前言

隨著TikTok和Instagram Reels的興起，短視頻正在全球范圍內(nèi)掀起一股熱潮！它以短小精悍、直觀易懂的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了人們的碎片時(shí)間，成為全球用戶獲取信息、娛樂(lè)消遣的重要途徑，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也成為了各品牌的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試通過(guò)短視頻進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象塑造。

TikTok作為先手入局短視頻帶起趨勢(shì)者，擁有競(jìng)品社媒無(wú)法比擬用戶參與度；YouTube Shorts則表現(xiàn)出色，擁有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為了搭配短視頻趨勢(shì)，YouTube推出了YouTubeShopping，實(shí)現(xiàn)全閉環(huán)購(gòu)物，讓用戶有舒適的體驗(yàn)；而Instagram Reels在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)就稍許令人失望，作為年輕活躍用戶的創(chuàng)作平臺(tái)，Reels在活躍用戶和觀看次數(shù)上皆不如前兩者。

海外社媒短視頻發(fā)展至今是何種狀態(tài)？YouTube Short、TikTok、Instagram Reels在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中有何種區(qū)別？一起來(lái)探索一下吧！

一、YouTube Shorts

YouTube Shorts，簡(jiǎn)稱(chēng)Shorts，是YouTube的短視頻功能。它允許用戶上傳時(shí)長(zhǎng)在15秒到60秒之間的垂直視頻，這種視頻格式適應(yīng)了移動(dòng)設(shè)備的使用習(xí)慣，用戶可以在手機(jī)上方便觀看和分享內(nèi)容。

YouTube Shorts在YouTube平臺(tái)上有著獨(dú)立的展示位置，包括Shorts標(biāo)簽頁(yè)、訂閱內(nèi)容、搜索頁(yè)和首頁(yè)等，目前YouTube還推出了YouTube Shopping，可以搭配視頻添加商品，減去了繁瑣的跳轉(zhuǎn)，讓購(gòu)物體驗(yàn)更加絲滑。

YouTube Shorts適合希望通過(guò)短視頻擴(kuò)大YouTube品牌影響力或需要吸引垂類(lèi)受眾群體的品牌，YouTube Shorts一般會(huì)與品牌YouTube頻道關(guān)聯(lián)，在主頁(yè)就可找的Shorts功能，為品牌的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展提供了空間，并且現(xiàn)在品牌可以使用Shorts搭配YouTube Shopping功能，提?觀眾的參與度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

圖片來(lái)源：YouTube截圖

目前YouTube Shopping 允許創(chuàng)作者在視頻和直播中展示和推廣商品。用戶可以在觀看視頻時(shí)直接購(gòu)買(mǎi)這些商品，這不僅限于創(chuàng)作者的產(chǎn)品，還可以是品牌的產(chǎn)品，這樣的操作也可以讓品牌與海外網(wǎng)紅合作時(shí)銜接更加絲滑，提高用戶的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

YouTube Shorts對(duì)于在YouTube上還沒(méi)有建立起穩(wěn)定觀眾群體的品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)剪輯精彩的視頻片段，做成Shorts進(jìn)行發(fā)布，如果粉絲感興趣將會(huì)進(jìn)入頻道查看更多的視頻，長(zhǎng)短視頻相結(jié)合運(yùn)作，普遍瀏覽量能夠增長(zhǎng)20%+，這可以更快地吸引觀眾的關(guān)注，建立起自己的粉絲基礎(chǔ)。

隨著YouTube Shorts越來(lái)越受歡迎，一些品牌也在對(duì)YouTube Shorts進(jìn)行開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)投入，更加精細(xì)化的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，以利用用戶消費(fèi)激增的機(jī)會(huì)，而不是重新利用TikTok和Instagram的現(xiàn)有內(nèi)容。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

YouTube Shorts目前已鏈接到Y(jié)ouTube，Shorts與頻道本身的視頻相輔相成，共同促進(jìn)頻道的健康發(fā)展。

YouTube Shopping的上線改變了YouTube品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式，利用Shopping可以在品牌頻道的視頻、直播、Shorts中插入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)購(gòu)物。

YouTube Shorts上線時(shí)間較短，內(nèi)容相對(duì)較新，品牌入局有機(jī)會(huì)拿到早期流量紅利。

二、TikTok短視頻

截至2024年4月，TikTok全球下載量已超過(guò)49.2億次，月活躍用戶數(shù)達(dá)15.82億。這一數(shù)據(jù)表明TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。并且在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的用戶數(shù)量超過(guò)1.1億，超過(guò)了Instagram，成為最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。

