根據一份對澳大利亞和新西蘭人調查顯示，如果網購過程中遇到技術問題，幾乎一半的消費者會放棄購買或者轉到另一個同類型網站購買。42%的消費者會因網站廣告過多而放棄網購。還有一些人是因為網店和實體店提供的服務不一樣，同時還需要花費太多時間篩選產品而放棄網購。

雨果網從澳大利亞《市場雜志》近日的報道中了解到，云計算公司Rackspace委托 PureProfile網站上進行了這份調查，調查對象為2015年4月有過網購行為的消費者。

調查發現，網站性能較差將導致45%消費者放棄購物，47%消費者則會轉到另一個網站購買相同的產品，29%的消費者轉而到實體店購買。澳大利亞和新西蘭每個消費者平均將花費15.5分鐘瀏覽網站產品。

Rackspace澳大利亞及新西蘭分總經理Angus Dorney認為，網絡零售商應該把網站設置得簡潔并且吸引人，為消費者購買產品提供導航和幫助，消費者可以輕易的選擇和購買產品，不用為此花費很多的時間。

調查發現網購者對網絡零售的要求剛好與傳統零售的優點相同，反之亦然。比如去實體店可以馬上買到你需要的產品，網購則需要配送時間。79%的女性和67%的男性希望網購能提供免費退貨，或者當天送貨上門；57%的消費者希望實體店結賬更方便快捷。

網購的好處：

76%的澳大利亞人和64%的新西蘭人認為網購比實體店購物更便宜；

36%的人到實體店看好產品后，以更低的價格到網上購買；

54%認為網店提供更多選擇；

83%的人為了方便而選擇網上購物。

對網購的反對意見：

44%的調查對象認為當他們知道要買什么以后，去實體店購物會比較快；

43%更喜歡實體店的服務；

42%表示網絡搜索到的產品分類不符合他們的需求；

42%發現網站沒有給他們提供針對他們需求的產品選項；

37%覺得網絡購物應該更簡單，更直觀；

網購者對廣告的看法：

消費者上網購物最常因為碰到過多的廣告而放棄購物，消費者放棄購物的三大原因有：

1.網站經常冒出很多廣告（42%）；

2.網上服務和實體店提供的服務不一樣（34%）；

3.花費太多時間篩選網上產品（28%）。

另外，29%的新西蘭人和19%的澳大利亞人認為有針對性的廣告可以提高他們購物體驗的質量，15%認為廣告可以取得效果。21%的調查對象反應有收到過個性化的營銷電子郵件，但是69%表示如果郵件有提供網店優惠他們才會點進去。（編譯/雨果網 張凱燕 譯審 吳以輝）