2018年中國跨境電商交易占中國外貿出口總量42%，近6年以來，中國跨境電商總量增長322%，其中，跨境出口零售電商總量增長幅度達到15倍，今天主要給商家分享的是美容健康在速賣通平臺上面的重點招商品類。

全球速賣通海外重點國家市場份額

俄羅斯:市場份額第一,遠超Ozon、Wildberries、Joom等本地和跨境平臺

西班牙:市場份額前三,遠超Zara、MediaMarket等本地電商平臺

波蘭:市場份額第二,與最大的本地電商Allegro相當，遠超Amazon表現

法國:市場份額前六,與本地電商Venta-Privee、eBay、跨境電商Wish相當

沙特:市場份額前三,與Amazon表現相當，遠超跨境電商Wish和Joom表現

1. 美容健康品牌出海高速增長

1. 2018~2019財年成交緩步增長，2020財年快速拉升，年對年保持50%以上增幅，成交體量速賣通排名第7位

2. 核心國家，俄羅斯是最核心市場，美國、巴西居前3，以法國、西班牙、荷蘭、波蘭為主的歐洲國家，日、韓新興市場高速發展。

3.具有中國產業帶優勢的普貨小工具和帶電儀器設備，在主力銷售國家發展機會巨大

4.品牌官方店，平臺成交貢獻30%+，年同比保持三位數高速增長，中國品牌出海趨勢，新國貨崛起！

2. 2020美容健康重點發展品類

集中招商補品：帶電儀器設備+產品帶優勢品類+線下品牌招商+0-1機會品類破發

品牌化發展：主力扶持官方店，國貨自由品牌+垂直品類標桿品牌+海外本土品牌

機會品類：健康 （保健食品，隱形眼鏡，血糖儀）

        按摩（筋膜槍，頸部脈沖，按摩眼罩，美腿足療機）

          成人計生（成人娃娃，飛機杯，炮機）

          美甲（美甲套裝，吸塵器，多功能美甲設備）

          護膚工具（鏟皮機，電動洗臉儀，LED美容儀，電子美容儀）

          彩妝（化妝刷套裝，假睫毛套裝，粉撲/彩妝蛋，基礎彩妝）

          頭發造型（直發夾板，卷發棒，帶電梳）

堡壘品類：健康 （呼吸機，血壓機，血氧儀）

          按摩（按摩披肩，按摩枕）

          成人計生（避孕套，振動器）

          美甲（指甲膠，美甲設備）

          護膚工具（去黑頭儀）

          彩妝（假睫毛，化妝刷）

          頭發造型（面膜/眼膜/角膜，精華/精油）

3. 中國質造實力全球凸顯

1.美妝個護行業，小工具成為跨境主力軍，堡壘假睫毛、彩妝小工具、美甲小工具均保持40%+增長；特貨物流逐步完善下，敏感貨甲油膠、眼部/臉部彩妝、面膜/眼膜、精華穩步上漲。

2.帶電儀器突飛猛進，成為行業強勢新增長點。家用美容儀器100%+，美甲機器、頭發造型帶電儀器、口腔儀器、紋身儀器，均保持2位數高增長

3.健康保健、成人熱賣產品按摩儀器、家庭健康監測、成人玩具，均保持50%+2位數高增長

4 . 助力品牌出海，20年美容健康行業“星店計劃”

星店標準:1.正品好貨 2.品質履約 3.服務無憂 4.豐富供給

全球速賣通平臺美容健康類目為推進品牌出海和消費者端品質心智提升，重磅推出“星店計劃” ，精選美容健康類目品牌進行熱招，涵蓋國際知名品牌、跨境實力品牌、國貨知名品牌、產業帶標桿品牌超過300個，為優質品牌提供中國好賣家賦能、90天品牌定制landing計劃、品牌專享營銷資源包、成長及服務等各方面資源扶持，助力品牌出海，推動新國貨崛起，為海外消費者提供正品好貨、品質履約、豐富的商品和便捷無憂的購物體驗。

（來源：公眾號全球速賣通資訊）

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（來源：速賣通lazada運營顧問Jack）