受經(jīng)濟(jì)蕭條及內(nèi)需緊縮的影響，韓國時(shí)尚市場目前并不樂觀，但作為時(shí)裝配飾的皮包行業(yè)卻異軍突起，銷量節(jié)節(jié)攀升，而且其國內(nèi)品牌的銷量大有打壓國外知名品牌的態(tài)勢(shì)。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日?qǐng)?bào)》5月24日的報(bào)道中獲悉，本月13日晚10時(shí)40分許，電視購物頻道“CJ O Shopping”開始銷售新生品牌“Defaye Black”三種價(jià)格在二三十萬韓元（約合人民幣1500元）的韓國產(chǎn)牛皮包。過了5分鐘左右，在推銷員做產(chǎn)品介紹前就有一種皮包銷售一空。CJ O Shopping方面表示：“在10日晚品牌上市后的首播節(jié)目中售出4400個(gè)皮包，在13日賣出了6600個(gè)皮包。僅用兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目就完成了目標(biāo)銷量的70%以上，取得了30億韓元的營收。”

“Defaye Black”是2003年將意大利名牌“可龍寶(Colombo)”引進(jìn)韓國的李慧京（音）創(chuàng)立的韓國國產(chǎn)品牌。以價(jià)格在2000萬至3000萬韓元的鱷魚皮包為主力產(chǎn)品的“可龍寶”3年前被三星愛寶樂園時(shí)裝部門（原第一毛織）總經(jīng)理李敘顯收購。李慧京說：“和‘可龍寶’相比，‘Defaye Black’的價(jià)格只有它的百分之一。我20多年來只做高檔名牌事業(yè)，但看到韓國中低價(jià)皮包市場的增長趨勢(shì)和潛力后就進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。”就是說，比起數(shù)千萬韓元的海外名牌，數(shù)十萬韓元的韓國國產(chǎn)皮包的收益性更大。

皮包市場正在以兩位數(shù)增長

韓國的時(shí)尚市場因內(nèi)需蕭條而陷入低迷，但皮包正在乘勝前進(jìn)。據(jù)韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，韓國時(shí)尚品牌的市場規(guī)模約為37.05萬億韓元（以2012年為準(zhǔn)）。很多業(yè)內(nèi)人士指出：“韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的增長期已經(jīng)結(jié)束，再加上市場飽和、經(jīng)濟(jì)蕭條因素等，前景暗淡。”

但從以皮包為主的“時(shí)尚配飾”來看，則另當(dāng)別論。韓國時(shí)尚配飾市場規(guī)模由2008年的2.55萬億韓元增至2012年的4.96萬億韓元，4年間增長了95%左右。時(shí)尚配飾市場和同期增長了140%的“運(yùn)動(dòng)、戶外”市場一起被稱為“雙星”。

瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，許多時(shí)尚企業(yè)也爭相進(jìn)入該市場。FNC KOLON集團(tuán)2010年收購設(shè)計(jì)師石正慧（音）的品牌“COURONNE”就是典型的成功事例。COURONNE去年取得了600億韓元的營收。該公司的“Stephanie”（約合人民幣3300元）2012年售出5.14萬個(gè)。生產(chǎn)高爾夫服裝的Superior Holdings于2012年推出“Black Martine Sitbon”（約合人民幣1200元），去年賺了280億韓元，預(yù)計(jì)今年?duì)I收為380億韓元。

SK Networks去年2月推出的“Rouge & Lounge”第一年就獲得了140億韓元的營收，預(yù)計(jì)今年的營收將超過它的2倍。現(xiàn)代百貨商店集團(tuán)的時(shí)尚子公司Handsome最近兩年運(yùn)營利潤不斷減少，該公司在兩個(gè)月前推出了皮包品牌“DECKE”。1987年創(chuàng)立后首次投身皮包事業(yè)的Handsome聘請(qǐng)了FNC KOLON“COURONNE”的設(shè)計(jì)室長作為高管。

“設(shè)計(jì)+價(jià)格+明星”營銷奏效

最近3、4年推出的韓國皮包大受歡迎，出現(xiàn)了“K-bag”一詞。專家分析稱，“K-bag熱潮”的秘訣是，在名牌市場出現(xiàn)“洗牌”期間加強(qiáng)設(shè)計(jì)和營銷，放手一搏。

實(shí)際上，在韓國時(shí)尚市場，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初曾席卷市場的菲拉格慕、巴寶莉等名牌的優(yōu)勢(shì)在2010年以后大幅受挫。迪奧韓國去年虧損了64億韓元，巴寶莉韓國的運(yùn)營利潤由2011的428億韓元降至去年的210億韓元，下降了51%左右。同期，菲拉格慕韓國的運(yùn)營利潤由210億韓元降至107億韓元（-49%)，古琦韓國由460億韓元降至283億韓元(-38.5%)。

男性時(shí)尚雜志《Esquire》的時(shí)尚編輯李鉉范（音）說：“理性消費(fèi)者正在增加，他們認(rèn)為比起像過去一樣無條件執(zhí)著于外國名牌，購買設(shè)計(jì)和質(zhì)量更好的國產(chǎn)皮包更實(shí)惠。蔻馳、巴利等中高等價(jià)位名牌將從今年下半年開始推出去掉標(biāo)志無法知道品牌特征的皮包。”

這就是說，不買所有人都承認(rèn)的高檔名牌，而選擇設(shè)計(jì)和質(zhì)量優(yōu)秀的30萬至100萬韓元（約合人民幣1600元-5500元）韓國國產(chǎn)皮包更好一些。韓國時(shí)尚企業(yè)與石正慧（COURONNE）、林尚雅（Rouge & Lounge）、Martine Sitbon（Black Martine Sitbon）等著名設(shè)計(jì)師合作讓產(chǎn)品高級(jí)、多樣化，另外利用由全智賢、金喜愛、李瑞鎮(zhèn)等明星擔(dān)任代言人的營銷方式開拓市場。

雨果網(wǎng)了解到，韓國國產(chǎn)的箱包產(chǎn)品比以往更加受歡迎，還得到了全球的認(rèn)可，其箱包業(yè)已經(jīng)發(fā)展到向海外市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)的水平。過去幾年中，韓國推出的產(chǎn)品一直受到該國主要百貨商場的歡迎，其產(chǎn)品正與國際品牌進(jìn)行競爭。樂天百貨發(fā)言人表示，高質(zhì)量的箱包產(chǎn)品有好多，但他們一直在百貨商店中向消費(fèi)者推薦一些最好用的韓國品牌箱包。這些箱包比進(jìn)口的豪華箱包更好，所以樂天打算繼續(xù)尋求更多本地的、大有潛力的箱包生產(chǎn)商合作。（編輯：何志勇）

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