產品信息診斷

1、簡介：該診斷的作用為對發布效果不理想或者沒有達到預期效果的產品進行發布要求達成量和發布產品質量兩個部分進行檢查。

2、發布要求達成量

發布產品起碼要保證四個要求：

發布的產品在內容中需要有明顯區別，減少或者斷絕后續檢測被判定“重復鋪貨”的風險。

產品內容中，圖片需要避免出現其他公司的水印、Logo；文字內容中不能有品牌名稱，減少被舉報的風險。

對于產品類型多，關鍵詞多的行業，需要保證其平臺中國每一類的產品都把對應收集的關鍵詞進行全部覆蓋。

產品不能發布到不相符的類目中。

3、發布產品質量

分析位置：在數據管家-產品分析這里進行查看。

時間范圍：選擇離今天最近的一周數據進行檢測（如果想要更加精確的數據可以按照天數將最近數據前七天的記錄進行統計）。

分析方法：產品在選定的時間范圍內是否是曝光-點擊-詢盤按照1000：10：1 的比例進行轉換（轉化數量和計算相比可以允許-30%左右的數量誤差）。

4、常見問題：

曝光數量太少

檢查關聯的關鍵詞熱度：詞放入關鍵詞指數中，按照前30天的數據來計算，查看搜索熱度，檢查設定時間里總共有多少人對這個詞進行搜索。

檢查產品在p4p的設置情況：將產品在p4p中搜索出，查看該產品加入哪種類型推廣功能中推廣，每日出價上限是多少，如果加入智能推廣功能（測品測款、爆品助推、快速引流、定向推廣、主題營銷），則需要額外查看推廣功能對地區溢價的設置是怎么樣的。

檢查是否加入了認證產品、櫥窗產品等提升產品排名位置的功能：點擊產品管理-管理櫥窗產品/管理認證產品中，檢查是否有加入其中。

點擊數量太少

檢查關聯關鍵詞的匹配度：將關聯關鍵詞放入國際站平臺中進行搜索，檢查顯示出的產品80%是否和自身產品類型相同。如果結論是不是那么就需要考慮進行替換關鍵詞處理。

檢查產品本身的信息設置情況：在搜索頁中，客戶回直接看到產品的標題、價格區間、最低起訂量以及6個產品屬性。從這幾個點入手，看價格、起訂量是否超過同行過多，產品屬性是否沒有符合市場趨勢需求。

檢查產品主圖：在搜索頁中，精美清晰的主圖能夠吸引更多的客戶，可以得到更多的點擊。所以需要檢查主圖的清晰分明，像素是否為1001*1001，主圖里產品展示是否有明顯的對比度，展現出產品的賣點或亮點。

反饋數量太少

檢查關鍵詞的泛度：在關鍵詞的行業詞中也有泛度的區分，舉例藍牙耳機，同樣是放入國際站中進行搜索，會發現Sports Bluetooth headset和Bluetooth earphone這兩個關鍵詞顯示的產品類型數量有明顯的不同。所以，使用精確度更高的詞，搜索進的客戶目的性高，發布詢盤的幾率也會越高。

檢查產品的詳情頁：產品的詳情頁內容也是影響詢盤數量的一個因素，需要注意詳情頁里是否充分展示了產品的賣點和特點，比如使用場景/使用方式、產品材質、構造特點或賣點等等。

檢查運費總費用：這一條是針對于RTS產品的要點，在發布的RTS產品內頁中，有一項產品運費詳情以及地區價格，在關聯適當的運費模板的條件下，自動顯示客戶點擊一定數量的產品后的運費估算和總價估算。部分平臺在其中沒有設置好默認的物流形式和目的地，導致價格和同行相比要高。

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（來源：柒007）
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