罄或是更貴的產(chǎn)品。

8月份的流量已經(jīng)創(chuàng)下了歷史記錄，到了亞馬遜Prime day開啟的時(shí)候流量會(huì)再次爆發(fā)上一個(gè)更高點(diǎn)，屆時(shí)在巨額流量下，賣家的銷售和訂單都會(huì)隨之水漲船高。

而且這次是年末雙旺季，Primeday之后的黑五對(duì)賣家來(lái)說(shuō)同樣是個(gè)大好機(jī)會(huì)。

今年黑五的變化

通常情況下，黑五其實(shí)是一次線下商店的狂歡活動(dòng)，大部分的打折都是線下零售商舉行的。而消費(fèi)者們也習(xí)慣性的認(rèn)為黑五就應(yīng)該去線下?lián)屬?gòu)。

而今年最大的變化就是，疫情讓線下?lián)屬?gòu)這個(gè)行為變得非常危險(xiǎn)，上面這些往年黑五的照片也能說(shuō)明這一點(diǎn)，完全是人擠人的搶購(gòu)，暴露在病毒下的風(fēng)險(xiǎn)太高了。

所以今年很多線下的零售商都在苦惱，黑五到底怎么辦，有一些線下商店已經(jīng)選擇在重要的促銷節(jié)點(diǎn)關(guān)門避客，比如感恩節(jié)。

感恩節(jié)就在黑五的前一天，如果這一天關(guān)門，就意味著員工放假，無(wú)法為第二天的黑五做準(zhǔn)備。如果真的要開門，那如何避免感染風(fēng)險(xiǎn)又是一個(gè)大問(wèn)題。

所以很多市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)都對(duì)今年黑五的線下情況持消極態(tài)度，都認(rèn)為今年旺季的線下流量和銷售都將會(huì)遠(yuǎn)不如往年。

而和線下的消極相反，很多分析人士認(rèn)為消費(fèi)的需求和欲望并不會(huì)就此消失，而是會(huì)轉(zhuǎn)去線上購(gòu)物平臺(tái)，這也是亞馬遜近期流量一直在直線上漲的原因，甚至有線下著名零售商家得寶（Home Depot）上周還宣布要“重塑黑五”，將會(huì)把今年的黑五搶購(gòu)搬到自己的線上商店。

所以接下來(lái)不管是Primeday還是黑五，對(duì)于我們跨境賣家來(lái)說(shuō)都是千載難逢的好時(shí)機(jī)，抓住這次雙旺季的流量，讓自己的銷售額翻上一番！

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）
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