本期目錄

1、商標

（1）定義；（2）重要性；（3）作用

2、亞馬遜品牌備案的好處

3、商標名字擬定建議

4、商標注冊所需資料

5、美標注冊

6、商標注冊的流程

上周和大家分享了有關(guān)商標注冊的一些知識點，因為感覺內(nèi)容還不夠完善并且近期收到有關(guān)商標注冊官費上漲的消息，相信各位小伙伴們都想了解清楚到底是怎么一回事，因此今天我給大家又把知識點梳理了一遍，雖然和上周的文章里面的內(nèi)容有些相同，但是因為有新的內(nèi)容加入，同時也能方便各位小伙伴們在商標注冊上了解的更詳細一些啦。話不多說，我們一起來看看吧！

隨著跨境電商行業(yè)不斷的發(fā)展，商標問題也越來越備受重視。企業(yè)擁有一個好的商標品牌不僅能給員工帶來榮譽感和成就感，而且一旦被消費者認可接受后，馬上就能在市場上搶占一席之地。

如果不及時注冊商標，被其他競爭對手搶注了，那將會造成不可挽回的損失。另外，在亞馬遜的不定期排查中，一些賣家因商標問題而被關(guān)店的案例比比皆是。

那么今天就和大家講講商標注冊的那些事兒。

商標

簡單地說商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數(shù)字的組合構(gòu)成。

在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標法的一般原則是“申請在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。

商標的重要性

1、商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。對商標的保護可以讓企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護。

2、商標是專有使用權(quán)。受知識產(chǎn)權(quán)法的保護。注冊一個商標和購買一個商標都要花一定的金錢的。保護自己商品的品牌不被他人所用其實也是保護了自己的財產(chǎn)。

3、每個著名品牌的確立，商標也會同時成為一個升值的商品。當成為大公司的時候，商標同時也是升值的。這是商標的預(yù)期價值。

商標如此重要，體現(xiàn)在哪方面的作用呢？

1、市場中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。

只有申請注冊商標的商品，才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市，或入駐電商平臺。

2、資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

3、消費者眼中的識別碼

利用商標宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買"的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。

4、企業(yè)信譽的載體

商標不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標志，更是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

5、企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。

6、品牌糾紛中的盾牌

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權(quán)誰就是這個"盾牌"的主人，注冊商標，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

而當你的亞馬遜店鋪發(fā)展到后期，銷量提升之后，對應(yīng)的所銷售的產(chǎn)品會有其他同行賣家抄襲或者販賣同類產(chǎn)品，因此Amazon的品牌備案變得很重要，因此需要提前做好品牌備案，以防后面的產(chǎn)品被抄襲的風險。那讓我們來了解一下亞馬遜品牌備案能帶來什么好處吧。

可做亞馬遜品牌備案，好處不斷

1、省去產(chǎn)品上傳時所需的UPC碼

在亞馬遜上，只要注冊了品牌，就不再需要提供UPC碼去上傳產(chǎn)品了。因為亞馬遜會提供GCID，這樣子也可以省一筆錢——買UPC的錢。其實，買UPC的話，一般買家會覺得正規(guī)賣的貴，淘寶又怕假貨，所以，注冊了品牌，有了GCID，就能省去產(chǎn)品上傳需要的UPC，所以說絕對是亞馬遜品牌備案的好處之一。

2、可以擁有亞馬遜的A+頁面

與只有文字描述商品詳情頁面的沒有備案的賣家相比，進行品牌備案的賣家將有權(quán)利建立一個“A+頁面”，即圖文版商品詳情頁面。A+頁面的清晰和具體的圖文描述對消費者更具吸引力。此外，A+頁面的最新改版將在移動端發(fā)揮更大的作用并且更適用于VE賬戶，這表明亞馬遜正在加大對品牌的重視程度。

3、使用Headline Search Ads廣告功能

亞馬遜對品牌備案的SC（Seller Central）賬戶開放Headline廣告功能。眾所周知，頭條搜索廣告處于高度可見的有利位置，其不是針對一個產(chǎn)品，而是針對一個品牌的商品組，是推廣品牌，占領(lǐng)首頁廣告流量入口，幫助增加更多關(guān)聯(lián)流量的利器。當客戶點擊頭條搜索的鏈接時，他們會被定向到該品牌所在的亞馬遜商店。此功能在提高品牌知名度和產(chǎn)品類別的認知度的同時，幫助買家了解產(chǎn)品供應(yīng)信息并加大客戶的品牌參與度和忠誠度。

4、鎖定鏈接，防止跟賣

為了截流大賣家的流量，快速出單，熱款listing往往都是被跟賣的對象。在沒有品牌備案之前，遇到跟賣者真的是拿那些人沒辦法的，因為亞馬遜平臺本身就允許跟賣的行為，遇到膽子大的跟賣者，你警告恐嚇也是難以趕走跟賣者。

