從全世界范圍來(lái)看，女性消費(fèi)者可能才是推動(dòng)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ窃谟《龋瑳](méi)有任何一家化妝品企業(yè)敢忽略男性消費(fèi)者的需求。歐舒丹、美體小鋪、瑰珀翠、蘭蔻、圣羅蘭、契爾氏紐約、拉爾夫勞倫、喬治?阿瑪尼和Diesel等國(guó)際品牌都表示，印度男性化妝品的銷(xiāo)售額超出了它們的全球平均水平，甚至超過(guò)了一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》3月1日的報(bào)道中了解到，法國(guó)高檔化妝品巨頭歐舒丹的男性化妝品占其印度銷(xiāo)售總額的13%，而在日本和歐洲市場(chǎng)，這一比例分別僅為6%和10%；瑰珀翠男士化妝品的銷(xiāo)售量在印度市場(chǎng)上的占比達(dá)20%，是其全球平均水平的兩倍左右；美體小鋪旗下有一系列男女通用的化妝品，男士購(gòu)買(mǎi)量占其印度總銷(xiāo)量的18%，而在全球范圍內(nèi)，男性購(gòu)買(mǎi)量?jī)H占12%至14%。

歐舒丹印度公司負(fù)責(zé)人Gilles Moutounet說(shuō)：“印度男人很樂(lè)于在梳妝打扮方面花錢(qián)，以讓自己變得更加好看或者擁有更美好的感覺(jué)。沒(méi)錯(cuò)，一直以來(lái)我們經(jīng)常看到婦女們買(mǎi)化妝品，但是男人們現(xiàn)在自己也直接上商店購(gòu)買(mǎi)化妝品了，而且這一趨勢(shì)增長(zhǎng)很快。如今，最好賣(mài)的男士化妝品和個(gè)人護(hù)理用品包括發(fā)膠、洗發(fā)水、護(hù)膚液、須后水（PS：刮胡子之后使用的）等等。”

美體小鋪印度總經(jīng)理Varun Sharma將男士熱衷于購(gòu)買(mǎi)化妝品的風(fēng)氣歸因于印度男人把持了家庭的主要收入。他說(shuō)，如今家庭可支配收入主要?dú)w由男性管理，而不是女性。在世界上很多地區(qū)和國(guó)家，男性和女性所管控的可支配收入幾乎旗鼓相當(dāng)。

不管什么原因，許多國(guó)際品牌表示，男性購(gòu)買(mǎi)的化妝品數(shù)額（其中也包括許多男性為自己的女性家庭成員購(gòu)買(mǎi)化妝品）增長(zhǎng)了35%-40%。

歐萊雅高檔化妝品分銷(xiāo)商Marco Riggio說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)美容用品和化妝品的印度男人大大超過(guò)了從前，許多男人可能第一次走入化妝品店，但是他們并不因?yàn)槭褂没瘖y品感到難為情，還經(jīng)常就化妝品的使用問(wèn)題咨詢店員。

他補(bǔ)充道，就我們的護(hù)膚品而言，印度男性購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品數(shù)量超過(guò)了世界其他地方。他們購(gòu)買(mǎi)了20%-25%的男女通用系列護(hù)膚品，而這一方面的全球平均水平僅為15%。在全球范圍內(nèi)，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的歐萊雅香水占了65%，在印度則是反過(guò)來(lái)，男性購(gòu)買(mǎi)了60%的歐萊雅香水。

Sanjay Kapoor是國(guó)際化妝品品牌瑰珀翠的分銷(xiāo)商，他說(shuō)印度男人對(duì)外形越來(lái)越重視，并且這一趨勢(shì)也不僅僅局限于印度的大城市，已經(jīng)延伸到印度二線城市。

雨果網(wǎng)了解到，印度百姓對(duì)于美麗的追求并不落后于日韓國(guó)等國(guó)。在印度，不只女性愛(ài)美，男性也更加偏重于美容護(hù)膚。近幾年來(lái)，印度男士化妝品市場(chǎng)突飛猛進(jìn)。

印度人是棕色人種，南亞酷烈的日光使印度人的皮膚變得黝黑，追求白皙皮膚在印度早已根深蒂固，甚至印度全國(guó)最大的兩家婚介網(wǎng)站shaadi.com和bharatmatrimony.com也使用可以隱藏用戶暗淡膚色、使其看起來(lái)更為亮白的顯示屏幕。印度護(hù)膚品的銷(xiāo)售額一度達(dá)到了12億美元，同比增長(zhǎng)約為20%，其中美白產(chǎn)品大約占據(jù)1/4的市場(chǎng)份額。

調(diào)查顯示，80%以上的男性受訪者表示愿意多支付10%—15%的錢(qián)在男士專(zhuān)用化妝品上。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，伴隨著男性消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升以及生活方式的改變，男士專(zhuān)用化妝品市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。 (編譯：吳以輝)

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