電商平臺已經不斷沖擊了超市的業務，如今，電商平臺還想在自營品牌上搶超市的生意。

據《華爾街日報》援引知情人士透露，亞馬遜正在籌備推出一系列自營的產品線，包括牛奶、麥片、嬰兒食品以及家庭清潔用品等。這看起來就像是沃爾瑪、家樂福、Costco 這種大型超市運營多年的模式，常用的日用商品里，拿不定主意買哪一個牌子的時候，你還可以選擇超市自營的品牌：包裝統一容易辨識，并且往往是最便宜的。

本月早些時候，亞馬遜為自有品牌 Elements 提交了商標保護，涉及的品類超過二十個，包括咖啡、速食湯、意面、飲用水、維生素、狗糧、剃刀、清潔劑等等。知情人士透露，亞馬遜已經與一些私有品牌食品生產商接觸，尋求合作。 對這一消息，亞馬遜和廠商方面都沒有給出回應。

盡管人人都知道，自營品牌能夠帶來的利潤是顯而易見的：當你自己成為自己的供應商，在定價上就擁有更多彈性的空間，而自營品牌可能也會帶來新的用戶忠誠度。而亞馬遜本身就已經是一家以低價著稱的零售電商。

根據市場調查公司 IRI 的數據估計，自營品牌的商品和同等規格、品類的品牌商品比較起來，平均價格至少低 28% 。

作為一家把大多數精力花在物流和數據管理上的電商平臺，亞馬遜如果要推出自營品牌的食品百貨，并不是一件容易的事。如果只是將合作廠商的產品貼牌出售，品質控制將是它們面臨的第一個挑戰。去年 12 月初，亞馬遜推出了 Elements 這一品牌的首批產品嬰兒紙尿布和濕巾，然而這個只提供給 Prime 會員的產品線，在推出一個月之后就因為品質投訴下架了。

在那此前，亞馬遜的自營品牌主要是 Amazon Basic 品牌下的 USB 數據線、背包、電池、廚具等商品。然而，當它們跨入母嬰用品和食品百貨的領域，面臨的挑剔和挑戰一定比賣數據線要多得多。