亞馬遜最近在后臺發(fā)布了公告，針對產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞（search terms）強調(diào)了幾個優(yōu)化要求，并且列出了一個禁止出現(xiàn)的關(guān)鍵詞列表，讓賣家按照列表自檢產(chǎn)品。

我們先來看一下官方的優(yōu)化建議，首先ST目前僅有一個字段，可輸入的內(nèi)容長度限制在250個字節(jié)，新產(chǎn)品超過長度將無法保存，老產(chǎn)品需要賣家手動調(diào)整ST長度。（注意：舊產(chǎn)品ST超過長度的話不會被自動切掉，而是整個ASIN都不予抓取，無法出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，所以舊產(chǎn)品一定要手動改）

可以包含同義詞、拼寫變體、縮寫和別名，也可以全部使用小寫，很多賣家都有的如何隔開每個關(guān)鍵詞亞馬遜也給了標(biāo)準(zhǔn)，建議使用空格隔開而不是標(biāo)點（不過用標(biāo)點也不會有不良后果）。同時亞馬遜也公布了一些不允許出現(xiàn)的情況，如：

1、不需要出現(xiàn)過度性的連接詞，如：“a” 、“an”、 “and”、 “by”、 “for”、 “of”、 “the” 和“with”等等。

2、不要出現(xiàn)完全重復(fù)的詞。

2、禁止在ST字段中填寫ASIN編碼。

3、禁止在ST中出現(xiàn)品牌名稱（包括自己的也不行）。

4、禁止使用有暫時性的形容詞，如“new”、“on sale now”、“brand new”、“l(fā)imited time”等等。

5、禁止出現(xiàn)“best”、“cheapest”、“l(fā)east”、“most”、“amazing”、“effective”之類的主觀性形容詞。

6、禁止出現(xiàn)有冒犯性的詞。

這里面除了前兩點，屬于建議不要做，但是你做了沒啥問題的，而后面的4點就是很嚴(yán)重的問題，如果違反了規(guī)定，那么就有可能出現(xiàn)對產(chǎn)品甚至店鋪的負(fù)面影響，包括限流和不予展現(xiàn)等。

后面幾點中，我們賣家比較可能出現(xiàn)的問題是品牌名和主觀形容詞，品牌名好改也好判斷，不過主觀形容詞就比較模糊了，亞馬遜只是給了一些比較明顯的示例，到底還有那些形容詞算是主觀官方?jīng)]有給詳細(xì)的內(nèi)容，加上我們填ST一般都會帶著形容詞組成長尾和精準(zhǔn)詞組等等，可能難免會有擦邊被判定主觀形容詞導(dǎo)致產(chǎn)品限流。

而且在關(guān)鍵詞是否違規(guī)上面，亞馬遜還加了一條耐人尋味的說明。

關(guān)于關(guān)鍵詞是否主觀的判定標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜不僅沒有明確邊界，還加了一條說明。

把官話翻譯一下稱大白話，就是“你雖然填了關(guān)鍵詞，但是我們有權(quán)不用，也就是不給你對應(yīng)的展現(xiàn)”。這個說明其實就是為了規(guī)避監(jiān)管問題，因為不聲不響的單方面限流肯定損害了賣家的利益，歐洲和美國的反壟斷機構(gòu)都曾就這個問題向亞馬遜施壓過，這里聲明一下以后監(jiān)管機構(gòu)找上門來也好交代。

不過這也說明在關(guān)鍵詞是否違規(guī)的判定上，亞馬遜是有絕對話語權(quán)的。而且這種限流不會有提示，賣家自查都很難發(fā)現(xiàn)違規(guī)詞。這里強烈盡量只用一些形容客觀參數(shù)的形容詞，或者干脆用名詞詞組。如果產(chǎn)品出現(xiàn)流量斷崖式下跌或者限流，也要考慮是否存在關(guān)鍵詞違規(guī)。

這兩天也很多人反映前臺的搜索有問題，一些產(chǎn)品沒法看到，很可能也是因為新通知出臺之后，有部分關(guān)鍵詞違規(guī)的產(chǎn)品被限制在搜索結(jié)果中展示了，如果是無法顯示是因為bug，那肯定是會幾天內(nèi)恢復(fù)正常，如果長時間都沒有恢復(fù)，建議大家自查一波關(guān)鍵詞，把可能違規(guī)的詞趕緊換掉！

（來源：跨境者商學(xué)院）

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