Global Pets 數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球?qū)櫸飻?shù)量約為 10 億，Z 世代與千禧一代是飼養(yǎng)寵物的主力軍，有 45% 和 40% 的人認(rèn)為寵物是他們生活中最重要的方面。在關(guān)注寵物喂養(yǎng)之外，寵物安全問題也成為寵物主重中之重。

隨著科學(xué)技術(shù)與 AI 智慧化趨勢(shì)逐漸應(yīng)用于寵物設(shè)備，越來越多寵物主增長(zhǎng)對(duì)科學(xué)智慧養(yǎng)寵模式的消費(fèi)需求。寵物智能穿戴產(chǎn)品作為新興品類，有哪些發(fā)展趨勢(shì)？賣家出海該怎么做？

一、從寵物喂養(yǎng)到寵物定位追蹤

提起智能養(yǎng)寵，智能項(xiàng)圈、AI 寵物監(jiān)測(cè)等穿戴產(chǎn)品備受追捧，其中一款 Whistle 智能項(xiàng)圈近年來在寵物界大放異彩。

據(jù) NCPPSP 報(bào)道，大概有 1/3 的寵物狗一生中至少丟失一次，每年有大約 14% 的狗狗走丟，貓咪走丟的數(shù)量也不在少數(shù)，而其中有 93% 的狗狗因?yàn)榕宕鳂?biāo)志物品被找到，增加了鏟屎官對(duì)寵物定位追蹤的購(gòu)買需求。

Whistle 成立于 2012 年，面對(duì)寵物食品、娛樂等一眾藍(lán)海領(lǐng)域，Whistle 另辟蹊徑，精準(zhǔn)抓住寵物丟失的痛點(diǎn)，致力于推出防丟失定位追蹤寵物路徑，健康數(shù)據(jù)管理的智能項(xiàng)圈。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

實(shí)際上 Whistle 隸屬于 Mars Petcare（瑪氏寵物護(hù)理）旗下，而瑪氏寵物護(hù)理作為寵物圈內(nèi)的巨頭，從寵物的食物、健康到醫(yī)療護(hù)理，它幾乎涉及到寵物生活的方方面面，基于對(duì)寵物市場(chǎng)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，Whistle 寵物追蹤器精準(zhǔn)拿捏寵物主的各方面需求。

Whistle 通過不斷研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，深耕寵物 GPS 智能設(shè)備，差異化寵物項(xiàng)圈產(chǎn)品，15 秒刷新精準(zhǔn)寵物位置、設(shè)定安全警報(bào)、支持收集寵物的日常活動(dòng)熱量，健康指數(shù)等、監(jiān)控寵物行為模式、智能個(gè)性化推送相關(guān)飼養(yǎng)建議等，從數(shù)據(jù)監(jiān)控到提供專業(yè)化建議，幫助寵物主省時(shí)省心輕松飼養(yǎng)寵物。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Whistle 智能項(xiàng)圈作為寵物智能穿戴產(chǎn)品，市場(chǎng)定位在高端產(chǎn)品系列，產(chǎn)品售價(jià)在 149 美元，超過 50 萬只狗狗正在使用，追蹤活動(dòng)時(shí)間超 90 億分鐘，早在 2016 年，成立不到 4 年的 Whistle 市場(chǎng)價(jià)值已超 1 億美元。作為新興品牌，Whistle 是如何快速俘獲海外寵物主芳心？

二、品牌策略：交互式+場(chǎng)景化營(yíng)銷

除了不斷研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品功能，精確化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，Whistle 還貼心為用戶提供全方位寵物健康服務(wù)。佩戴該款寵物智能項(xiàng)圈，通過寵物日常抓、撓、舔、毛發(fā)、糞便等情況，即可反饋寵物健康系數(shù)，及時(shí)做出喂養(yǎng)調(diào)整，管理寵物健康。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

另外，Whistle 在產(chǎn)品 APP 上設(shè)置了專業(yè)寵物醫(yī)生咨詢服務(wù)，用戶可隨時(shí)通過聊天、電話和電子郵件等方式聯(lián)系，及時(shí)給予一對(duì)一專業(yè)解答，這種互動(dòng)方式有助于建立持久的品牌關(guān)系，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，幫助用戶解決寵物簡(jiǎn)單救治問題。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，Whistle 品牌復(fù)購(gòu)率很高，超 86.3% 以上。Whistle 智能項(xiàng)圈搭配會(huì)員訂購(gòu)服務(wù)，在戶外活動(dòng)時(shí)，需要實(shí)時(shí)了解寵物的位置和安全狀況，為寵物主人提供詳細(xì)的健康報(bào)告和行為分析，提高了寵物健康管理的科學(xué)性和便捷性。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Whistle 十分注重場(chǎng)景與交互式營(yíng)銷，在其官網(wǎng)設(shè)有博客板塊，發(fā)布與寵物相關(guān)的新聞和專業(yè)知識(shí)。借助內(nèi)容營(yíng)銷策略不僅提高了 SEO 流量，還增強(qiáng)了品牌在寵物領(lǐng)域的專業(yè)度，提升了用戶信任感，從而提高轉(zhuǎn)化率。

另外，通過多種渠道進(jìn)行品牌推廣，在 TikTok、Instagram、YouTube 等多個(gè)社交媒體上發(fā)布寵物佩戴智能項(xiàng)圈時(shí)的互動(dòng)狀態(tài)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)詳細(xì)解析等，與寵物博主合作，加大品牌曝光，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化購(gòu)買。 

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Whistle 在品牌獨(dú)立站上展示真實(shí)賣家評(píng)論，通過展示寵物佩戴 Whistle 產(chǎn)品的精美豐富場(chǎng)景化內(nèi)容，更好地建立品牌與寵物主人建立情感連接，傳遞品牌人情關(guān)懷，吸引寵物愛好者關(guān)注與購(gòu)買，提升了用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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