編者按：美國(guó)貿(mào)易政策，攪亂全球貿(mào)易格局。但廣闊的全球市場(chǎng)并非只有美國(guó)這一塊“蛋糕”。為助力更多中國(guó)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、開拓新局，雨果跨境希望帶領(lǐng)廣大賣家探索全球多元市場(chǎng)機(jī)遇。

此次，我們特別推出《看世界》欄目，聚焦全球17大跨境電商市場(chǎng)，深度挖掘新興市場(chǎng)的潛在契機(jī)，為企業(yè)提供兼具前瞻性與實(shí)操性的布局思路與增長(zhǎng)路徑。

在全球電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，歐洲這片廣闊的市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)。

eBay作為歐洲電商領(lǐng)域的重要參與者，其歐洲站點(diǎn)與戰(zhàn)略品類展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿Αo(wú)論是德國(guó)站點(diǎn)、英國(guó)站點(diǎn)的地域優(yōu)勢(shì)，還是消費(fèi)電子產(chǎn)品、家電品類的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，都吸引著眾多賣家的目光。

關(guān)稅多變，美區(qū)太難做！歐洲市場(chǎng)再遇“開店潮”，【點(diǎn)擊報(bào)名】5月15日亞馬遜賣家全球布局千人峰會(huì)·杭州站，線下面對(duì)面獲取官方支持！

一、eBay歐洲熱門站點(diǎn)官方推薦

1、eBay德國(guó)站點(diǎn)

·eBay服務(wù)近1800萬(wàn)德國(guó)買家，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

·個(gè)人賣家可免費(fèi)在ebay.de上銷售,無(wú)需支付商品上架費(fèi)用和銷售傭金。

·布局eBay Deine Stadt計(jì)劃，觸達(dá)40多個(gè)本地市場(chǎng)。

·高客單價(jià)產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品可考慮布局德國(guó)市場(chǎng)。

·相對(duì)美國(guó)站點(diǎn)來講，德國(guó)站點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)那么激烈，產(chǎn)品排名相對(duì)上升也會(huì)比較快。

·賣家刊登的產(chǎn)品也可以從德國(guó)覆蓋到歐盟其他國(guó)家站點(diǎn)。

2、eBay英國(guó)站點(diǎn)

·服務(wù)超過2500萬(wàn)英國(guó)消費(fèi)者，覆蓋超過40%的英國(guó)人口，屬于英國(guó)頭部的電商平臺(tái)。

·與國(guó)民級(jí)真人秀《愛情島》合作，鼓勵(lì)更自覺的購(gòu)物方式。

·擁有超過25K個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，平臺(tái)影響力非常強(qiáng)大。

二、2025年eBay歐洲市場(chǎng)熱銷品類趨勢(shì)

1、消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)解析

2024年消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模超9500億美元，預(yù)計(jì)消費(fèi)電子年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)2.90%（CAGR 2024-2029）。從eBay平臺(tái)來看，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量在疫情后出現(xiàn)回升趨勢(shì)，并且在近幾年也保持著上升趨勢(shì)。

圖：Statista

·Laptop

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年全球筆記本電腦出貨量將增長(zhǎng)4.9%，總量達(dá)到1.83億臺(tái)。

·Mini Pc

全球全球迷你PC市場(chǎng)規(guī)模在不斷增加。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球迷你PC市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約200億美元。

傳統(tǒng)PC主機(jī)產(chǎn)品在家用場(chǎng)景的使用頻率越來越低，家用場(chǎng)景更為便攜且占地空間較小的筆記本電腦和迷你PC實(shí)現(xiàn)了對(duì)主機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的替代。受Windows10服務(wù)終止以及商務(wù)換機(jī)需求的推動(dòng)，2025年筆記本市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期明顯。目前，中國(guó)仍是全球PC的主要生產(chǎn)地，其產(chǎn)能約占全球的89%。

