投放案例

?產(chǎn)品名稱：Interior Soft glue dust remover

其實(shí)就是淘寶熱賣的汽車內(nèi)飾除塵膠，用淘寶識(shí)圖搜索，基本可以斷定為這款產(chǎn)品大概率來自國內(nèi)賣家。（視頻素材/拍攝手法幾乎是一樣的）

?時(shí)長(zhǎng)：13S ?內(nèi)容：視頻中沒有文字說明，而是直觀展示商品使用方法和效果 ?廣告標(biāo)題：Shop Now ?文案和標(biāo)簽：Car cleaning soft glue#tictokchallenge #mycar #cleanchallenge TikTok廣告幾乎沒有多余的文本空間，至多只能包含80個(gè)英文字符。這則視頻的文案是商品名稱+3個(gè)標(biāo)簽，足矣體現(xiàn)熱門標(biāo)簽的篩選有多重要。

?投放時(shí)間：2020.10.24 ~ 2021.01.22，分兩撥投放，一共28天

一些看法

商家堅(jiān)持持續(xù)投放，再加上廣告內(nèi)容直觀簡(jiǎn)單，使得最終點(diǎn)擊量也不錯(cuò)。不過我認(rèn)為廣告本身依然有不少優(yōu)化空間。 1）廣告文本 案例中的產(chǎn)品名稱/文案幾乎是直譯，盡管無拼寫錯(cuò)誤但還是不夠本地化，大家要參考熱門視頻的文案表達(dá)，盡量口語化。 TikTok廣告文案最多80個(gè)英文字符，其中還要添加標(biāo)簽，如果你要推廣更復(fù)雜的產(chǎn)品，可以使用TikTok自帶的視頻創(chuàng)建工具在素材中添加文本。

2）持續(xù)優(yōu)化 這個(gè)商家只創(chuàng)建了一個(gè)廣告內(nèi)容，持續(xù)投放二十多天，而最好的方式應(yīng)該是先嘗試一系列定位選項(xiàng)和廣告元素，經(jīng)常更換，不斷測(cè)試出最好的表現(xiàn)形式。 在TikTok上，許多商家針對(duì)同一款產(chǎn)品的廣告投放數(shù)量在4-10個(gè)。 3）廣告落地頁 每天檢測(cè)自己的落地頁、獨(dú)立站網(wǎng)址是否穩(wěn)定、正常運(yùn)行。排除存在錯(cuò)誤或已過期的網(wǎng)址，以及不適配移動(dòng)設(shè)備、輸入個(gè)人信息才能訪問等常見問題。

信息流廣告投放教程

TikTok廣告投放包括：信息流廣告、開屏廣告、品牌貼紙、品牌挑戰(zhàn)賽4種形式。 像這種插播在ForYou頁面的就屬于信息流（In-Feed Ads）。 其特征是視頻帶有“Sponsored”標(biāo)簽，頁面下方的藍(lán)色廣告標(biāo)題可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)落地頁，和普通視頻一樣可點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

投放流程： Step1 創(chuàng)建一個(gè)廣告賬戶 ①訪問TikTok Ads主頁，進(jìn)入“Create an Ad” ②按照要求填寫表格，一般48個(gè)小時(shí)內(nèi)注冊(cè)成功。

Step2 設(shè)置TikTok廣告系列 ①在TikTok Ads中，依次點(diǎn)擊Campaign→Create。

②制定廣告目標(biāo)。可以選擇的內(nèi)容有：流量、轉(zhuǎn)化和app下載量。

③設(shè)置廣告預(yù)算，每日預(yù)算或總預(yù)算至少都要為500美元。

Step3 設(shè)置廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位。 ①選擇投放位置。不僅包括TikTok平臺(tái)，還包括其旗下的Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

②輸入放廣告內(nèi)容包含所有詳細(xì)信息。 URL、顯示標(biāo)題、圖像素材和類別。TikTok廣告目前支持圖片和視頻兩種格式，不同的版位會(huì)對(duì)應(yīng)不同的素材格式和要求。 此時(shí)可以選擇至多20個(gè)關(guān)鍵字，來描述你的落地頁信息，用以匹配合適的受眾。 使用“Targeting”設(shè)置目標(biāo)受眾位置、年齡、性別、語言、興趣、設(shè)備等參數(shù)，以吸引合適的廣告受眾。 以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳用戶ID，可以設(shè)置自定義受眾群實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。

Step4 設(shè)置廣告投放計(jì)劃 ①在“Budget & Schedule”設(shè)定每日預(yù)算、投放時(shí)段

②選擇預(yù)算花費(fèi)速率 “Standard”可規(guī)定在整個(gè)廣告系列投放期間平均分配預(yù)算；“Accelerate”可設(shè)置為在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)盡快花光預(yù)算。

③選擇優(yōu)化目標(biāo) 平臺(tái)將根據(jù)你選擇的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，若選擇轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)，平臺(tái)會(huì)將廣告投放給更有可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。 如果要追蹤轉(zhuǎn)化效果，單擊“Library”并選擇“Conversions”來創(chuàng)建轉(zhuǎn)化行為。

Step5 創(chuàng)建廣告AD 最后一步就是上傳素材，圖片或者視頻加上文案就，文案在12-80個(gè)英文字符，廣告創(chuàng)建完成后進(jìn)入審核期。

最后，漢尼拔想說，TikTok廣告投放從流程上和國內(nèi)的抖音差不多，操作起來并不復(fù)雜，但并不是所有案例都適合拿去做你的模板。 目前平臺(tái)要求500美金起投，CPM是10美金起，僅成本對(duì)很多商家來說就是不小的負(fù)擔(dān)。 我們只有充分做好前期調(diào)研，看足夠多的案例，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析搞清楚目標(biāo)受眾特征，一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)試出最高效的投放策略，才能讓這個(gè)錢不白花。

（來源：漢尼拔聊tiktok）

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（來源：漢尼拔聊TikTok）