但是當你有了自己的品牌保護，創(chuàng)建listing之后，這個listing的培育就完全掌握在你自己的手上了。一旦有人跟賣你的產(chǎn)品，你就可以直接投訴跟賣者侵權(quán)，亞馬遜就會迅速幫你把跟賣的小號除掉。此外，你還可以申請對產(chǎn)品加鎖，再也不用擔心別人搶走你的黃金購物車，修改listing編輯了。另外有了品牌備案，你還可以加入亞馬遜的透明計劃，也可以有效趕走跟賣，減少跟賣給各位賣家?guī)淼膿p失。

5、可以申請亞馬遜品牌旗艦店

如果想要將事業(yè)做大做強，建立和打造屬于自己的品牌是不可缺少的。所以不僅僅是為了在亞馬遜銷售，從事業(yè)的長遠發(fā)展的角度來看，必須申請品牌商標。品牌旗艦店用于展示品牌并引導(dǎo)顧客訪問賣家品牌的亞馬遜商店。

在電商平臺上購買產(chǎn)品，消費者更愿意相信品牌商品。所以同樣產(chǎn)品有品牌備案往往銷量會更好。賣家還可以為產(chǎn)品目錄創(chuàng)建多個頁面，并利用移動終端使用的模板來進行添加新產(chǎn)品。那么在有品牌備案、產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)等支撐下，賣家就可以建立旗艦店提升產(chǎn)品的知名度，樹立品牌，保護商品，避免行業(yè)內(nèi)的惡性競爭、侵權(quán)。

各位還沒有注冊品牌的亞馬遜賣家們在了解了品牌備案帶來的各種好處之后，是不是當機立斷地想為自己的產(chǎn)品注冊一個商標了？首先，這里能給到大家一些關(guān)于商標名字擬定的相關(guān)建議：

商標名字擬定建議

1、建議6個字母以上的商標名字；字母少的基本上已經(jīng)被注冊，或者近似商標比較多，風險高。

2、不建議用直接描述產(chǎn)品屬性的名字進行注冊；欠缺顯著性，很容易被駁回。

3、不建議用存在具體意思的英文單詞進行注冊；使用率高，不利于下證書。

4、不建議用兩個或兩個以上存在具體意思的獨立單詞組合進行注冊；每個單一部分都可能構(gòu)成注冊風險。

5、不建議用人名進行注冊；欠缺顯著性，很容易駁回或被異議。

6、不建議用地名進行注冊。

以下是幾個主要國家有關(guān)商標注冊相關(guān)的時間表。

那在注冊商標之前，首先要準備好相關(guān)所需資料：

商標注冊所需的資料

商標注冊的形式有公司名義注冊和個人名義注冊兩種：

1、公司名義注冊

（1）營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

（2）商標注冊委托書

（3）商標圖樣

（4）商標注冊類別

（5）申請書(若是交給代理機構(gòu)代辦，則需要委托書。)

2、個人名義注冊

（1）申請人身份證復(fù)印件

（2）個體工商營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

（3）商標圖樣

（4）商標注冊類別

（5）申請書。(若是交給代理機構(gòu)代辦，則需要委托書。)

國內(nèi)自然人直接辦理商標注冊申請時應(yīng)當提交以下文件：按照規(guī)定填寫打印的《商標注冊申請書》并由申請人簽字、商標圖樣、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、身份證復(fù)印件。農(nóng)村承包經(jīng)營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請，商品和服務(wù)范圍以其自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。申請時應(yīng)提交承包合同復(fù)印件。符合上述條件的國內(nèi)自然人，在辦理商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)用戶注冊后，可以自行通過商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交申請。同一申請人同時辦理多件商標的注冊申請事宜時，只需要提供一份身份證復(fù)印件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件或承包合同復(fù)印件。

商標注冊完成之后會有商標注冊受理書和商標證，還會受到注冊當?shù)氐姆杀Ｗo。對于法律保護這里，因為商標的注冊有地域性在，在哪個國家注冊了就受哪個國家的保護，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國也有注冊商標。就比方說好不容易你把自己在中國注冊的品牌在亞馬遜美國站上做出名了，可是美國當?shù)氐钠髽I(yè)搶先一步在美國注冊了商標，而你又不是美國公民，沒有受到美國法律的保護，那你在美國制造出來的品牌效益可能就會被別人奪取了。

又因為，美國市場一直是眾多賣家的重點發(fā)財基地，賣家們也是人手好幾個美國商標，擁有了商標，品牌擁有了身份證，在國際上行走自然硬氣得多。美標注冊資料與其它國家尤為不同的就是：美標注冊還需要該商標在美國的銷售記錄使用證明！

（溫馨提示：美國商標注冊官費將在10月份上漲，有需要的朋友們，趕快聯(lián)系注冊啦?。?

