本期目錄

1. 亞馬遜備案操作流程
2. 品牌備案如何授權(quán)
3. 多個國家如何連接
4. 如何做GTIN豁免申請
5. 保護(hù)品牌的工具

在與大家分享了商標(biāo)注冊的相關(guān)知識后，近期就有賣家朋友來咨詢有關(guān)亞馬遜品牌備案及使用操作的相關(guān)信息。在如今這個“品牌化”的時代，相信各位亞馬遜的賣家朋友也是為了能在亞馬遜平臺上長期發(fā)展，漸漸意識到品牌的重要性，對品牌注冊也重視起來了。

說起亞馬遜品牌備案，那就是在亞馬遜平臺上銷售相同產(chǎn)品的時候最有幫助：如果你沒有備案，可能會損失不少的銷售機(jī)會。而亞馬遜品牌備案可以幫助賣家：新增品牌商品，管理品牌商品，移除亞馬遜市場上的假貨，確保品牌商品。

既然亞馬遜品牌備案如此重要，那今天就和大家分享一下亞馬遜品牌備案的步驟以及如何操作使用的相關(guān)信息。

首先，在這里我再和大家強(qiáng)調(diào)一下亞馬遜品牌備案的好處有哪些：

1、省去產(chǎn)品上傳時所需的UPC碼

注冊了品牌之后，就不再需要提供UPC碼去上傳產(chǎn)品了。

2、可以擁有亞馬遜的A+頁面

圖文版的產(chǎn)品詳情頁能更吸引消費(fèi)者，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

3、使用Headline Search Ads廣告功能

頭條搜索廣告處于高度可見的有利位置，占領(lǐng)首頁廣告流量入口，是能夠幫助增加更多關(guān)聯(lián)流量的利器，能提升品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度，加大消費(fèi)者對品牌的參與度和忠誠度。

4、鎖定鏈接、防止跟賣

品牌備案后，即掌握了listing的控制大權(quán)，一旦有人跟賣，亞馬遜會立刻幫你清除跟賣者，并且還能加入亞馬遜透明計劃，能有效地趕走跟賣，減少跟賣給各位賣家?guī)淼膿p失。

5、可以申請亞馬遜品牌旗艦店

在品牌備案、產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)等支撐下，賣家可以建立旗艦店提升產(chǎn)品的知名度，樹立品牌，保護(hù)商品，避免行業(yè)內(nèi)的惡性競爭、侵權(quán)。

亞馬遜品牌備案的好處多多，想要把自己的事業(yè)做大做強(qiáng)，建立和打造屬于自己的品牌是不可或缺的。所以，從事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，品牌注冊必不可少！

那品牌備案的操作步驟你知道如何操作嗎？接下來讓我們一起來看看品牌備案的操作流程。

品牌備案申請鏈接：https://brandregistry.amazon.com/home

亞馬遜品牌備案操作流程

1、進(jìn)入后臺—品牌旗艦店—管理店鋪—點(diǎn)擊亞馬遜品牌注冊。

2、第一次備案需要先填寫公司信息，按照seller賬號上的公司信息填寫即可。

信息填寫內(nèi)容如下：（除國家外，其他都是英文字母）

申請人全名：公司全稱； 街道地址、城市都是拼音；申請人職務(wù)可以填Business Owner、Manager等；公司名稱可以填全稱或者是店鋪名，如果是個人名義注冊的賬號填寫店名。

3、公司信息填寫完成后，進(jìn)入后臺點(diǎn)擊【注冊新品牌】開始填寫品牌資料。

注意：第一個選擇是，第二個根據(jù)自己的店鋪定位來選擇。

商標(biāo)類型可以選擇文字商標(biāo)和圖案商標(biāo)。商標(biāo)編號是注冊編號，可以在商標(biāo)證書上和美國商標(biāo)網(wǎng)上查詢，網(wǎng)址：http://tmsearch.uspto.gov/

上面的選項(xiàng)都是需要根據(jù)自己的實(shí)際情況來填寫的，在線銷售產(chǎn)品部分選填。

4、點(diǎn)擊提交申請表后，系統(tǒng)會自動生成case。

5、以上的步驟完成后，亞馬遜會發(fā)送驗(yàn)證碼給到商標(biāo)注冊代理公司的注冊郵箱，并要求在30天內(nèi)給到驗(yàn)證碼和回復(fù)注冊品牌備案的郵件。內(nèi)容如下：

