2021年的復活節(jié)是4月4日，星期日，和中國清明節(jié)是同一天！

復活節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，清明節(jié)是中國節(jié)日，都屬于各自的傳統(tǒng)節(jié)日，遇上真的是歷史性碰撞，不少網(wǎng)友直呼：“亡者歸來”！

據(jù)統(tǒng)計全美大約有80％的人會慶祝復活節(jié)，在銷售活動中這是一個不可忽視的節(jié)日。今天我們也會通過列舉數(shù)據(jù)以及案例，來幫助大家更好抓住這個熱點！

在整個復活節(jié)假期期間消費者平均花費151美元。消費內(nèi)容包含糖果和鮮花以及其他的慶祝活動。就算是不慶祝復活節(jié)的人，也有48％會因為復活節(jié)的促銷活動而消費。

01千禧和95后一代對復活節(jié)極具熱情

35歲以下的年輕消費者對復活節(jié)表現(xiàn)出很高的熱情，并且在過去十年中對復活節(jié)活動一直表現(xiàn)出穩(wěn)定興趣。

雖然最受歡迎的依舊是參加教堂聚會或與家人共進晚餐等傳統(tǒng)活動，但許多年輕的消費者會參與更潮流的活動，例如上網(wǎng)沖浪或在線購物。與年長的消費者相比，年輕的消費者更有可能參與復活節(jié)線上線下活動。

02從便利，銷售和社交等方面，刺激年輕消費者參與復活節(jié)假期購物

全國零售聯(lián)合會（National Retail Federation） 指出， 2009年，35歲以下的消費者只有12％計劃增加復活節(jié)慶祝活動的支出，現(xiàn)如今這一數(shù)字已經(jīng)翻了一番。年輕消費者更容易受到限定產(chǎn)品的刺激從而消費，許多人認為復活節(jié)購物是他們可以與朋友和家人一起參加的社交活動。

四年前，只有63％的消費者在復活節(jié)期間使用智能手機進行購物。而在今年，將近四分之三的消費者計劃在復活節(jié)期間使用智能手機購物。

03品牌復活節(jié)推廣活動案例

前面的數(shù)據(jù)讓大家直觀的了解了復活節(jié)假期對消費增長的刺激，接下來讓我們通過幾個品牌案例的分析更加深入的了解復活節(jié)營銷的具體實施~

由于許多千禧一代和95后對復活節(jié)興趣濃厚，各品牌為了更好的銷售利用復活節(jié)的熱度將其產(chǎn)品定位為慶祝活動的必備品。

毛絨玩具監(jiān)控攝像器

首先是這個在架子上的“小精靈”。在復活節(jié)假期，消費者可以購買色澤鮮艷的毛絨玩具監(jiān)控攝像器來“”照看“”他們的孩子。

這個19美元的玩具由孩子玩耍跟隨孩子移動，家長可以實時看到他們的表現(xiàn)狀態(tài)。該品牌的毛絨玩具是吸引孩子注意力增長孩子對節(jié)日興趣的絕佳選擇。

里斯的復活節(jié)活動：“一覽無余”

為了響應競爭對手吉百利的復活節(jié)尋蛋活動，里斯（Reese）發(fā)起了“ In Plain Sight”活動，以“狩獵結束，你贏了”“ NotSorry”為口號。該系列廣告即是對競爭對手的大膽反擊也是對自身產(chǎn)品自信的表態(tài)。

里斯每年都不會錯過利用復活節(jié)來推廣他們的糖果。產(chǎn)品包含了巧克力兔子、花生醬雞蛋等節(jié)日限定產(chǎn)品。

目標：每個人的復活節(jié)

Target打出了“復活節(jié)的一站式商店”口號。這家零售商的廣告內(nèi)容產(chǎn)品包括狩獵糖果和復活節(jié)彩蛋，水果沙拉和芥末蛋，迎合了Zers一代，千禧一代以及Xers一代（40至54歲）的需求。

無論是主打糖果，毛絨玩具或者是其他產(chǎn)品的商家，復活節(jié)都是熱度頗高適合向年輕消費者推銷產(chǎn)品的好時機。希望大家都能在即將到來的復活節(jié)營銷活動中取得良好的效果~

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（來源：出海參謀圈）