
图片来源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
電商行業(yè)的熱知識(shí):產(chǎn)品圖能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)物欲。
與實(shí)體店不同,產(chǎn)品實(shí)物對(duì)于線上消費(fèi)的終端而言遙不可及,一眾網(wǎng)民除開(kāi)產(chǎn)品詳情頁(yè)的只言片語(yǔ)別無(wú)其他了解產(chǎn)品的窗口。產(chǎn)品描述盡可能詳實(shí)自然是會(huì)減少錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的概率,但消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品的外觀表征沒(méi)有一定的把握的情況下,“沖”的幾率將十分渺茫。
產(chǎn)品圖是產(chǎn)品的“自畫(huà)像”,也是“藝術(shù)寫(xiě)真照”。使用特定的拍攝技巧和角度來(lái)記錄產(chǎn)品的最佳時(shí)刻,把握抓大放小的原則,即盡可能放大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),限縮產(chǎn)品的缺點(diǎn)?!肮J且磸?fù)用的”,產(chǎn)品圖也不例外,社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣以及廣告上新都會(huì)用得到產(chǎn)品圖,產(chǎn)品的每一次出鏡都需要被認(rèn)真對(duì)待。
產(chǎn)品圖主要有以下兩種類(lèi)型:
1. 極簡(jiǎn)主義風(fēng)
類(lèi)似極簡(jiǎn)風(fēng)的照片都有諸多相似的地方:畫(huà)質(zhì)高清、突出細(xì)節(jié)以及純色背景。
Coal and Canary的銅杯圖就是典型的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格。(如下)
2. 生活照
相對(duì)于對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注,這張圖片突出的是產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,借用周邊的參照物(比如模特的手),消費(fèi)者可以對(duì)產(chǎn)品尺寸、色調(diào)以及生活中的使用場(chǎng)景有基本的把控。
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“巴西振翅的蝴蝶是否會(huì)引發(fā)德克薩斯州的海嘯”,也就是后人口中的蝴蝶效應(yīng),聯(lián)系這個(gè)理論或許更能刺激賣(mài)家們?cè)诋a(chǎn)品圖與績(jī)效表現(xiàn)之間構(gòu)筑關(guān)聯(lián)關(guān)系。產(chǎn)品圖的目標(biāo)是抬高商品轉(zhuǎn)化率,其他的作用都是為這個(gè)終極目的服務(wù),例如:
·給消費(fèi)者留有對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際用途和價(jià)值想象的空間;
·樹(shù)立消費(fèi)者信心;
·讓消費(fèi)者流連忘返;
·減少退換貨率;
一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果也很能說(shuō)明問(wèn)題:
美國(guó)83%的智能手機(jī)用戶選擇“非常”和“極大”描述產(chǎn)品圖影響購(gòu)物決策的程度;
93%的受訪者表示,產(chǎn)品的視覺(jué)外觀是左右購(gòu)物的決定性因素;
60%的受訪網(wǎng)民表示平均3到4張的產(chǎn)品圖應(yīng)該是標(biāo)配;
大畫(huà)幅的產(chǎn)品圖相較于小畫(huà)幅的產(chǎn)品,視覺(jué)上的價(jià)差高達(dá)13.5美元;
22%的受訪者表示,退貨的原因是產(chǎn)品實(shí)物與圖片出入過(guò)大;
盤(pán)點(diǎn):7個(gè)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品圖片拍攝技巧
想要拍出好的照片,光有好的設(shè)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,目前市面上的大多智能機(jī)都搭載強(qiáng)大的拍攝功能,所以在預(yù)算有限的情況下手機(jī)拍攝也并非癡人說(shuō)夢(mèng),事實(shí)上拍攝技巧和拍攝環(huán)境的搭建顯得尤為重要,以下7個(gè)拍攝注意事項(xiàng)請(qǐng)仔細(xì)查閱哦。
01. 燈光
無(wú)論是在攝影棚還是在戶外,光線的把握都舉足輕重。
攝影燈光主要分為兩種:柔光和硬光。
柔光能夠營(yíng)造出細(xì)膩、類(lèi)似光環(huán)的效果。物體的各個(gè)角度都能被照顧到。這種光線能夠有效磨平產(chǎn)品可能粗糙的毛邊和陰影,視覺(jué)上將關(guān)注點(diǎn)引到想要凸顯的細(xì)節(jié)上,拍攝三維物體時(shí)尤為重要。
硬光能夠強(qiáng)化光線和陰影的對(duì)比度。硬光下,陰影的邊緣更鋒利,清晰度更高。使用這種方法拍攝照片會(huì)更加生動(dòng)。
