競爭分析是數字營銷的基礎。在SEMrush當中，你可以使用關鍵字差距工具來分析你的競爭對手，進行關鍵字差異研究。如果你知道誰是你最大的競爭對手，你就可以收集好他們的資料。擁有一個好的洞察力，并建立你自己的營銷戰略，從而超越他們。本文章中我們將會涉及到以下知識：

• 什么是關鍵字差距工具？
• 為什么要使用此工具？
• 與競爭對手進行關鍵字比較
• 關鍵字的類型
• 什么是最佳機會？
• 關鍵字重疊
• 關鍵字列表
• 關鍵字篩選器
• 關鍵字數據導出

什么是關鍵字差距工具？

關鍵字差距工具提供了多達五個競爭對手的關鍵字資料并進行比較。你要做的就是輸入域并選擇要分析的關鍵字排名類型（自然搜索、付費或PLA谷歌購物廣告）。

該報告將向您顯示每個網站的所有主要機會，總關鍵字重疊，所有網站共享的常用關鍵字等。這些信息對于計劃SEO廣告系列非常有用，因為您可以準確地看到在您的市場中的最佳機會。我們可以從中知道：

1.您和您的主要競爭對手之間的即時的SEO競爭分析

2.查看到您的競爭對手擁有的關鍵字中您沒有使用的

3.自然搜索關鍵詞、付費和PLA（Google購物廣告）的分析

4.網站之間關鍵字重疊的視覺圖表

5.能夠比較子域，子文件夾和URL（僅適用于Guru或Business訂閱）

為什么要使用此工具？

對營銷人員來說，在您的市場中的競爭對手關鍵詞數據分析是重要的，用這個工具以便知道您應該在哪里集中精力。因此，在開始競選關鍵字之前使用此工具很關鍵。

從中您將能夠看到競爭對手所排名的關鍵字，而不是您所排名的關鍵字。您還可以識別您的域所獨有的關鍵字，并發現競爭對手營銷策略中的空白之出。

使用此工具您還可以通過識別排名最高競爭對手，研究幾乎沒有廣告競爭的關鍵字。這些關鍵字可能是一個很好的測試，您可以嘗試減少廣告關鍵字的花費。

與競爭對手進行關鍵字比較

首先，您只需輸入需要進行比較的域名。在SEMrush中使用“自然搜索關鍵字”報告或“廣告”來確定您的頂級競爭對手和確定關鍵字排名相似的域名。

輸入域名后，該工具還將在競爭對手的下拉列表中自動列出一些頂級競爭對手。您還可以在某個競爭對手中指定確切的URL，子域或子文件夾，以更精細地比較關鍵字。

關鍵字的類型

輸入要比較的域后，選擇“關鍵字類型”。這是指您要分析的搜索引擎結果的類型。

1.自然關鍵字：是指域名在前100個搜索結果中具有自然排名的關鍵字。

2.付費關鍵字：是指域名通過Google Ads在Google的前8個排名中排名的關鍵字。

3.PLA關鍵字：是觸發通過Google購物付費的域的產品詳情廣告的關鍵字。

如果單擊“為每個域選擇關鍵字類型”，則可以選擇比較各站點之間不同類型的關鍵字。

例如，您可以選擇將付費關鍵字與競爭對手網站的自然關鍵字進行比較。輸入兩次域名，并相應地設置關鍵字類型，還可以比較同一域上的不同關鍵字類型。

設置完這些參數后，選擇您的需要分析的地區，然后點擊“比較”。該報告會將信息填充到“最佳機會”小部件，“關鍵字重疊”圖表和底部的關鍵字表中。

最佳機會

“最佳機會”小部件可預覽標有“您”（在第一個字段中輸入的域）的網站的最佳關鍵字機會。此信息以及整個報告將根據您輸入的任何過濾條件進行調整。例如，下面根據過濾器查看包含“籃球”的關鍵字的最佳機會，你可以參照這些機會來進行關鍵字優化。

關鍵字重疊

該可視化圖表向您顯示了競爭對手之間關鍵字組合的重疊。此圖表會對您輸入的關鍵詞進行過濾器調整。如果單擊特定的交叉點，則報表將調整為僅顯示該交叉重疊的部分內的關鍵字。

關鍵字列表

該報告的大部分關鍵字的內容位于底部的表格中，您可以在該表格中深入了解每個網站的詳細信息以及它們的關鍵字配置文件。

如上圖，您可以查看七種主要的關鍵詞類型：

1.共享：每個站點都同時擁有的關鍵字的排名；

2.缺少：其他競爭對手具有的關鍵字的排名，但卻是您的網站沒有排名的關鍵字；

3.弱：具有排名但低于所有競爭對手排名的關鍵字

4.優勢：關鍵字排名高于所有競爭對手

5.未使用：您沒有排名但您的競爭對手之一有排名的關鍵字

6.獨特的：具有排名但沒有競爭對手的關鍵字

7.所有關鍵字：競爭對手之間所有關鍵字排名的合并列表

如何使用？

您可以使用缺失的和弱的關鍵詞信息來診斷網站，與競爭對手作比較。使用這些過濾器，并將列表導出到電子表格。然后您可以根據這些信息條款來計劃您的SEO廣告系列，爭取贏得競爭對手的一些流量。

強大而獨特的過濾器可用于診斷網站的優勢。查找競爭對手的獨特關鍵字也是尋找新機會的好方法，因為這意味著您的其他競爭對手也不會利用此關鍵字。

關鍵字篩選器

要深入研究數據，請使用報告頂部的過濾器。您可以為單詞添加過濾器，用來比較圍繞特定主題的關鍵字。通過使用過濾器，您可以明確您的競爭對手并找出應該采取的措施。

首先，有一些選項可以更改數據庫，設備類型或日期范圍。您可以分析歷史的數據，移動數據或其他國家/地區的數據。

然后，有一個排名過濾器，可讓您過濾一組自定義的關鍵字，以使您的網站或競爭對手在特定范圍內排名。

例如，您可以使用以下過濾器來查明您的域在第二頁上或之后的所有關鍵字：

這會生成一個關鍵字列表，您應該開始對其進行優化，以便與競爭對手競爭首頁上的訪問量。

高級過濾器功能包括關鍵字（包括或排除）、關鍵字類型（品牌或非品牌）、搜索量、關鍵字難度、每次點擊費用、競爭密度和結果數量進行過濾的功能。

可以組合使用高級過濾器以獲得更具體的數據。參見下面的過濾器示例，其中關鍵字包含“籃球”且關鍵字難度小于70的過濾器。

每次您使用過濾器時，它都會自動更新關鍵字列表、熱門機會、關鍵字重疊表。如果要查看與某個關鍵字關聯的完整URL鏈接，可以將鼠標懸停在該關鍵字上以顯示完整URL。

匯出關鍵字

您可以隨時將自己喜歡的關鍵字導出到excel文件或CSV文件。在導出中，您將能夠查看每個域競爭的關鍵字的排名。您可以導出選擇帶有復選框的單個關鍵字、列表中的所有關鍵字，或導出前100、500或1,000、3,000、10,000、30,000或50,000（這取決于報告的大小）。如果要導出選定的關鍵字，則還可以在導出完成后從列表中清除它們。

在導出之前，您還可以將關鍵字添加到關鍵字管理器。關鍵字管理器可讓您刷新關鍵字指標，以按需獲取最新統計信息。

總結：了解、分析競爭對手的關鍵詞差距，更好的建立營銷戰略，以在眾多競爭對手中獲得脫穎而出的機會。

（來源：WordPress杰克說）

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