應(yīng)用事件是APP提高留存率的利器，那么我們怎么通過優(yōu)化Facebook應(yīng)用事件來贏取用戶呢？下面手把手教你怎么設(shè)置，以及優(yōu)化應(yīng)用事件中應(yīng)該注意的事項(xiàng)。

一、應(yīng)用事件優(yōu)化入門

1. 優(yōu)化應(yīng)用事件的好處

應(yīng)用事件優(yōu)化是以點(diǎn)擊廣告后的1到7天內(nèi)的第一個(gè)獨(dú)立事件為優(yōu)化目標(biāo)的廣告投放形式。應(yīng)用事件還可以優(yōu)化代表業(yè)務(wù)價(jià)值的任何標(biāo)準(zhǔn)事件(例如購買)，可以提供高價(jià)值用戶。

2. 選擇正確的事件

作為一般準(zhǔn)則，應(yīng)選擇滿足以下所有標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用事件：

最低應(yīng)用事件數(shù)：對于要優(yōu)化的特定應(yīng)用事件，每天應(yīng)該至少有10個(gè)應(yīng)用事件。

應(yīng)用事件率：應(yīng)用事件與安裝次數(shù)的比例應(yīng)在1%-50%之間。

應(yīng)用事件率應(yīng)低于50%，因?yàn)槿绻l(fā)生頻率太高，您無法通過優(yōu)化應(yīng)用事件來獲得顯著改善，不如優(yōu)化APP安裝。

3. 怎么檢查APP內(nèi)購事件的發(fā)生率

1)選擇一個(gè)在跑APP廣告的廣告賬戶(Ad Account)

2)選擇 此帳戶(This Account) 和 最近30天(Last 30 days) 的數(shù)據(jù)

3)選擇自定義列(Customize Columns)，然后在應(yīng)用程序下選擇 移動(dòng)應(yīng)用安裝(Mobile App Installs) 和 唯一移動(dòng)應(yīng)用購買(Unique Mobile App Purchases)

4)設(shè)置1天的點(diǎn)擊歸因窗口

5)計(jì)算獨(dú)立購買與安裝的比率

二、如何優(yōu)化應(yīng)用事件獲取最多用戶

1. 在高價(jià)值的國家最大化UA

同時(shí)運(yùn)行AEO和安裝廣告。

對于目前優(yōu)化安裝的大型受眾群體，使用AEO逐步復(fù)制，并排運(yùn)行以了解表現(xiàn)。例如：5%Lookalikes，興趣組。

分析下游數(shù)據(jù)以確認(rèn)每種優(yōu)化類型的預(yù)算分配。

鑒于購買事件的稀少性，很難將AEO在小受眾上規(guī)模化，所以考慮對全部活躍用戶測試AEO。

同時(shí)運(yùn)行安裝和購買優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模和性能。

此外，為新/已暫停的目標(biāo)對象啟動(dòng)AEO：

針對先前由于安裝最佳化降低廣告開支回報(bào)率而暫停或排除的目標(biāo)對象啟用AEO。

2. 用應(yīng)用事件優(yōu)化走向全球

· 增大規(guī)模，降低CPI

面對不是目標(biāo)的國際市場，以低CPI和高ROAS增大規(guī)模。AEO將針對每個(gè)安裝后事件的最低成本進(jìn)行優(yōu)化，以找到一組全球性的高價(jià)值用戶。

· 定位

針對您的核心受眾特征，如年齡/性別、競爭對手定位、和更廣泛的關(guān)鍵字，專注于廣泛定位。 例如，頂級(jí)休閑手機(jī)游戲。

· 語言

使用語言定位，根據(jù)您的廣告文案進(jìn)一步限定受眾群體。 最初使用英語定位，后擴(kuò)展到其他語言，這樣高品質(zhì)用戶就會(huì)在您的游戲中溝通。

· 排除

使用全球定位廣告系列來發(fā)現(xiàn)哪些市場的廣告投資回報(bào)率較高，然后直接為這些國家設(shè)置單獨(dú)的廣告集，并開始將這些國家/地區(qū)從全球廣告系列中排除。

3. 全球定位

· 優(yōu)化

從一開始就優(yōu)化購買事件

· 出價(jià)

自動(dòng)出價(jià)

· 預(yù)算

500美元或更高。增加預(yù)算，您會(huì)看到更好的效果

· 定位

全球，英語，排除低質(zhì)量設(shè)備，核心性別/年齡人口統(tǒng)計(jì)，廣泛的競爭對手關(guān)鍵字+擴(kuò)展興趣定位

· 排除

排除活躍的大量人口，高價(jià)值國家。 排除中等人口，中等價(jià)值國家的活躍LAL。 排除支出高但在1-2周的數(shù)據(jù)后獲利低的國家/地區(qū)。

· 廣告素材

使用3-4個(gè)效果最好的廣告素材

4. 提示與技巧

避免“冷啟動(dòng)”問題

如果看不到新推出的AEO廣告投放，嘗試首先使用安裝優(yōu)化啟動(dòng)。 用安裝優(yōu)化和自動(dòng)出價(jià)設(shè)置一個(gè)數(shù)目較小的每日預(yù)算($100)，為期24-36小時(shí)，以確保切換到AEO之前投放正常。

使用自動(dòng)出價(jià)更快地投放

使用自動(dòng)出價(jià)與AEO順利地投放。 使用每日預(yù)算上限來控制成本和數(shù)量。嘗試改用手動(dòng)出價(jià)，但要輸入大量出價(jià)以維持強(qiáng)大的投放。

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