柔光是產(chǎn)品拍攝常用的光源,通過(guò)調(diào)整光線的強(qiáng)弱和角度可以實(shí)現(xiàn)不同的光影效果。
假設(shè)使用的是自然光源,產(chǎn)品應(yīng)該盡量避免陽(yáng)光直射,應(yīng)該使用漫反射器或者任何能夠擴(kuò)散的工具接近光線的源頭,再給產(chǎn)品打光。如果光源是來(lái)自燈泡,適當(dāng)?shù)母采w能夠使其更加柔和。
以下是能夠用來(lái)柔化光線的一些材料:
·薄且白色T恤或亞麻布;
·白色塑料袋;
·打印紙 ;
燈箱(也被稱(chēng)為燈光帳篷、微距照相館或光立方)是一種攝影配件,可以營(yíng)造出一個(gè)半透明的照明背景。
事實(shí)上用簡(jiǎn)單的材料:一個(gè)紙板箱、膠帶、透明紙和剪刀就可以DIY有類(lèi)似功能的盒子,價(jià)格美麗且方便攜帶。
02. 角度
產(chǎn)品的拍攝角度將直接影響產(chǎn)品圖的觀感,以下是一些常見(jiàn)的極簡(jiǎn)風(fēng)格的拍攝角度(結(jié)合圖片更加直觀):
·正視圖
·鳥(niǎo)瞰圖
·45度角
03. 三腳架
使用三腳架拍攝能讓產(chǎn)品呈現(xiàn)整齊劃一的精致感,凸顯品牌干凈、清爽的底色,手機(jī)或是相機(jī)內(nèi)置的定時(shí)拍攝功能也得以釋放。具體可以參考下圖。
04. 背景
產(chǎn)品圖的目的顯然是專(zhuān)注產(chǎn)品本身,拍攝背景究竟是喧賓奪主還是錦上添花就在一念之間。
大多數(shù)情況下,將產(chǎn)品置于干凈的純色背景下拍攝是比較理想的選擇,因?yàn)椴蝗菀壮鲥e(cuò),也排除了諸多干擾。
但是根據(jù)產(chǎn)品本身色調(diào)的不同,有些在深色背景下才更顯突出,拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)積極嘗試。另外,背景色可以喚起各種情緒,所以需要結(jié)合產(chǎn)品受眾對(duì)色彩做取舍。
如果產(chǎn)品本身色系單一,選擇一個(gè)對(duì)比色強(qiáng)烈的背景更有視覺(jué)沖擊力,配色將直接決定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,高山流水亦或是下里巴人。
(圖片來(lái)源:Celine)
一絲不茍背景不是找出來(lái)的,而是造出來(lái)的。桌子或者墻體總有一些肉眼容易忽略的瑕疵,但在鏡頭和消費(fèi)者眼里都會(huì)被無(wú)線放大。做一個(gè)干凈無(wú)瑕的背景也很簡(jiǎn)單,一張純色紙就可以輕松搞定。
產(chǎn)品的“生活照”需要結(jié)合產(chǎn)品使用的真實(shí)場(chǎng)景,賣(mài)家需要借助外界環(huán)境模擬產(chǎn)品的實(shí)際使用的場(chǎng)合方便消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。模特身穿夏日新款長(zhǎng)裙在綠草如茵的公園里沐浴陽(yáng)光美照,或是參考下圖賓伯酒廠的做法,拍攝橡木桶前的威士忌。
05. 構(gòu)圖
構(gòu)圖是將各種元素堆疊在一起,重新排列,找到合適的位置,以突出產(chǎn)品的C位。當(dāng)然,也可能在這個(gè)過(guò)程中做“斷舍離”,給構(gòu)圖做減法也是一門(mén)哲學(xué)。
比如,綠植可以讓食品變得生動(dòng)且清新。黃銅支架可以讓物品感覺(jué)更質(zhì)樸。假設(shè)賣(mài)的是有機(jī)花生醬,包裝附近整齊地堆放一些新鮮花生會(huì)讓消費(fèi)者更有好感。
如果小物件沒(méi)辦法獨(dú)自站立,就需要使用一些道具將產(chǎn)品支棱起來(lái)。將耳環(huán)掛在珠寶架上,在書(shū)本后面放一個(gè)盒子使書(shū)本保持直立狀態(tài)。這些“小配角”多多少少會(huì)對(duì)構(gòu)圖造成一些影響,但也可能是給產(chǎn)品增色的調(diào)味品。
06. 微距拍攝
微距攝影能夠通過(guò)捕捉產(chǎn)品的精美細(xì)節(jié)進(jìn)行特寫(xiě),彼時(shí)的鏡頭離產(chǎn)品如此之近,不相關(guān)的內(nèi)容都會(huì)被自動(dòng)忽略。
這種拍攝風(fēng)格特別適合細(xì)節(jié)復(fù)雜的產(chǎn)品,如珠寶、電器零件、食品。
即使手中沒(méi)有配備定焦鏡頭的單反相機(jī),也可以用智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)微距效果。
07. 文本
描述與圖片同等重要。產(chǎn)品的“三圍”、用料和包裝,前兩者用文字形式敘述能有效減少分歧、退貨和投訴。
文字描述應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短,直奔主題,適當(dāng)刪減不必要的信息以保持頁(yè)面干凈整潔。如果創(chuàng)作過(guò)程中需要一些靈感,查看競(jìng)品如何撰寫(xiě)產(chǎn)品描述是不錯(cuò)的辦法。
不要忘記給圖片添加替代文本(alt text)。谷歌方無(wú)法直接識(shí)別圖片內(nèi)容,需要賣(mài)家添加輔以解釋。描述應(yīng)當(dāng)限定在2-3個(gè)詞,最好使用SEO關(guān)鍵詞,谷歌抓取是關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告展示也會(huì)更加準(zhǔn)確,相關(guān)產(chǎn)品的曝光率也會(huì)增高。
(來(lái)源:谷哥運(yùn)營(yíng)寶典)