自建站和跨境電商平臺哪個(gè)好?對于想要做跨境電商的朋友們會在自建站和跨境電商平臺之間難以抉擇，那么今天就來分析看看自建站和跨境電商平臺各自的優(yōu)勢。

自建站和跨境電商平臺的區(qū)別：

1、流量基礎(chǔ)

平臺流量大，且針對入駐新人有一定幫扶政策，而自建站是從一個(gè)全新的新網(wǎng)站開始，用戶和流量都要從零開始。但是，平臺的流量是不穩(wěn)定的，一般過了新手期，流量就會突然暴跌，想獲得流量就得掏錢。自建站長期積累的流量很比較穩(wěn)定，粉絲一旦積累，對網(wǎng)站有很大的變現(xiàn)價(jià)值。

2、短期效應(yīng)

平臺像淘寶、今日頭條等一開始由于幫扶作用，排名推薦都比較好，短期變現(xiàn)能力比較強(qiáng)，對新企業(yè)極具吸引力。如果你在這樣的平臺都沒有客戶，就要考慮是不是產(chǎn)品環(huán)節(jié)出了問題了，比如定位模糊或者價(jià)格不合理。相對來說，自建站的短期效應(yīng)是比不上平臺的，但做網(wǎng)站的企業(yè)大多數(shù)都不為短期效益，而是著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展。

3、操作容易度

自建站包括自主開發(fā)和模板建站，無論哪種方式，到經(jīng)歷較長的制作過程、網(wǎng)站推廣和數(shù)據(jù)分析，才能讓自建站的效果得到充分發(fā)揮。平臺的操作對比下比較簡單，只要用戶在界面上傳和更新產(chǎn)品、設(shè)置分類，處理銷售信息即可。但長遠(yuǎn)來說，平臺也在不斷更新迭代，需要用戶為此付出新的學(xué)習(xí)成本，這些成本和經(jīng)歷投入已經(jīng)足夠用來掌握建站推廣的要點(diǎn)了。

4、抗政策風(fēng)險(xiǎn)能力

平臺運(yùn)營要服從政策，比如一樣產(chǎn)品平臺限制不給賣，那你是哭呢還是哭呢？但除了服從還能怎么辦？而自建站的處理方式就靈活多了，而且握有主動權(quán)，平臺政策有任何風(fēng)吹草動都不受影響，反而還有機(jī)會快速替補(bǔ)，把平臺的流量吸引到自建站上來。

5、競爭強(qiáng)度

平臺突圍的策略就是打價(jià)格戰(zhàn)，這其實(shí)是惡性循環(huán)。賣家利潤越來越低，產(chǎn)品質(zhì)量就會隨之下降，用戶數(shù)量也會減少，最后兩極分化，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者基本沒有翻身機(jī)會。而自建站能充分展示自家產(chǎn)品的優(yōu)勢，比如結(jié)合恰到好處的場景、具有煽動性的產(chǎn)品視頻、用戶展示等，全方位應(yīng)用營銷工具，能獲得和平臺一樣的營銷效果。

6、客戶忠誠度

平臺的客戶流動性很強(qiáng)，大多是經(jīng)過參數(shù)和價(jià)格對比后過來的，一般很少回購，毫無情懷可言。自建站從推廣網(wǎng)站到用戶注冊的過程，都是建立信任和忠誠度的機(jī)會，培養(yǎng)一批老用戶后還可能為你帶新。這點(diǎn)相當(dāng)于用戶對平臺的忠誠度很高，卻對平臺上的店鋪很“薄情”。

自建站和跨境電商平臺的優(yōu)勢：

1、自建站的優(yōu)勢

（1）無需大量庫存，只需站外推廣。

（2）沒有平臺傭金。

（3）可以積累自己的用戶，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的重復(fù)營銷和交叉銷售。

（4）可以完全控制自己的品牌。采取更靈活的方式做營銷活動的設(shè)計(jì)和宣傳。不會因?yàn)榈谌降恼呋蛞?guī)則而受到掣肘，不受平臺的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁。

2、跨境電商平臺的優(yōu)勢

（1）前期投入低。

（2）平臺內(nèi)有大量、現(xiàn)成的流量，且都是購物意向非常高的流量。

（3）有很多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，上手簡單。

不過從另一方面看如今的平臺流量紅利期已經(jīng)大幅度減少，賣家面臨著不小的挑戰(zhàn)：

1.在營銷方式上，有一定的局限性。必須嚴(yán)格遵守平臺的規(guī)則，很難在營銷上有太多的發(fā)

2.存在比較激烈的同質(zhì)化競爭。尤其是在現(xiàn)在鋪貨無貨源還大量存在的情況下。

以上，就是自建站和跨境電商平臺相關(guān)方面的內(nèi)容分享了。

（來源：跨境小師妹）