郵件的大意是：

（1）亞馬遜給注冊商標(biāo)的代理企業(yè)發(fā)送了一個驗(yàn)證碼；

（2）賣家需要在30天內(nèi)獲取驗(yàn)證碼并回復(fù)注冊品牌備案的郵件；

（3）亞馬遜收到賣家的回復(fù)郵件會為你發(fā)送確認(rèn)成功備案的郵件。即直到最后這一步才算完成亞馬遜品牌備案。

在品牌備案賬戶建立并運(yùn)行之后，就可以將權(quán)限分配給同事或其他可能幫助你經(jīng)營業(yè)務(wù)的人。那么品牌備案該如何授權(quán)呢？

品牌備案授權(quán)流程

1、被授權(quán)的店鋪，需要創(chuàng)建新用戶

被授權(quán)的店鋪必須創(chuàng)建一個亞馬遜品牌注冊賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權(quán)限分配給他們。

2、進(jìn)入品牌備案賬號后臺——點(diǎn)擊品牌注冊客服人員——更新角色或?qū)⑿掠脩籼砑拥劫~戶。

這里為大家簡單介紹一下上面提到的三種角色有什么區(qū)別。

1、Administrator（管理員）

權(quán)限最大，擁有跟主賬號一樣的權(quán)限。授權(quán)對方為“Administrator”之后，對方還可以將您的品牌進(jìn)行授權(quán)。一般建議授權(quán)給大號。

2、Right Owner（品牌所有人）

授權(quán)之后，本身這個品牌的授權(quán)，是品牌所有者，授權(quán)之后對方有權(quán)利舉報侵權(quán)的其他賬戶。建議可以授權(quán)給小號使用。

3、Registered Agent（授權(quán)代理）

本身沒有這個牌子的授權(quán)，您授權(quán)給這個賬戶之后享受品牌備案的權(quán)利，也能舉報侵權(quán)。此角色沒有再授權(quán)的權(quán)利，但是擁有新建此品牌lisitng的權(quán)限。

以上這三種角色的授權(quán)，可以跨站點(diǎn)授權(quán)，例如美國站的商標(biāo)也可以授權(quán)給歐洲站使用，并且都可以享受該品牌帶來的新版品牌備案功能，例如A+頁面，品牌推廣廣告，品牌旗艦店、舉報侵權(quán)等。

相信有的賣家開通了好幾個國家的站點(diǎn)運(yùn)營的，那么在品牌注冊之后，如何把多個國家的商標(biāo)連接起來呢？

多個國家商標(biāo)如何連接

同一個品牌名只能在一個站點(diǎn)備案一次，例如注冊了美國商標(biāo)和歐盟商標(biāo)，在美國站備案之后，再從美國站后臺連接歐盟商標(biāo)，而不需要再通過歐洲站注冊品牌備案。

在進(jìn)入品牌備案后臺的賣家支持，選擇“Add additional trademarks”。

如果已經(jīng)備案了歐盟商標(biāo)，現(xiàn)在想添加美國商標(biāo)。那么商標(biāo)所在地就選“美國”。完成這一步連接之后，再回到剛剛第一步做品牌授權(quán)，把美國站的注冊郵箱添加進(jìn)去，這樣美國站就能享受品牌備案的所有功能。

眾所周知，我們在亞馬遜上架新的產(chǎn)品時，是需要提供GTIN的，而我們比較常用的是UPC，基本每個listing需要一個UPC，而每個UPC的均價大概是0.5元。

雖然看著0.5元感覺很便宜的樣子，但如果按你一天上300個listing，一個月就是9000個listing了，那你每個月鋪貨費(fèi)用是4500元，而我們可以通過品牌備案豁免UPC,發(fā)布沒有UPC、EAN、JAN、或ISBN的商品，以此節(jié)省一大筆費(fèi)用。

