1

自8月初Tik Tok在美業務受阻，發展到9月15日，與甲骨文合作以后，Tik Tok在美命運似乎出現了轉機，可是立在字節跳動面前的那座大山還未被移走，市場究竟該轉向何方，這個問題亟待解決？

9月16日，國內官方媒體從知情人士那里獲知，字節跳動已經決定將Tik Tok的總部保留在美國，Tik Tok的全球業務都將由此公司獨立運作。

甲骨文或將投資成為Tik Tok的少數股股東，而字節跳動仍然是Tik Tok的控股股東，仍然保有Tik Tok的控制權和核心算法，全球最大的零售商沃爾瑪也很有可能將持有少數股權，具體細節方面還會發生變化。

但據CNBC今日消息，美國總統特朗普16日在白宮新聞記者會上稱，他不喜歡甲骨文與Tik Tok目前擬定的合作協議。

只因甲骨文作為投資方只是提供相關技術支持，而不存在特朗普先前提到的美國業務出售和核心技術轉讓問題，且美國財政部無法從這次交易中得到應有的補償。

2

字節跳動為規避特朗普政府的禁令，與甲骨文合作一舉能否從根本上解決其本身存在的擔憂，結局撲朔迷離。

個人覺得，與甲骨文的這次合作，字節跳動只是獲得了一個在美的數據合作伙伴。

作為單純負責存儲和管理Tik Tok美國用戶的數據方，甲骨文成為Tik Tok在美用戶數據的“數據委托人”，單方面解決了美方“國家安全”擔憂問題，而繼續保有控制權，仍然是問題的關鍵所在。

對此事件有人曾表示：

“Tik Tok不要在美國市場上浪費太多時間了，眼下最要緊的事應該是專注歐洲市場”。

Tik Tok大舉轉向歐洲市場這種說法，真的可取嗎？

今年6月，歐盟議會發布了一份關于數字經濟未來發展策略的研究報告，報告顯示歐盟可能想建立一個自有經濟體系網絡防火墻。

除此之外，有業內人士曾透露，美方禁令一下，歐洲市場對Tik Tok的態度也發生了很大的轉變，本來是很歡迎，但隨后卻變得非常冷淡。

由此可見，轉向歐洲這一市場也并非上上之策，北美折戟，字節跳動的下一個主戰場又會在哪里？

流量一直都是互聯網企業發展的命門，具有巨大潛在流量的年輕東南亞，有望成為下一個關鍵場。

3

▎Tik Tok東南亞前景可觀

受全球疫情影響，全球民眾封禁在家，線下購買資源有限，只能通過網絡消費更多線上內容，在此情況下，Tik Tok在東南亞的需求量瘋狂增長。

據官方媒體報道，目前，在人口總數為6.3億的東南亞地區，Tik Tok的下載量高達3.6億，其中有一半下載量全是來自于30歲以下的用戶。

一位印尼Tik Tok網紅還表示，在近幾個月，他每三天增加的關注量平均有10萬。

而從Tik Tok的招聘官網上也能發現其下一個市場重心的轉移點，網站上有322個崗位是面向東南亞6個國家，數量僅次于美國。

需要格外強調的是，這322個崗位中有152個崗位是面向新加坡開放的，主要是電商、物流、支付、運營等崗位，可見Tik Tok想在超一線城市新加坡去大力發展短視頻電商，其對跨境東南亞電商的前景預見可見一斑。

▎東南亞流量池年輕化

一直以來，國產APP的出海，不僅僅是為了向全球范圍內拓寬用戶市場，也是為了應對國內人口紅利見頂的風險，猶如國內電商市場見頂情況一樣。

東南亞天然的流量空間，讓其本身具有很強的魅力，是國內互聯網巨頭公司備受關注的選項，字節跳動就是其中之一。

從地理優勢和人口結構化來看，東南亞地區覆蓋11個國家，人口基數僅次于中國和印度，是名副其實的全球人口聚集地。

另外與其它人口大國不同的是，人口結構年輕化是其最顯著的特征，東南亞地區20-49歲人群占比高達45.3%，年輕群體有著天然的對新生事物的渴望，這在一方面也凸顯了Tik Tok進軍東南亞的優勢所在。

▎最大化獲取東南亞用戶

都知道Tik Tok在18年的時候曾被印尼政府短暫封禁，為避免這樣的情況再次發生在東南亞其它地區，字節跳動便在近期推出了“非政治性”產品。

截至今年8月份，Tik Tok的大多數內容準則已針對單個東南亞地區進行了本土化修改，盡其最大可能地去除了當地政治因素的影響，也為他的進入和全范圍占領市場帶來了有利條件。

除此方式獲得本土用戶以外，Tik Tok還正在嘗試與本土流媒體進行合作，今年1月，TikTok和東南亞主流媒體平臺Iflix達成合作，TikTok的內容將在Iflix上線，觸及更多東南亞用戶。

由此可見，雖然中國互聯網公司進行全球化擴張的過程困難重重，可是東南亞市場卻依舊值得期待。(蝦皮賣家工具www.quxiapi.com)

4

說到Tik Tok在東南亞的市場布局，就不得不提與其相關的跨境電商，很多人都覺得做短視頻直播出海帶貨首選東南亞，不是沒有原因的。

■ 目前東南亞Tik Tok發展路線呈現出國內早幾年抖音剛發展起來時候的套路，國內跨境電商協同Tik Tok一同作戰，容易操作，在隨后的一兩年中有可能會迎來一個爆發式增長。

■ 相比歐美，東南亞等國家距離中國更近，在文化上也有一些相似之處，隨著東南亞地區經濟水平的提升，與中國一樣，顏值經濟也會逐漸成為一個當紅概念，隨之而來便是相關品類的熱銷。

■ 東南亞短視頻用戶群體相比中國而言更年輕化，且00、10后居多，這類年輕群體熱衷于網紅經濟。

東南亞作為一個得天獨厚的天然出海目的地，正在吸引大量淘金者加入，在巨大的紅利的背后卻也存在著一些不確定性。

除新加坡以外，東南亞的大多數國家人均年收入不到一萬美元，如何實現快速變現，是中國出海互聯網需要著重思考的問題。

另外數百種語言差異和本土習慣問題再加上政府嚴格的審查制度差異，都有可能讓中國出海互聯網出現和印度一樣的情況，這無疑也會給未來發展埋下不可預知的隱患。

但字節跳動手中擁有的強大算法技術和大量用戶數據仍是其開疆拓土的有利武器，未來能否跨越全球阻礙成為超級APP，依舊有所期待！

（來源：Shopee知識局）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。