【入門款】

入門款機(jī)種成為銷售主力，在北美地區(qū)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。2025年國(guó)際品牌聚焦于高附加價(jià)值與高盈利機(jī)種，入門機(jī)型對(duì)于國(guó)內(nèi)中小品牌是個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

【輕薄本、游戲本】

經(jīng)過三、四年的使用，輕薄本電池可能已經(jīng)衰減20%-30%。這樣的衰減減程度直接影響到續(xù)航和使用體驗(yàn)，從而促使用戶購(gòu)買新筆記本。英偉達(dá)將會(huì)在2025年初發(fā)布旗下最新的RTX 50系獨(dú)顯，屆時(shí)將吸引游戲用戶換機(jī)。

2、家電品類熱銷趨勢(shì)解析

·Cooling&Air風(fēng)扇與空調(diào)

eBay平臺(tái)中值得關(guān)注的產(chǎn)品方向：可移動(dòng)風(fēng)扇、吊扇、抽濕機(jī)、可移動(dòng)空調(diào)、中央空調(diào)、分體空調(diào)、窗式空調(diào)等。

·Vacuum&Parts吸塵器及其配件

該品類發(fā)展成熟，品牌壟斷系數(shù)較高。GMV占家電類目30%以上，家電重點(diǎn)品類的一半份額。低價(jià)位段（<$100）及高價(jià)位段（$500+）持續(xù)增長(zhǎng)。智能家居系統(tǒng)的提升完善促進(jìn)全能基站類掃地機(jī)器人份額持續(xù)增長(zhǎng)。單機(jī)市場(chǎng)需求減弱。

多使用場(chǎng)景拓展：車載吸塵器、臥室場(chǎng)景使用的無(wú)繩和輕便吸塵器、寵物友好、擦窗機(jī)器人、布藝清潔。

在eBay，掃地機(jī)與吸塵器零配件的體量已達(dá)到整機(jī)的一半以上，億級(jí)美金市場(chǎng)，連續(xù)3年增長(zhǎng)。掃地機(jī)&吸塵器整個(gè)品類已相對(duì)成熟，迎來老型號(hào)的消耗品更換周期，并且該需求量會(huì)隨著掃地機(jī)&吸塵器品類滲透率的提高而提高。中國(guó)出海品牌的零配件凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

·Kitchen Appliances廚房家電

歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性和能源效率的關(guān)注推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。eBay廚房家電呈現(xiàn)出多人大家庭/小家庭/單身族家庭剛需產(chǎn)品多樣性，需求多樣。產(chǎn)品價(jià)位聚焦中低單價(jià)且高動(dòng)銷。其中，咖啡機(jī)近三年GMV呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力巨大。

eBay平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)廚房家電類產(chǎn)品還有：凈水器、咖啡機(jī)和泡茶機(jī)、空氣炸鍋、食物攪拌機(jī)、電飯煲、食品加工機(jī)、紅酒柜和酒窖等。

-凈水器需求解析：歐美冰箱制冰需求持續(xù)且穩(wěn)定，冰箱濾芯市場(chǎng)巨大。部分地區(qū)水質(zhì)較硬，除垢功能的凈水壺滲透率高，凈水壺及其替換濾芯需求巨大。

-空氣炸鍋：歐美消費(fèi)者喜愛油炸，煎烤食品，但又期望更健康的烹飪方式。外出就餐減少，更多消費(fèi)者選擇在家烹飪。產(chǎn)品趨勢(shì)呈現(xiàn)于智能技術(shù)結(jié)合，可通過智能手機(jī)或語(yǔ)音助手控制，增加食譜建議、烹飪計(jì)時(shí)器及遠(yuǎn)程監(jiān)控的功能。功能兼具炸、烤、燒烤，甚至脫水。

-熱銷價(jià)位段:$50-200。

-重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng):US DE UK AU IT。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

產(chǎn)品圖源：eBay

（來源：雨果跨境編輯部）

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