6月15日，據外媒英國《金融時報Financial Times》報道，流行快時尚的中國跨境電商網站Shein正面臨知識產權的投訴。馬丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair國際在美國加利福尼亞州地區法庭起訴Shein。該公司指出，Shein在品牌平臺上售賣的名為“馬丁靴”的鞋類商品，以及其他20多款靴子，與Dr. Martens品牌所售"馬汀靴"商品相似，但售價僅為Dr. Martens正品鞋的一小部分。對此，Shein隨即提出反訴，否認相關指控。

（圖源金融時報Financial Times）

一、Shein躋身熱門跨境平臺，去年營收近百億！

       Shein目前已成為全球知名度位居前列的中國跨境電商公司。據2020年10月華爾街投行PiperSandler的調查，Shein已成為最受美國年輕人歡迎的電商網站第二名，僅次于亞馬遜。2021年5月，Shein已超過亞馬遜成為美國安裝量最大的購物應用程序。在5月10日發布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》名單中，Shein排名高居第11位，顯然已成為全球知名度最高的中國跨境快時尚品牌。

（圖源Shein官方網站）

       在多個行業人士眼中，Shein被視為中國版的ZARA。自2008年成立以來，憑借低價格、快周轉、強流量營銷、精準定位、多品類的多重優勢，Shein取得了巨大成功，10余年的發展讓它已成長為快時尚領域的跨境電商龍頭。2020年，Shein實現營收近100億美元，已連續八年營收超100%增長。

二、快時尚行業抄襲不斷，服裝行業維權艱難！

      被訴涉嫌抄襲侵權風波，Shein已經不是第一次了：2018年，Levi Strauss起訴Shein抄襲了該公司牛仔褲的后口袋圖案設計，且把Levi's經典LOGOT恤上的品牌名稱改為“LOVE”進行發售。最終該事件以雙方達成和解的方式收場。美國洛杉磯的耳環品牌Kikay聯合創始人Quinn Jones也曾通過社交媒體平臺透露：公司發現Shein平臺發售的耳環飾品與品牌產品極其相似。這一帖子引來1000多個讀者評論，許多評論者是小型服裝零售商，他們也遭遇了類似的侵權問題。

      綜合整個快時尚行業來看，知識產權糾紛幾乎成為快時尚服裝行業的同義詞。如快時尚巨頭Zara以快速抄襲大牌款式不斷上新著稱：2017年5月，丹麥戶外品牌RAINS將Zara訴至法院，稱Zara抄襲了RAINS最核心的雨衣設計；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB針對Zara母公司 Inditex集團長達3年的設計抄襲訴訟有了結果，Zara被要求立即召回侵權產品、停止銷售，并為每件產品支付235美元的賠償金。

      可以說，服裝行業是一個對創新要求極高的行業，但也是知識產權訴訟頻繁、知產保護問題日益凸顯的領域！

三、服裝行業知識產權糾紛頻出，如何應對？

      4月26日，《中國服裝行業知識產權保護白皮書（2020）》在北京正式發布。白皮書披露的數據顯示，2020年我國服裝行業知識產權案件以商標為主，商標案件共計2075件，其中行政訴訟1305件，民事訴訟1770件，刑事訴訟343件，其中線上侵權案件高達七成，線下侵權案件只有三成，服裝行業知識產權保護的形勢嚴峻、挑戰巨大。

      其實，服裝抄襲一直以來都是比較難判定、難維權的領域，大部分國家在商標法和版權法方面均沒有將服飾納入保護范圍，服裝并沒有知識產權，且商標法大都保護設計師的名字或是品牌標志。因此服裝領域的賣家們，需著重將創作元素轉化為可受法律保護的有形載體，全面做好知識產權布局：

      1、及時為品牌申請商標

      對服裝的品牌、logo等元素進行商標申請，根據自身的發展情況，多類別、遞進式的進行商標注冊布局。

      2、原創性的設計圖案做好版權登記

      原創性的設計花紋、圖案等都可以進行版權登記，版權保護具有申請周期短，原創設計保護性強的優點，可以及時有效的維權；服裝設計圖可以作為產品設計圖受著作權法保護。

      3、必要時可以申請專利

      對于有實用性的成衣立體形狀、造型設計可進行外觀專利申請。（注意：外觀專利從申請到授權需要一定的時間，因此這類保護適合常年批量生產、款式穩定的服裝。）如果服裝在面料、生產工藝等方面有特殊之處，還可以為其申請發明/實用新型專利。

     寫在最后：知識產權飛速發展，面對復雜的國際知識產權環境，跨境商家的維權之路更為嚴格。作為賣家，一定要堅守維護良好知產環境的本心，既要做好自身知識產權的防護，也要做到不冒風險侵權他人。

（來源：老王說標）

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（來源：老王說標）