高腰打底褲（high waist leggings）不僅是2021年前兩個月亞馬遜爆款，也是社交平臺TikTok上呼風喚雨的新晉“狠角”。“tiktok eggings”目前仍然是亞馬遜熱搜詞。

該趨勢始于2020年的11月，名為Lauren Wolfe的up主上傳的一個視頻。目前該視頻的在TikTok的播放量已經超過250萬，#tiktokleggings標簽的點擊量已經超過2.72億次，#amazonleggings的點擊量超過1.75億次。成千上萬的Instagram用戶帶圖轉發了視頻鏈接。

視頻發布30日后，“tiktok leggings”躋身亞馬遜熱門關鍵詞top 100，2月份的最后一個星期連續幾天徘徊在熱搜top 50。TikTok禁止轉載視頻的用戶插入產品購買鏈接，所以大批觀看視頻后的網民們涌向亞馬遜，使得“tiktok leggings”成為近期大熱的詞條之一。

來自中國廣州的品牌Seasum，他們的高腰打底褲在亞馬遜售價30.99美金，產品標題為“Women’s High Waist Yoga Pants Tummy Control Slimming Booty Leggings”，成為近來其他品牌紛紛效仿的對象。Seasum成功的門路與當年的Orolay頗為相似。

社交網絡與電商的“聯姻”模式在美國尚處于起步階段，但就帶動產品出單的作用上，大眾看到的不過是冰山一角。#amazon在TikTok的點擊量有100億，許多用戶觀看了某個視頻后習慣性會到亞馬遜檢索產品，要知道，在這過程中，亞馬遜并未直接在視頻門戶上推廣，視頻也未附上產品鏈接。

TikTok在過去的幾個月里陸續新增購物功能，TikTok Shop已經開始灰度試水。Facebook和Instagram也在摩拳擦掌，但Facebook和Instagram的購物轉化大多是由廣告而非純粹的社會影響力驅動。無獨有偶，隨著購物與社交網絡的結合愈加緊密，投稿內容和曝光將取代廣告成為帶動轉化的功臣。

"tiktok leggings" search term rank on Amazon

（"tiktok leggings"在亞馬遜商的檢索趨勢）

亞馬遜似乎與TikTok兩者看似風馬牛不相及，亞馬遜官方的TikTok賬戶也只有12.9萬關注。但亞馬遜和TikTok的用戶是聯動的。高腰緊身款爆紅有幸運的成分在，但社交平臺背后推手的作用不可置否。品牌和亞馬遜都做不到的一點—將產品推到熱搜榜前50，TikTok用戶卻做到了。

（文/雨果跨境 莊思虹）

（來源：谷哥運營寶典）