TikTok的成功得益于其獨(dú)特的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦算法，吸引了大量青少年和年輕人，TikTok視頻經(jīng)常能引發(fā)病毒式傳播趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)其他社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生影響。在TikTok上品牌可以盡量創(chuàng)建有趣、快節(jié)奏的內(nèi)容，以契合用戶當(dāng)前的興趣。

TikTok的推薦算法主要依賴(lài)于四個(gè)核心部分：用戶畫(huà)像、內(nèi)容畫(huà)像、用戶與內(nèi)容之間的匹配以及視頻推薦排序。這個(gè)算法的核心在于根據(jù)用戶的興趣和互動(dòng)行為進(jìn)行個(gè)性化推薦，確保每個(gè)用戶在“For You”頁(yè)面上看到的內(nèi)容都是符合其個(gè)人偏好的。

具體來(lái)說(shuō)，TikTok會(huì)分析用戶的行為數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等），并結(jié)合視頻的標(biāo)題、聲音和標(biāo)簽等因素，生成一個(gè)綜合評(píng)分，以此決定哪些視頻應(yīng)該出現(xiàn)在用戶的推薦列表中。這種高度個(gè)性化的推薦不僅提高了用戶的留存率和活躍度，還使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，節(jié)省了搜索時(shí)間。

圖片來(lái)源：TikTok截圖

由于TikTok是目前全球最大的短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此有大量品牌在TikTok入駐，因此需要品牌注入耐心與時(shí)間。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

TikTok是流行趨勢(shì)高發(fā)社媒，TikTok擁有廣泛的編輯工具和效果，包括濾鏡、音樂(lè)、特效等，非常適合制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容來(lái)掀起一場(chǎng)屬于品牌的流行趨勢(shì)。

TikTok擁有獨(dú)特的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦算法，年輕受眾多，對(duì)于視頻與文化的接受程度高，品牌可以盡情發(fā)揮創(chuàng)作力。

盡管TikTok在全球滲透率為16%，但其仍有較大的增長(zhǎng)空間，尤其是在歐美、中東和東南亞國(guó)家或地區(qū)。

三、Instagram Reels

Instagram Reels 是 Instagram 推出的短視頻功能，旨在與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，它允許用戶錄制、編輯和分享長(zhǎng)度在15秒到90秒之間的短視頻，由Instagram的用戶與平臺(tái)特性，Instagram Reels最適合需要視覺(jué)形象和精致美感的品牌，這也導(dǎo)致Instagram Reels的品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)受限。

InstagramReels 的算法優(yōu)化也使得其成為Instagram用戶停留時(shí)間的重要組成部分。Meta（Instagram 的母公司）通過(guò)設(shè)計(jì)無(wú)限滾動(dòng)功能和減少中斷按鈕的位置，鼓勵(lì)用戶持續(xù)觀看 Reels 內(nèi)容，出于平臺(tái)的算法機(jī)制，Instagram Reels視頻會(huì)推薦給已經(jīng)關(guān)注了的粉絲和對(duì)這類(lèi)風(fēng)格、品牌有興趣的意向用戶，因此在Instagram reels進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，受眾會(huì)相對(duì)垂直。

Instagram Reels 的內(nèi)容則顯得更為成熟和有品味，這可能限制了其吸引年輕一代的能力，并且許多Instagram Reels趨勢(shì)都是在TikTok趨勢(shì)爆發(fā)之后才開(kāi)始有反應(yīng)，因此Instagram Reels營(yíng)銷(xiāo)追隨熱點(diǎn)的能力較弱。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

Instagram Reels 可以利用 Instagram 的龐大用戶群和復(fù)雜的社交功能，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和互動(dòng)生成的內(nèi)容，這使得Reels在推廣產(chǎn)品時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)Instagram的現(xiàn)有粉絲網(wǎng)絡(luò)來(lái)增加內(nèi)容的曝光率。

Instagram Reels 被認(rèn)為比 TikTok 更加成熟、冷靜且具有審美價(jià)值。這種風(fēng)格可能更適合那些希望展示高質(zhì)量、有創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作者。

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（來(lái)源：HM-Ocean）

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