2020年，加拿大人社交網絡的使用量創歷史新高，疫情之下，人們外出社交聚會的頻次大幅度減少，社交網絡成為關切親友，獲悉衛生防疫相關資訊的首選。不斷增長的社群成為社媒廣告添磚加瓦，2020年廣告將成為社交媒體投資的重心，一年以來，社交媒體與電商的珠聯璧合更是讓不少賣家和平臺賺得盆滿缽滿。

2021年，加拿大近2/3的人口使用社交媒體的頻度是每月1次，智能手機（電子錢包）成為大勢所趨，相對于PC端，移動端更為成熟的Instagram、Snapchat等社交軟件的使用也愈加頻繁。

今年，社交網絡在Gen Z滲透率幾乎達到100%，即在18至24歲年輕人中社交媒體的滲透率達到99%，緊隨其后的25至34歲的千禧一代，達到90.9%。

社交媒體在Gen Z中的高滲透率反映這一群體已經成為社交網絡上的主流，Facebook的年輕用戶大舉遷徙到Instagram、Snapchat和TikTok，使得新興社交媒體偏向年輕化。

狙擊特定受眾的的社交媒體將導致未來幾年社交網絡的使用更加碎片化。

根據Abacus Data今年1月的調查顯示，從2016年至2020年，成年人單日使用Facebook的時間大幅下降。2017年，61%的人表示自己一天不打開Facebook食不知味夜不能寐，時間到了2021年，這一比例降至37%。相比之下，Instagram、Twitter和LinkedIn的使用時長連年增長。

成年人與未成年人不僅是刑事責任和民事責任的分水嶺，目前也在社交媒體中間橫起了溝壑。Ad Hoc Research在2020年3月受MTM Junior委托進行民意調查，結果顯示：90%的成年人表示在過去一個月使用過Facebook，僅48%的青少年表示一個月會至少使用一次Facebook。使用Snapchat的青少年的比例是成年人的兩倍多，占到57%。

另外，42%的青少年和僅4%的成年人表示使用過該TikTok，Pinterest使用者的情況則相反：26%的成年人表示使用過Pinterest，而青少年則為16%。

（來源：谷哥運營寶典）