盡管在大流行期間銷量激增，但是外媒表示亞馬遜上的賣家數量并沒有明顯增加。雖然整個電商市場規模越來越大，但是競爭實際還是一樣的。供需之間的不匹配是現有賣方正在填補的空白。

在過去的幾年中，整個電商市場GMV的增長與供應商的增加（第三方賣方的數量）相對保持一致。不過，平臺從未飽和，因為新的賣方正在爭奪不斷增長的市場。但是，由于亞馬遜的銷售從第二季度初開始加速，因此并沒有導致第三方賣家的增長突飛猛進。

新的亞馬遜第三方賣家

自2017年初以來，全球超過450萬新賣家加入了亞馬遜。根據Marketplace Pulse的研究，到2020年，亞馬遜已經增加了超過一百萬的新賣家，而且每天繼續增加3400個新賣家，或者每小時增加142個，甚至每分鐘增加兩個。然而，這些數字看起來與過去三年相同。

此外，亞馬遜平臺上的大多數銷售都是由長期賣家提供的，一半以上的銷售來自活躍多年的賣家。因此，不僅新賣家注冊沒有加速，而且加入的新賣家也沒有取代現有的賣家。因此，隨著整體市場銷售量的增加，既定的賣方受益最大。

美國亞馬遜上新的第三方賣家

在美國亞馬遜，加入的新賣家數量反而減少了。改進的新賣方驗證政策似乎減慢了其增長速度。此外，零售商被迫關閉商店，而尋找更多渠道的品牌也沒有選擇亞馬遜。因此，到2020年，可能每個賣家的銷售額將大大高于前幾年。

這種環境也許是多年來賣家最滿意的環境。自第二季度以來，第三方銷售同比增長40％以上，但賣家的競爭無法與之匹敵。據估計，第三方銷售將在2020年增加多達800億美元。