節(jié)日營銷是跨境電商最喜歡的促銷契機，無論是“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”，還是圣誕節(jié)、新年等等，各家跨境電商都會想方設法在線上推出各種促銷活動。今天是情人節(jié)，就讓我們來看看國內(nèi)幾個跨境電商的“大佬”，他們都在情人節(jié)期間做了哪些促銷活動吧！

雨果網(wǎng)從“億邦動力”2月14日的報道中獲悉，情人節(jié)之際，國內(nèi)外各大電商網(wǎng)站紛紛投身于節(jié)日促銷浪潮中，鮮花、食品、珠寶、服飾、化妝品、電子產(chǎn)品、情趣用品等都成為了熱門營銷品類。國際性的節(jié)日對跨境電商來說絕對是個不可錯過的營銷機會，F(xiàn)ocalPrice、PandaWill、米蘭網(wǎng)（Milanoo）、大龍網(wǎng)（DinoDirect）等均推出了情人節(jié)禮品專區(qū)，欲借機“甜蜜”一回。

據(jù)了解，從各家進行情人節(jié)促銷的跨境電商來看，產(chǎn)品推廣主要集中在手機、平板電腦、相機、服飾這四大類，各類目產(chǎn)品數(shù)量也比較有限。而這與國內(nèi)外一些大型的綜合電商相比，的確顯得有些單薄，情人節(jié)對其來說或許只是一個牽強的營銷噱頭。

FocalPrice提供的情人節(jié)產(chǎn)品以小物件為主，如情侶手表、項鏈、戒指、相機等，但產(chǎn)品總數(shù)不多，僅幾十個SKU，折扣力度在12%至43%之間。其情人節(jié)專區(qū)的主題標語為“Steal Her Heart”（贏得她的芳心）。不難看出，產(chǎn)品面向男性用戶，用于情人節(jié)求愛或表白。而這也是其日常目標客戶群——宅男所決定的。

大龍網(wǎng)（DinoDirect）的情人節(jié)專區(qū)總共推出了六個類別的產(chǎn)品，分別是平板電腦、手機、相機和攝像機、男士鞋服、女式鞋服以及其他生活小物件。營銷主題為“Love Expressing Season”（表達愛的季節(jié)），目標用戶涵蓋相對較廣，標榜的折扣力度高達20%至80%。

PandaWill的情人節(jié)促銷產(chǎn)品是最為單一的，僅推出了八款智能手機，價格區(qū)間為60至200美元。當然，這主要是由PandaWill的日常主營產(chǎn)品決定的。其情人節(jié)營銷主題為“Let’s dip into this sweet valentine”，并表示將以物美價廉的精選產(chǎn)品作為給用戶的節(jié)日回饋。

米蘭網(wǎng)（Milanoo）可能是唯一一家沒有針對情人節(jié)產(chǎn)品打出降價標簽的網(wǎng)站。其營銷主題定為“Love is Perfect”，并面向各類用戶推薦節(jié)日購物選項。其情人節(jié)專區(qū)提供的產(chǎn)品包括送女士、送男士、送孩子、送寵物、100美元以下等七個分類，涵蓋了各種時尚鞋服、化妝品、首飾及情趣用品等。

據(jù)了解，對于情人節(jié)禮物，鮮花和巧克力一直是最火熱的商品。而今年的最新調(diào)查顯示，消費者最青睞的首選是iPad，第二是鮮花，第三、四、五分別是珠寶、筆記本電腦及PS4，巧克力則被擠出了前五。以此來看，由于主營品類狹窄和用戶群相對單一的天性，上述幾家跨境電商的情人節(jié)推廣也只是抓住機會努力往上靠的行為。

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