Hello，大家好，相信大家在賬戶后臺都陸續收到了谷歌的最新通知，近期谷歌正在簡化匹配類型，它將取消廣泛匹配修飾符這種匹配形式，也就是我們常用的廣泛加，相當于以后我們的關鍵字只存在完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式，很大程度上簡化了我們對賬戶的日常管理工作。

這個更改會從 2 月中旬開始，過渡期截止到 7 月，在過渡期期間我們不需要對原有的廣泛加關鍵字做處理，原機制會繼續運行，但是詞組匹配的流量可能會變大，7月份全面推行后，我們就不能再添加新的廣泛加匹配的關鍵字了

推出的更改將先對以下語言產生影響：英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語、俄語

深入分析谷歌的這次調整，其實是對于提高流量精準度和減少優化工作量綜合考慮的結果。

首先在老的匹配機制里，詞組匹配的流量是包含在廣泛加中的，也就是說廣泛加和詞組匹配的覆蓋范圍是高度重合的，并且廣泛加相對來說也并不那么精準，舉個例子“+溫室 +玻璃”能夠匹配到的流量為“溫室玻璃”和“玻璃溫室”，但很顯然“玻璃溫室”并不是我們想要獲取的流量。而新的匹配機制就可以完美的規避這一點，它更趨向于使用詞意來擴大覆蓋范圍，當遇到字詞順序會對含義產生影響時，就會完全遵循字詞順序，也就是說新的匹配機制更加有規律可循，只要符合匹配條件，系統一律會優先采用與查詢相同的完全匹配關鍵字。

其次匹配形式的減少可以把我們從繁瑣的工作中解放出來，讓我們能夠更輕松地管理帳號，因為僅使用一種匹配形式就可以實現之前兩種匹配形式的覆蓋效果，并且流量相對之前更加精準，我們就可以用更多的精力去著眼于賬戶的整體規劃而不是這些瑣碎而無效的工作。

下面舉兩個例子來了解一下更新后匹配機制將會發生怎樣的變化

為避免匹配機制變化之后的效果波動，谷歌還給了我們廣告系列的最佳做法建議：

隨時監控效果。匹配機制的改動可能會帶來流量的波動，所以需要我們在過渡期內經常監控賬戶效果，根據需要隨時調整；

定期查看建議。采納優化建議中的“添加新關鍵字”來保持關鍵字覆蓋面，“移除多余的關鍵字”來合并重復的關鍵字；

嘗試智能出價。如果擔心把廣泛加調整為詞組匹配之后流量減少，可以試試廣泛匹配與智能出價結合使用，以便覆蓋更多符合效果目標的相關搜索查詢；

排除無關流量。我們要利用否定關鍵字排除不需要的匹配項，像上文的例子，就可以把“玻璃溫室”作為否詞去做排除。

（來源：跨境營銷小易）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。