春節臨近，海外社交平臺的競爭卻沒有停歇。日前，Youtube首席執行官Susan Wojcicki透露，Youtube旗下的短視頻服務Shorts在印度測試期間的日均播放量已達35億次，令人驚艷。

Shorts作為一個正在崛起的新興流量渠道，會給跨境賣家帶來流量紅利嗎？

Youtube搶奪印度市場空白

印度短視頻市場曾一度由Tiktok主導，巔峰時期月活躍用戶高達1.2億。隨著Tiktok的發展于去年6月被迫中斷，其留下的市場空白被一眾新興的印度本地短視頻平臺爭搶分食，如Chingari、Mitron、Trell、Moj、Roposo和Hipi等，其中不乏直言“借鑒”Tiktok的模仿者。

Shorts由Youtube在去年9月推出，當前僅在印度市場進行測試。與Tiktok的短視頻功能類似，Shorts也為用戶提供時長為15秒的短視頻內容，并允許用戶直接通過手機拍攝、編輯和發布。在功能組件上也相似的創作工具，包括音樂庫、多段視頻拼接、速度控制和倒計時等。

經過5個月的試運營，Shorts在印度的日均播放量已達35億次，將Tiktok留下的印度市場空白狠狠地拿下一大塊。

海外營銷新選擇？

在印度市場做好充分測試后，Shorts將開啟全球擴張。Susan Wojcicki表示，將在今年把Shorts拓展至全球更多市場。這意味著，Tiktok將在全球市場迎接全面而強勁的挑戰。

Shorts確實有這個潛力。一方面，Shorts當前并沒有獨立的App，而是作為一個功能組件嵌入在Youtube App中，可以便利地獲得Youtube全球近20億月活躍用戶的巨量導流，另一方面，相比于Tiktok，Youtube面臨的政策環境更友好，甚至還能獲得支持。這一正一反之下，Tiktok壓力便劇增。

而對于跨境賣家來說，更重要的是意識到這一個正在崛起的短視頻新勢力，并從中尋找到海外社媒營銷的流量紅利。

眾所周知，短視頻正在成為一種重要的媒體形式，在塑造影響力和商業化方面有巨大的潛力。以Tiktok為例，美國高中生女孩Charli D'Amelio在2019年3月在Tiktok發布了一條用于自娛自樂的練舞視頻，從0到5萬贊僅用了一個小時。一年后，Charli已經成為Tiktok全球人氣最高的網紅之一，粉絲數超6000萬，拍超級碗廣告、成為Prada秀場座上賓，甚至被《紐約時報》評為“Tiktok女王”。

這種傳播力嫁接到跨境賣家身上，便是通過海外短視頻營銷進行品牌影響力與產品知名度的打造。實際上，Charli“一夜成名”的時期正是Tiktok在美國迅猛發展的時期，而若想在逐漸進入成熟期的Tiktok里再復刻一個Charli，不管是成本還是難度都要高得多。

如今，Youtube Shorts在印度的測試成績頗為亮眼，即將在全球開拓市場。盡管尚不能完全確認Shorts在其他國家能取得什么樣的效果，但對于跨境賣家來說，最佳的入場時機也就是現在。

總有人會吃到第一只螃蟹，為什么不是自己呢？

來源 / 小漁夫

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