全球疫情“圍剿”之下，實體零售業正遭遇難以抗擊的“凜冬時代”，而越來越多消費者選擇了更為“安全和便捷”的線上購物，大眾消費行為和場景正在發生巨變，由此跨境電商行業潛力再次得到釋放。今年3月，總部位于中國香港的美妝產品零售集團莎莎國際（Sasa）通過與Lazada達成戰略合作關系，進而布局東南亞電商市場，尋覓線上新商機。

更值得關注的是，莎莎自入駐后即迎來了Lazada Bday大促，莎莎首戰告捷。

莎莎首3小時就突破品牌日全天成交額，多個產品2小時即售罄被搶空，店鋪成交額和訪問量提升100%，轉化率提升七倍以上！而這一連串惹人艷羨的成績單背后，不禁令人欲對其進行一番解構。

當莎莎牽手Lazada，雙向融合速度破局東南亞拿下新藍海

雨果跨境了解到，莎莎集團于1997年在中國香港聯交所上市，為消費者提供包羅萬象的好商品，銷售逾600個品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發、身體護理產品及美容營養食品等。憑借“一站式美妝產品專門店”概念，莎莎經營逾230間零售店，設于中國香港及中國澳門特區、中國內地及馬來西亞，并透過多渠道的網上平臺為顧客提供便捷的購物體驗。

莎莎與Lazada建立戰略合作伙伴關系，在Lazada平臺上經營各式各樣的產品。與此同時，平臺亦積極幫助莎莎開辟東南亞市場，共同推進供應鏈實現進一步整合。未來雙方還將展開更多全方位合作，敬請期待。

“很榮幸莎莎進駐東南亞具規模的電商平臺Lazada。在新冠肺炎疫情影響下，集團積極調整業務策略，加強在線業務發展，不斷迎合消費者日益普遍的網購習慣。借助Lazada在東南亞的競爭優勢，將有利于集團進一步提升于東南亞市場的滲透率。”莎莎集團主席及行政總裁郭少明博士表示，“未來，我們會繼續緊貼消費市場動向，捕捉全球趨向網上購物的大趨勢，積極發掘與更多第三方平臺合作的機會，為集團帶來更大的協同效益、為業務注入新增長動力。”

莎莎作為亞洲具領導地位的美妝產品零售集團，將為Lazada馬來西亞及新加坡平臺用戶提供超過1200款人氣護膚及化妝品、香水及個人護理產品。未來還將陸續擴大集團在線業務于亞洲區的覆蓋領域，以回應消費市場快速發展的步伐，讓更多東南亞地區的顧客隨時隨地能透過不同的平臺選購莎莎精選的優質美妝產品，提升顧客購物體驗。

深扒千億藍海！東南亞娛樂購物時代，Lazada美妝增長飛輪再加速

那么，當亞洲美妝國際品牌“莎莎”遇上Lazada，會擦出什么樣的火花呢？

實際上，莎莎選擇Lazada啟航東南亞絕非偶然。近幾年，東南亞刮起一陣“娛樂化”趨勢大風，受疫情刺激下，東南亞這個擁有6.25億人口，人均上網時間長、社交媒體活躍，且年輕消費者居多的市場迎來了又一次在線購物大爆發，尤其是備受女性消費者青睞的“美妝”產品需求量大幅提升。

根據Mintel.com報告顯示，東南亞被列入全球化妝品行業重點開發的“未來市場”，是全球化妝品的熱門市場之一。預計到2025年，東南亞美容美妝市場規模將超過3千億元，年復合增長率或高于中國市場。在這片千億級的藍海市場中，依托Lazada等電商平臺，美容美妝行業發展迅猛且未來可期。

從Lazada的9周年Baby大促來看，美妝類目表現尤為亮眼，其中，口紅、面膜、彩妝、美容等產品的銷量強勢增長迎來全面爆發。以莎莎為例，其入駐Lazada后的第一個Bday大促戰果頗豐，上線前10分鐘，成交額是平日的6倍，前兩小時，成交額是平日一天的21倍，而諸如此類案例不勝枚舉。

實際上，早在2019年，Lazada就曾大力推行“娛樂化消費”（Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色功能，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合，助力更多品牌出海東南亞，為賣家提供更多營銷機會和數據工具。基于此策略下，跨境賣家會有更多市場規劃清晰、產品運營精細化、產品質量可靠的美妝品牌穩穩落地東南亞。

可以預見的是，隨著東南亞經濟增長，以及東南亞民眾的消費升級，東南亞電商市場在2021年將持續展現出新的爆發力，預計或有超1億東南亞用戶都在使用中國的美妝品牌，而Lazada正是你乘風破浪的海外“助攻”伙伴。

（文/雨果跨境 陳林）

【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員或郵箱：<lin.chen@cifnews.com>。

（來源：陳木木）