那該如何做GTIN豁免申請？

做GTIN豁免申請步驟

GTIN（Global Trade Item Number）全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼。我們平時常見的UPC、EAN、JAN或ISBN等代碼，都是屬于GTIN。品牌2.0改版之后，新產(chǎn)品的上傳將不再有GCID（Global Catalog Identifier）亞馬遜內(nèi)部自動生成的品牌標(biāo)識碼，也就是做了品牌備案，依舊需要UPC。如果想免UPC上傳產(chǎn)品，那么需要單獨(dú)去做“GTIN”申請，通俗理解就是做一個UPC豁免申請?；砻馔ㄟ^之后，就可以免UPC上傳產(chǎn)品。

1、申請豁免網(wǎng)址：https://sellercentral.amazon.com/gtinx

選擇“商品類目”，并輸入品牌名。商品類目可以多選，選擇了哪些類目，那么到時就可以免哪些類目的UPC。選完類目和填完品牌名之后，點(diǎn)擊“檢查資格”。

2、點(diǎn)擊“繼續(xù)提交證明”。

3、到提供證明信這一步，如果是授權(quán)的商標(biāo)，并且能提供品牌方出具的證明信，則選“是”，填完之后上傳。

如果無法提供證明信，則選“否”，填寫product title并上傳產(chǎn)品圖。

4、點(diǎn)擊“提交”，亞馬遜會在當(dāng)天回復(fù)。豁免通過之后，就可以免UPC上傳所申請類目的產(chǎn)品了。但是有效期只有三個月，也就是三個月之后，如果還想豁免某個類目的UPC，還是要進(jìn)行同樣的步驟（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影響）。

亞馬遜品牌備案注冊成功，那保護(hù)品牌的工具有哪些？

保護(hù)品牌的工具

使用已注冊成功的賬戶登錄亞馬遜品牌注冊的主頁面：brandregistry.amazon.com，您就會即將進(jìn)入到如下頁面：

工具1：舉報違反、知識產(chǎn)權(quán)（IP）的行為

使用舉報違規(guī)行為工具搜索和舉報可能侵犯您版權(quán)或注冊商標(biāo)的物品

如下圖所示，您可以使用圖片查找亞馬遜上與您的商品或徽標(biāo)匹配的商品信息；您也可以批量搜索ASIN或商品URL列表以快速查找和報告潛在的侵權(quán)內(nèi)容。

如下圖所示，在同一屏幕上，您無需離開頁面，即可在不同的亞馬遜店鋪中搜索內(nèi)容。請注意：您可以搜索到全球任意站點(diǎn)的侵權(quán)商品，但是您只可以在您已經(jīng)成功進(jìn)行品牌注冊的站點(diǎn)進(jìn)行投訴。

（2）如下圖所示，完成搜索之后，您可以通過單擊旁邊的復(fù)選框，選擇一個或多個您認(rèn)為侵權(quán)了您的知識產(chǎn)權(quán)的ASIN，offers或圖像。

請注意：當(dāng)您報告的ASIN時，我們將調(diào)查所有相關(guān)賣方及其offers。如果賣家選中此框，賣家會報告整個ASIN，這可能導(dǎo)致ASIN被移除，因此他/她自己的銷售也將受到負(fù)面影響。因此，請知悉可以報告圖像，具體的賣家和ASIN級別，而不僅僅是ASIN級別。

（3）確定您擁有的知識產(chǎn)權(quán)類型及其受到侵權(quán)的方式。該舉報工具目前支持三種知識產(chǎn)權(quán)的報告：商標(biāo)、版權(quán)和專利。

工具2：查看您的違規(guī)舉報及其狀態(tài)的歷史記錄

想要查找您的違規(guī)舉報的狀態(tài)？現(xiàn)在，您可以在“提交歷史記錄”頁面上查看您的違規(guī)舉報及其狀態(tài)的歷史記錄。該頁面是捕捉您通過“舉報違規(guī)行為”工具提交的所有舉報的歷史記錄。

注意：通過其他渠道提交的舉報或案例將不會顯示在此處。

隨著亞馬遜推動品牌化的進(jìn)一步發(fā)展，無品牌備案的賣家處境將會越來越困難，我們呼吁賣家們應(yīng)做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，盡快給無品牌的產(chǎn)品注冊商標(biāo)，完成品牌備案，因此，各位賣家們請盡快行動起來！

另外，美標(biāo)注冊官費(fèi)將在10月份上漲，有需要的朋友們趕快注冊啦！如有商標(biāo)、品牌方面的疑問，也歡迎咨詢我們。（來源：海象跨境）

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