美標注冊需要提供的證明資料

1、貼有商標的產(chǎn)品照片；

2、產(chǎn)品標簽或吊牌；

3、帶有該商品照片或文章描述該商品的網(wǎng)頁、鏈接，商品應(yīng)附有該申請商標與銷售該產(chǎn)品的信息（如類似于亞馬遜的網(wǎng)頁）；

4、商品銷售記錄。

在美標注冊完成之后，并不是就萬事大吉了，這張身份證是擁有有效期的，并且使用途中也需要“定期維護”。有經(jīng)驗的賣家可能知道，美國商標的有效期為十年，十年之后，如果你想要繼續(xù)使用的話，是需要進行商標續(xù)展才能繼續(xù)使用。

根據(jù)美國商標局官方規(guī)定，自注冊之日起第5年至第6年期間，在美國注冊商標的賣家們需要提交第一份使用聲明，來證明自己這五年期間在持續(xù)使用該注冊商標。如果沒有“定期維護”好，你的商標會直接被變成無效！所以，后果很嚴重。想象一下，在你的品牌如日中天的時候，突然變成三無產(chǎn)品，那是何等的心塞！因此，接下來也為各位整理了一份關(guān)于美標提交使用聲明的知識清單。

美國商標提交使用聲明

1、提交使用聲明的時間

自注冊之日起第5年至第6年期間。

2、提交使用聲明的目的

證明自商標注冊起自己一直持續(xù)使用中，幫助那些擁有品牌權(quán)利的申請人理清自家的商標資產(chǎn)組合。同時，進一步提高美國注冊商標的保護力度以及品牌價值。

3、提交聲明資料包括兩種方式

（1）直接提交使用宣誓和使用證據(jù)，盡可能多的真實產(chǎn)品圖片或者銷售網(wǎng)址。沒有做的產(chǎn)品或者提供不了圖片的產(chǎn)品建議直接刪除。使用宣誓的審查比新申請更加嚴格。

（2）在提交使用宣誓和使用證據(jù)的同時提交“不可抗辯性宣誓”。若在提交使用宣誓的同時提交“不可抗辯性宣誓”，則任何人不能因缺乏顯著性或商標沖突等理由對該注冊商標提出撤銷。

4、不可抗辯性宣誓

商標加強版保護傘，從此商標堅不可摧。

5、使用聲明提交時間

一年內(nèi)（最好半年內(nèi)提交，避免逾期）。

6、未提交的后果

商標會被無效，將無法繼續(xù)獲得美國商標局的保護。

看到這里，是不是有想要注冊商標的賣家開始著手準備資料了？不要急，在準備資料之前，我們也要了解一下商標注冊下來的整個流程是怎么樣的吧。

商標注冊的基本流程

商標注冊流程

1、你想要注冊商標，當然要先有一個滿意的商標名字或者商標logo(商標可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標志或其組合的顏色)。

2、確定好注冊商標的途徑：是自己去北京國家商標局進行注冊呢?還是花點錢交給商標代理機構(gòu)去進行注冊。

3、確定好以什么名義來進行申請：是以個人名義申請商標，還是以公司名義申請商標呢?(個人名義申請需要個體戶營業(yè)執(zhí)照以及個人身份證，公司名義申請需要公司營業(yè)執(zhí)照)。

4、商標查詢：這是商標注冊最為關(guān)鍵的一步，商標注冊之前都必須要經(jīng)過商標查詢，商標查詢可以大大地提升商標注冊的成功率，通過商標查詢，去看看你要注冊的商標是否存在近似商標，或者是否有一模一樣的商標被注冊了。如果不進行商標查詢，直接去提交這個商標申請，結(jié)果存在近似商標，或者一模一樣的商標，那你的商標是不能注冊成功的(商標在先原則：一個商標，誰先注冊，那個商標就是誰的。如果你不會商標查詢的話，建議你還是交給專業(yè)的商標代理機構(gòu)去辦理商標注冊會好很多)。

5、商標查詢結(jié)果：商標查詢結(jié)果出來之后，如果商標存在近似商標，或者一模一樣的商標，又或者你要注冊的商標，已經(jīng)被別人申請注冊了，那你就沒辦法了，你只能換其他的名字來進行注冊了，或者在這個商標名字上加上一些顯著性的詞語來進行注冊，提高商標注冊通過率(如果商標查詢結(jié)果沒有存在近似商標，那你就可以去申請商標注冊啦)。

6、商標申請文件制作：通過查詢，商標風險低，可以注冊的話，那就要開始制作商標申請文件了，文件需要用到的有：商標圖樣，個體戶營業(yè)執(zhí)照+身份證(個人名義申請商標，需要簽名)，公司營業(yè)執(zhí)照(公司名義申請商標，需要蓋公章)。

7、提交商標申請文件：文件制作完成之后，當然就是進行商標申請文件提交了，提交方式分為：網(wǎng)上提交以及傳統(tǒng)郵寄提交，一般現(xiàn)在都是進行網(wǎng)上提交，可以大大地加快申報效率(商標代理機構(gòu)一般會要求先付款，再提交）。

8、提交完了商標申請文件之后，我們的工作就算完成了，剩下的就是商標局的工作。而我們，只能等待商標局的通知了。

可見，商標對于企業(yè)來說，真的是一筆巨大的無形資產(chǎn)。商標的價值可想而知，龐大的商標注冊數(shù)量，為我們敲響了警鐘！因此，各位賣家朋友們千萬不要吝嗇給自己的商標和品牌做保護，小心失去你的半壁江山了！

（來源：海象跨境）

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