（天貓國際加速進博會“展品”變“商品”）

第三屆進博會開幕在即，進口參展企業達到往屆規模，進口“展品”加速通過跨境電商變“商品”。如何抓住全球疫情下中國進口市場的新增長點，備受海外品牌關注。

11月3日，天貓國際聯合德勤在上海發布《中國進口消費市場研究報告2020》，研究顯示，疫情后用戶購買習慣與消費模式的改變，推動進口品牌數字化轉型及加速與跨境電商合作。

報告指出，疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化。出境游熔斷促進境外消費回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。過去一年，天貓國際進口新品首發數量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

從中國進口消費市場整體來看，“年輕化”與“普惠化”仍是關鍵詞。90、95后年輕人依舊是進口消費的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進口消費增長最快。

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現出對進口商品的強大購買力。有錢有閑的他們更注重身體健康和商品品質，他們不再只是給家里的新生晚輩購買尿不濕和奶粉，保健品、旅行裝備是他們購買最多的進口商品。

從進口消費的地域范圍來看，進口消費持續普惠化。進口消費者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進口消費者數量明顯增加；新興市場充滿活力，低線市場消費者的年增長率達42%。

疫情后進口消費場景的變化，帶動相關進口品類崛起。宅家消費習慣養成，帶動家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長；疫后社交需求釋放，推動進口洋酒大幅增長；境內游、短途出行需求增長，使進口便攜類用品、食品備受歡迎。

同時，進口消費觀念不斷升級，引發消費需求新變革，“對自己好一點”成為新的消費增長點。進口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現院線化、精細化趨勢，男性美容群體增加。

（疫后進口消費加速線上化，跨境電商迎新增長）

此外，出境游熔斷導致以往熱門旅游國家的進口商品需求增長，而線下受阻的海外零售店鋪也加速來天貓國際拓銷。

“首屆進博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進入中國市場的首站。”天貓進出口事業群副總裁王浩洋表示，天貓國際也不斷為海外品牌搭建入華“快車道”，通過不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

(編輯：江同)

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